论使用与满足理论视角下综艺类节目的创新——以《乘风破浪的姐姐》为例

◎周静怡

一、使用与满足理论概述

使用与满足理论是由传播学家卡茨于1974年在其发表的著作《个人对大众传播的使用》中首次明确提出，并指出需要把受众看作是有着各自特定需求的个体，而作为受众的个人对于媒介的接触活动是根据自身特定诉求，通过媒介接触活动来获得满足的过程。

在后续的研究之中，Moquai在针对受众收看电视的行为动机进行研究分析时，认为受众观看电视的根本动机可以归于四个原因，其一是消遣，其二是加强个人认同，其三是促进人际交往，最后是守望环境。

而新媒体时代，受众地位重新发生转变，使用与满足的内涵也得到了进一步拓展。受众的需求已经不满足于有限的媒介内容，更是更加关注媒介内容的质量。因此，只有媒介重视用户体验，才能最大程度的提高用户粘性，同时更好地满足受众需求，以获得双丰收的结局。

二、《乘风破浪的姐姐》创新策略

近年来，国内选秀节目应接不暇。第一类则为传统类的选秀节目，通过氪金手段为支持的选手进行打投，送偶像出道，以《创造营》、《青春有你》等节目为代表，这些节目也产出了一批高人气偶像团体。第二类则为专业类选秀节目，主要以街舞与说唱为主，其打破了原有的小众文化圈，逐步成为了大众乐于接受的文化类别。第三类则是最出奇意料的选秀类型，通过对已出道的女星再一次进行选拔，最终成立新女团。由芒果TV制作的《乘风破浪的姐姐》则是这类选秀节目的唯一代表。该节目自未播出已在网络中产生了爆炸式的反响。通过选择一批30+的已出道女艺人作为“姐姐们”人选，其中包括演员、歌手、主持人以及曾经的组合成员，让她们分组进行团体表演，然后根据她们每一轮的表现，让网友投票选择“姐姐们”的去留，并让她们再次出道成团。

1.传递正确价值观，满足受众获取认同的需求

在节目概念透露之后，该节目就引起了诸多争议，有人质疑成立这个女团的意义何在，因为“姐姐们”都已经年纪较大，并且都已经出道。而这也正是节目能够吸引受众，满足受众需求的原因之一。该节目主张：“拒绝通过年龄或是性别来定义一个群体”，在多数受众眼中，女团男团已经是一些青春男女的专利，而超出某个年龄界限后极易引发网友的批评或辱骂。这种现象不仅仅是在娱乐圈存在，在职场也同样存在对岗位年龄、性别进行不合理的限制，比如对于适婚适孕年龄的女性群体产生偏见，不愿进行聘用或者要求其承诺不得在规定年限内生育。于是，由于长久以来的女性处于失声状态，各行各业便把此默认为了行规。前不久，多位女演员联合发声表示女演员年纪一大就接不到戏，但是男演员基本不受影响。

《乘风破浪的姐姐》的节目口号是“三十而骊，青春归位”，与男性的“三十而立”进行呼应。该节目宣传的理念便是拒绝通过年纪来对女性进行过多批判，希望打破目前存在的刻板印象，为男女平权进行努力，并且进一步宣扬女性的伟大与独一无二，让观众懂得无论年纪多少都有属于自己特别的美。通过节目的播出进一步地传递正确的价值观，呼吁女性观众学会欣赏自我，无论是处于哪个年龄阶段都可以像“姐姐们”一样越活越美丽，努力生活惊艳他人。

2.节目观念新颖，满足受众好奇心理

过去国内综艺节目一直被“抄袭”二字概括，例如国内《奔跑吧兄弟》原版就是韩国的《running man》，以及不计其数的综艺节目都被质疑抄袭。因此，原创节目成为了国内综艺节目不可多得的标签，也是救命源泉。

《乘风破浪的姐姐》通过其独创性，以及极具意义的节目初衷，成为了国内综艺节目的标杆。纵观国内外的综艺节目，目前未曾有一档为大龄女性举办的选秀节目，同时参与者并非是普通大众，而是已有一定知名度的国内女艺人。由于大部分的“姐姐们”都并非是唱跳歌手出身，极易引起观众对于“姐姐们”具体表现的好奇。这些节目特点都充分满足了受众的好奇心，符合受众的心理需求。

3.把握时代潮流，符合受众娱乐需求

各个时代都有其独特特点，在媒介发展迅速的当代社会之中，流量成为了追逐的目标。无论是抖音亦或者是各个社交平台，都主张流量为王。因此，把握流量也就是把握了当今新媒体时代的潮流。

而《乘风破浪的姐姐》聚集了本身就具有高流量的女性艺人，并且抓住了目前受众热爱的“全民选秀”这一趋势，将话题度与时代趋势很好的结合在一起，产出了一档独一无二的节目。不同年龄层次的“姐姐们”们，能够吸引到各个年龄层次的受众，进而扩大节目的受众基础。每一轮表演选取目前的流行曲目，通过pk的形式，让观众参与决定“姐姐们”的去留，让受众具有“缺席的在场感”。这能够更好的与受众进行互动，增加趣味性，让受众更好地融入节目氛围之中。

三、结论与启示

1.以质取胜，力求创新

在竞争残酷的当代社会，受众的注意力有限，对于以眼球经济为主的媒体行业而言，既是机遇也是挑战。在社交媒体高速发展的今天，高质量或有话题度的节目与作品将会快速的得以传播，并导致那些话题度低或质量不出众的作品被完全忽略。一个题材的作品受到热捧之后，便会有大量相似作品涌现，这就导致了作品类型单一，剧情重复率高等问题。因此，在新媒体时代中以量取胜是难以立足的，作为生产单位，应该以提高产品质量为己任，力求生产出更具有新意的产品内容，减少资源的浪费。

2.打造本土IP，切忌照搬模仿

优质IP能够为生产单位带来源源不绝的利润，打造本土IP应早日提上日程。例如韩国的《running man》，作为韩国最具影响力的综艺之一，光是作为IP的使用已然创造了不俗的收入。可以说，国内媒体行业目前最大的困境就是原创性不足，而引入购买版权需耗费大量的资金，提高了节目的成本。因此制作单位只能在操作方面进行成本的缩减。而打造本土IP，既能够合理支配资金，也能够形成自身的文化，进行文化输出。优质IP输出既能更好的传递中华传统美德与文化，也能提升我国软实力。

3.坚持以社会核心价值观为导向

作为面向社会大众的节目作品，其言行都有可能给大众带来巨大影响。由于受众参与程度持续走高，受众与媒体也保持着微妙的关系。在受众建立的强弱连接之下，传播内容得以二次传播，使波及范围难以预测，造成的影响也是不可逆转的。一旦在把关环节疏忽，违背社会主义核心价值观的内容传播出，其造成的后果是极其恐怖的。例如近期“刘宇宁在某节目录制中采摘国家二级珍稀植物水母雪兔子”登上热搜，该内容的传播很有可能带来大批人群的争相模仿，最终导致生态破坏。日前西藏自治区林业和草原局已介入调查。