中国传统文化在视觉传达设计中的传承与创新

张雪婕

摘要：文化是一个民族的灵魂，中国传统文化是中华民族在中国古代社会形成和发展起来的比较稳定的文化形态，是中华民族智慧的结晶。传承中国传统文化是我们义不容辞的责任。“取其精华，去其糟粕”传承传统文化的同时，我们应该以创新的精神，弘扬传统文化，使其成为中国文化建设的主流。中华传统文化，是中华文明成果根本的创造力，是民族历史上道德传承、各种文化思想、精神观念形态的总体。与此同时，现代的视觉传达设计理念也能对传统文化审美产生影响。本文就对中国视觉传达设计中传统文化进行有效的分析和探究。

关键词：文化建设;视觉传达;传统文化;文化符号

在当前中国视觉传达设计过程中，有效融合中华传统文化，不仅能够更好的传统、发扬中国传统文化，让其成为世界认识中国的一种独特标识和象征，还能为中国视觉传达设计添加更多的意蕴。中华文化博大精深，其经过了几千年的发展和积淀，已经形成了丰富的传统文化，比如书法、水墨画和吉祥图案等等，这些优秀的中华传统文化对于我国视觉传达设计都产生了极其深远的影响。

一、传统文化与视觉传达的内涵

传统文化就是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的文化，是各民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现。其内容当为历代存在过的种种物质的、制度的和精神的文化实体和文化意识。它是对应于当代文化和外来文化的一种统称。中国的传统文化，依据中国历史大系表顺序，经历了史前时期的有巢氏、燧人氏、伏羲氏、神农氏（炎帝） 、黄帝（轩辕氏） 、尧、舜、禹等时代 ，到夏朝建立。之后绵延发展至今。传统文化是传统文化的载体，一方面具有传统文化的特征，另一方面还可以展现独特的地域特色。中国传统文化是中华民族独有的文化瑰宝，是中华人民在生产劳动与改造世界实践中产生的智慧结晶和文化精华。

作为一种创造性活动，视觉传达设计具有审美性特征：由于其在商业领域的广泛应用，视觉传达设计又兼具经济性特征;视觉传达设计是指通过图形、文字等视觉形象向接受者传达某种信息的平面艺术设计形式。在这一过程中设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。视觉传达设计所覆盖的范围十分广泛，包括广告设计、包装设计、企业形象设计、标志设计等。当前，随着全球一体化进程的不断加快，视觉传达设计又具有个性化与民族化特征。

二、传统文化在视觉传达设计中的应用

在我国传统的文化之中，文化符号自身也就包括这：文字、图案、宗教内容等。这些文化符号在被创造的过程中，都有着比较特殊的含义，为了能够更好的传承这些文化符号和内容，还需要在创作的过程中，能够对传统的文化内容加以运用。特别是在产品的视觉设计传递过程中，一些文化的出现，也会引发文化区域，激发人们购买的欲望。同时在我国传统文化之中，各种产品的形式在不断的发展和进步。因此视觉传达设计工作也需要面向社会信息文化的输出，让这一设计工作更加富有深度，进而更好的继承我国的传统文化内容。

视觉传达设计在现代社会属于一门重要的专业，在现代社会占据着十分重要的地位，对社会发展具有一定的推动作用。在視觉传达设计中，很多因素均会对设计效果产生较大影响，其中比较重要的一个方面就是传统文化元素。因此，在视觉传达设计过程中，应当充分应用传统文化元素，从而使视觉传达设计达到更加理想的效果，以促进视觉传达设计的进一步发展。

三、我国传统文化对视觉传达设计的影响

（一）传统文化对视觉传达的影响

我国很多传统文化，在图像化的过程之中，其本身就是一种视觉上的传达过程，这一点也为我国传统文化的发展，展现出鲜明的民族特点，使其拥有明显的民族特点。同时在这一工作中，设计人员能够把我国的传统文化穿人视觉设计中，还需要把设计的内容作为主要的作品，与西方的作品完全的结合，以此更好的彰显出中国特点，表现出中国的文化魅力。在融入传统文化的艺术设计过程当中，设计者能够及时感受到观赏者的感受反馈，能够更好地领悟设计初衷，设计者也能够更有效的了解作品的呈现效果，加以优化改进。总体来说，传统文化的发展对于视觉传达设计而言，具有深刻的意义，能够使促进作品的推广，提升情感传递效果，增强作品的冲击力与感染力。

（二）中国传统文化对现代视觉传达设计的影响

随着传统文化的引入，大幅度拓展了视觉传达设计的空间，发散了设计思维，给予作品深度的交互体验以及情感传递，具有更高的艺术感。在视觉传递设计的支持下，融入传统文化的设计作品，能够给予用户更直观的感受，虚拟艺术环境能够有利于情感元素的抒发。包含中国传统文化的现代视觉传达设计是连接中国与世界的桥梁。传统文化是传统文化的精华。在现代设计中巧妙融入传统文化，向世界全面展示中国魅力与特色，才能让世界更好地了解中国、认识中国;中国传统文化也是现代视觉传达设计成长发展的土壤。越是民族的，越是世界的。因此，只有深入研究传统文化及其背后所隐藏的深厚意蕴，并着力探究传统文化与现代视觉传达设计的融合点，才能创造出独具生命力的现代视觉传达设计。

四、结语

随着国民经济的发展，大众对视觉的审美标准越来越高，同时也要求设计师在繁荣复杂的视觉设计领域能独树一帜，这要求设计师有专业功底外，还要求设计师有深厚的文化底蕴，特别是对中国传统文化的解读与掌握，这样才能做到传统文化和视觉传达艺术的契合。现代视觉传达设计无时无刻不受到传统文化的影响。将传统文化合理地融入现代视觉传达设计中能够带来创新的理念和灵感。将中华民族的文化精神与世界性的视觉设计语言相融合，共同引导现代设计艺术的潮流。

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