2020 年中国网络综艺盘点与思考

（中国传媒大学 北京 100000）

相较于2019年，2020年的网络综艺市场竞争更为激烈，迎来关键发展节点。从以往的野蛮生长到如今的台网同一标准化政策要求，网络综艺正逐步从单一的重娱乐化和重亚文化表达过渡到了兼容大众表达与主流表达语境，从一味追求市场价值过渡到了同时兼顾市场价值和社会价值，并重视对现实生活的思考和洞悉。以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV 为首的视频平台依然稳固，而哔哩哔哩、西瓜视频等平台也逐步向长视频领域进军。在深耕内容、寻求差异化发展的2020 年，“综N 代”被不断融入新的基因，表现稳健，观察类、音乐类、竞演类网络综艺节目成为热门题材。同时直播带货的兴起为网络综艺节目带来了全新的机遇与挑战。疫情期间，多档节目通过“云录制”实现了网综市场的自救，也体现出了平台的社会责任。

一、2020 年视频平台的综N 代布局

据《2020 中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020 年6 月，我国网民规模达到9.4 亿，网络视听用户规模达到9.01 亿，以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV 为首的视频平台，仍然是网络视听领域的第一阵营。网络综艺在经历了数十年的发展之后，会员数与用户规模或将迎来增长的天花板。各平台在努力研发爆款IP 的同时，也在谋求差异化发展。

“综N 代”网络综艺指的是网络平台以一部固定综艺节目的内容和形式为基础，对其进行系列化开发，使其形成连续性的节目品牌。综N 代以其成熟的模式和良好的口碑，往往有着稳健的表现。2020 年，爱奇艺继续秉持“青春向”的赛道，通过对综N 代节目模式持续升级和思想内涵的延展，建立了鲜明的品牌特色。《青春有你第二季》《我是唱作人第二季》《乐队的夏天第二季》《中国新说唱2020》《奇葩说第六季》等综N 代节目，在延续往季节目内核的同时，不断根据市场的变化对内容进行改造和升级，爆款IP 进一步释放热能。腾讯视频综N 代热度依然持续不减，《拜托了冰箱第六季》《脱口秀大会第三季》《演员请就位第二季》均延续了往季节目的口碑。《令人心动的offer 第二季》相比第一季而言，将当下的职场规则表现得更加写实，给即将跨入职场的年轻人带来了镜像的启示。自2019 年以来，优酷鲜有新的爆款IP 出现，除了“这！就是”系列的《这！就是街舞》《这就是灌篮》以及《火星情报局》延续了往年的热度之外，并没有出现新的大热综艺，被寄予厚望的《少年之名》影响力远不及同年爱奇艺《青春有你第二季》和腾讯视频“创造101”系列选秀节目。近些年来，芒果TV 锁定年轻化、女性向的目标受众，持续打造“轻而美”的综艺节目，《向往的生活第四季》《妻子的浪漫旅行第四季》《女儿们的恋爱第三季》等节目内容持续带动相关话题在全网讨论和发酵。

二、观察类、音乐类热门网综分析

观察类、音乐类是2020 年网络综艺市场的热门题材。自2020 年5 月开始，爱奇艺、腾讯视频、优酷先后上线了明星生活观察真人秀，分别为《我要这样生活》《让生活好看》和《看我的生活》，节目的拍摄场景多以居家生活为核心，辐射了生活的衣食住行以及社交网络和代际沟通。该类节目模式类似韩国MBC 电视台于2013 年推出的《我独自生活》以及湖南卫视“我家那”系列。虽然观察领域并不算创新，但明星生活的题材极大地满足了粉丝们的好奇心，且“独居生活”关键词更是引发广大独居群体的共鸣。在题材扎堆的前提下，三档节目也竞相进行差异化呈现。爱奇艺《我要这样生活》中，独居十五年的周笔畅，追求高质量的生活方式，日常生活充满自律与自洽；独居五年的马来西亚华人颜如晶，日常生活中最大的乐趣就是亲手制作美食和饮品；独居仅满7 天的范丞丞，是纯粹的独居新手。嘉宾们独居时长的鲜明对比，呈现了不同的生活样本和节目效果，带动了一系列话题的发酵。腾讯视频《让生活好看》着重呈现都市独居青年的生活样貌，展现品质生活样本。除了主持人柳岩之外，嘉宾们的年龄差控制在5 岁上下，使得节目在整体内容呈现上更加年轻化、时尚化。《看我的生活》在嘉宾阵容方面，70 后至00 后的嘉宾构成更加强调时代差异，节目并没有强调独居生活状态，而是着重展现了嘉宾与家人和朋友之间的相处模式。这些观察类综艺主要以轻松愉悦的内容为主，传达积极、健康的生活理念，但也不乏对私生饭、抑郁症、感情危机、职场焦虑甚至冻卵等话题的讨论，直面生活中的隐性危机。然而，真人秀加棚内观察的模式、对明星生活的展示，甚至相同的广告冠名，使得三档生活观察类节目在很多维度都极其相似。尽管各平台在策划之初就尽力避免题材的雷同，但仍然给人带来一定程度上的审美疲劳。

在音乐类节目方面，乐队综艺持续霸屏。爱奇艺《乐队的夏天第二季》延续了第一季的节目风格，三十三支个性十足的乐队，表演风格各具特色。节目借助了大量真人秀片段，挖掘和塑造乐队群像，将乐队们对于生活和梦想之间的平衡、对于音乐人生的执着展现得淋漓尽致。与其他以乐队文化为核心的节目不同的是，《乐队的夏天》着重强调乐队真人秀的部分，并通过极具趣味的综艺化呈现，摘掉摇滚乐手们冷酷的面具，从而更加真切地带领观众了解乐队成员之间的故事，从而走进他们的生活和音乐世界。在展现摇滚人的同时，节目也反映了当下摇滚音乐、独立音乐发展的现状，引发行业思考。腾讯视频借助“明日”系列，推出《明日之子乐团季》，节目选拔了具有较高乐器演奏水平或者演唱水平的素人选手，通过一次次的小考和组合，快速培养选手对乐团的认知以及相互之间的默契。值得肯定的是，在乐器选择上也不同于以往乐队的四大件，而是包容性地加入了诸多传统乐器，将冬不拉、马头琴等乐器普及给当下年轻的观众。与《乐队的夏天》完全不同的是，《明日之子乐团季》的选手们并没有经历过地下摇滚时期，甚至没有丰富的人生阅历，如此选拔出来的乐队，在气质上是完全不同于传统乐队的。如果说《乐队的夏天》探讨了传统地下乐队在当下的生存和发展的痛点，那么《明日之子乐团季》则是探讨了Z世代新兴乐队文化诞生的一种路径。

三、云录制的运用及人文关怀

所谓云录制，是指参与节目录制的嘉宾在专业演播厅之外的场所，借助电脑、手机或手持摄像机等设备，以视频连线的方式进行互动和交流，是将以往的线下录制改为线上录制，或线下直播改为线上直播。

新冠肺炎疫情的到来对2020年初的影视行业影响深远。为了配合防疫工作，减少因群众聚集可能引发的安全问题，各类影视剧组及综艺节目录制工作全部停滞。在生产周期相对短暂、制作播出更具灵活性的网络综艺领域，众多传媒工作者通过“云录制”的方式，在贯彻防疫工作的同时，保障了在播节目的正常延续，体现了人文关切。

2020 年2 月7 日中国首档云综艺《天天云时间》亮相湖南卫视，嘉宾通过云连线的方式，分享疫情期间防护妙招、生活技巧，在提供休闲娱乐的同时，也响应了疫情期间“少出门，不聚集”的号召。相比于各大卫视的云录制节目，网络综艺领域的云综艺在时长和呈现方式等方面因受限更小，因而在表现手法上更加多元。爱奇艺推出的三档云综艺：《宅家点歌台》每期邀请一位歌手与网友互动，为点歌网友带去动听的音乐和暖心的祝福；《宅家猜猜猜》通过嘉宾的影视配音，进行趣味互动，陪伴观众宅家生活时光；《宅家运动会》倡导宅家运动健康生活。腾讯视频推出的《鹅宅好时光》借助直播方式和丰富的主题，带给网友宅家休闲和娱乐。优酷《好好吃饭》每天中午都有明星嘉宾走进直播间陪伴网友“好好吃饭”。此类云综艺从策划到上线往往只用了几天的时间，在画面呈现上几乎排除了后期包装和剪辑。相较以往精致华丽的综艺节目，私人化的居家场景、聊天式的话语表达以及平实的镜头语言，带给观众更多的亲近感，更具生活气息，给疫情期间宅家的网友带来了温润人心的感动和陪伴。2020年新冠疫情的到来，让网络综艺被迫选择云录制的方式来保证节目播出，实现自救，但云录制的手法和理念，必将对未来的网络综艺市场产生深刻影响。

回顾2020 年的综艺市场，竞争变得异常激烈。目前我国短视频用户规模达到8.18 亿，占整体网民规模的87.0%。一方面，短视频规模进一步增长，不断夺取注意力经济；另一方面，哔哩哔哩、西瓜视频等平台已初步品尝到长视频市场的红利，从而展开了进一步的尝试，例如：哔哩哔哩《说唱新世代》从创作团队到导师阵容，走的都是大众化路线，节目自开播以来，以其“万物皆可说唱”的口号和浓厚的B 站风格，收获了高达9.3 的豆瓣评分。西瓜视频也频繁借助自制微综艺和采买长视频版权为进军长视频领域做铺垫。短期来看，爱优腾芒“四足鼎立”的格局暂时不会被打破，但是摆在长视频平台面前的问题也日趋严峻，若想实现长久且稳定的发展，创新创优这个议题永远不能被忽视。

近日，爱优腾芒2021 年综艺片单陆续公布，吸引了行业和大众的高度关注，由此推断必将引发激烈的较量。对比四家长视频平台2021 年近百档综艺节目之后，可以看出以下几大特征：第一，选秀类节目依然是各平台重要布局，尤其是芒果TV《乘风破浪的姐姐》热播之后，势必会带动一系列的混龄男（女）团选秀节目；第二，观察类节目将进行全面的题材扩展，除了家庭关系、素人恋爱、教育观察，还将涵盖兄妹关系、职场妈妈、代际关系等等；另外，音乐类综艺将开发出新的玩法和突破，具有强社交属性的节目将持续吸引年轻观众的注意。

当前，技术变革、政策监管、受众审美分化等因素急速变化，尤其是受众审美的分化，使我们在价值观念上难以达成普遍而有效的社会共识。网络综艺若想谋求大跨步的发展，一方面必须在内容题材上做更多的创新，另一方面在自身内容垂直化探索与大众化审美表达之间也要加以权衡和矫正。综艺节目应充分体现现代文化丰富多元的发展方向,既要满足人们休闲娱乐、放松心情的需求,也要寻求一种意义的持存与人文精神的观照。未来5G 技术的广泛应用，必将给网络综艺市场带来新的机遇与挑战。基于网络综艺在当下的发展现状，升级节目研发机制、加强风险预估，同时完善节目监管体系、评价体系，都是现阶段亟待解决的问题。