浅谈短视频的内容策划及其发展趋势

摘要：在国内的互联网时代，短视频拥有着自己专属的优势，充分体现在用户数量上和用户时长占比方面把同行远远地甩在了身后。短视频正在改变互联网用户的“冲浪”和消费习惯，成为现代人利用碎片化时间去传递和共享信息和娱乐的一大方式，拥有着巨大的市场价值。本文主要探讨的是短视频的优势，同时通过一些典型案例的比较分析，进一步总结出短视频在内容策划上需要注意的要点。

关键词：短视频;内容策划;用户时长;短视频优势

根据《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示，短视频行业用户时长占比持续攀升，高达29.8%，同比提升6.2%，领跑全行业。短视频已经成为了碾压综合视频、音乐、游戏等在内的全民娱乐。

一、短视频的优势

短视频行业的未来发展前景十分乐观。

究竟短视频拥有什么样的魔力，令用户为它痴迷，愿意消费如此多的时长，从而使得它成为全行业的翘楚？这与我们生活在互联网时代息息相关，现在用户获取信息的渠道是多样化的，在碎片化的时间内快速了解到一些信息。

在整个短视频行业的发展历程中，短视频萌芽发展期快手一马当先，领跑全行业;增长爆发期则是众多短视频抖音、西瓜视频、好看视频等纷纷加入市场竞争;成熟稳定期形成了两个短视频巨头即快手和抖音。经过市场的大浪淘沙，少数短视频品牌以足够的优势吸引住用户的目光，培养了用户的使用习惯，成为市场上最终的胜利者。从而可以总结出发展短视频引发了足够的红利：满足移动时代用户碎片化需求的同时文娱内容消费需求持续升级;进一步开启了“内容+娱乐”营销新篇章。

二、短视频的内容策划

互聯网的时代，传递信息以内容为王成为最重要的法则。这个法则同样适应短视频行业的发展。同样内容的短视频，以不同形式的展现，对用户的吸引是不同的。有趣的、深度解读的、会引发用户多次的点击、浏览甚至是分享好友和周边的亲友。无形中，病毒营销就这样蔓延开来。换句话说，你对短视频内容花了多少心思、用了多少时间制作，用户在短视频体验中是一目了然的。这就涉及到短视频的内容策划，而短视频内容策划的核心要点概括起来就是新、奇、快。

1、内容主题切中个性和趣味性

提起抖音神曲，很多人都能如数家珍一般讲到：《学猫叫》、《野狼disco》、《芒种》等等。最早的抖音“爆款神曲”出现在2018年，在此之前，在抖音上流行的歌曲大都是经过剪辑和二度编曲的外文歌。2018年5月，一首词曲都很简单的“口水歌”《学猫叫》在抖音的热度飙升，同时它还具备自己专属的手势舞，一举成名被推举为“年度金曲”，甚至获得了Billboard Radio China的年度十大华语金曲奖。我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵;在你面前撒个娇，哎呦喵喵喵喵喵;我的心脏砰砰跳......歌词是如此的接地气和朴实，甚至是有点傻乎乎，这些年猫咪经济深深地影响着大众的生活，在快节奏的生活中寻觅一丝惬意和不由自主地放松是很多人内定的渴盼。猫咪经济学是在日本开始频频出现的一个新词，在日本经济界近年甚至形成了一个定论：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。不起眼的小猫咪，成为了日本文化与经济交汇的桥梁。究其根源，是猫咪能满足日本民众情感与精神需要，从而产生实实在在的市场需求。《学猫叫》神曲的出现不是简单的“碰巧”，而是制作团队在创作前期，他们通过了调查研究分析出抖音当时的内容和受众群体，定位了“可爱、温柔、傻白甜”三个标签，并以此为导向进行词曲创作。同时有着“可爱”属性的手势舞配套传播，再加上猫咪经济潜移默化能量的加持，《学猫叫》这首“傻白甜”歌曲很难不成功，它一方面契合了受众的需求，另一方面它的内容主题也具备了十足的个性化和趣味性，这首歌最终成为了2018年当之无愧的年度“神曲”也是顺理成章的事情。

2019年抖音神曲，就是这首“全场动作必须跟我整齐划一;来 左边 跟我一起画个龙;在你右边 画一道彩虹（走起）……”2019年在抖音平台上，《野狼disco》曾有超过200万人使用，还登上了包括新浪年度歌曲榜等在内的多个年度音乐类榜单。2020年1月13日，这首充满动感而略带土味的“年度神曲”使得宝石Gem获得“2020唱吧嗨典”年度金曲奖。2020年初，《野狼disco》的原唱董宝石和陈伟霆、张艺兴一起，把这首歌从抖音搬上了春晚的舞台。这首歌曲还曾经在东方卫视的音乐综艺《我们的歌》上面，由李克勤、周深一起演绎的版本也是非常精彩，成功又带动了一波热度。

2、短视频策划需要挖掘热点，深入表现

2020年最火的综艺当属《乘风破浪的姐姐》，“一个女性成长要历经多少风暴，做自己才不是一句简单的口号……”李宇春为该综艺量身打造的主题曲《无价之姐》更是火爆有加。与《无价之姐》有关的话题层出不穷，【#列车上乘务员突然跳起无价之姐# 、#无价之姐全民乘风破浪短片#、#刘敏涛跳无价之姐的表情# 等等。只要是与无价之姐相关的话题都能得到很高的关注，这就是社会热点。短视频平台出现无数版本的无价之姐，将热度进一步进行深度挖掘和表现。《无价之姐》拿下2020年度电台热播歌曲TOP3&年度综艺歌曲TOP3！2021年，李宇春在“618沸腾之夜”晚会节目上带来唱跳《无价之姐》的百人舞台，再次沸腾了全场。

同样，李子柒为什么会火？李子柒是中国传统美食和文化的一个缩影。李子柒的短视频中展现了热爱生活的风采，展现了中国人的精彩和自信独特的乡村田园生活。李子柒在YouTube上的粉丝突破1000万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者，累计全球粉丝过亿，这也是在短视频内容上深度挖掘热点的成功案例。

三、短视频未来的发展趋势

《2021中国网络视听发展研究报告》中显示，超六成用户因短视频而观看网络视频节目，短视频成为其他网络节目宣传的重要渠道，而三成用户会搜索剧中出现的周边信息，年轻、高学历用户更倾向于边看边买;短视频的用户忠实度远高于其他综合视频、网络音频等视听产品。针对短视频而言，它的门槛相对比较低、趣味性高、草根性强，具有极强的吸引力，直播的引入进一步增强了用户黏性。 总之，内容为王，短视频的未来的发展还是靠优质的内容取胜的。

参考文献：

[1]司若，许婉钰，刘鸿彦 著.短视频产业研究[M]. 北京： 中国传媒大学出版社， 2018.

[2]亓怀亮 .短视频创作与传播[M]. 成都： 西南交通大学出版社，2021.

作者简介：李晓华（1976.6—），女，汉，内蒙古牙克石市，文学硕士，研究方向：广告学、网络营销。