城市电视台从栏目向平台转型的探讨

◎王海翔

从相关统计数据来看，近些年来，我国省级卫视的收视率上升到21%，城市电视台的收视率则从15%下降到12%。随着国家宏观政策的调整，城市电视台承受着较大的发展压力。为改善这种局面，实现城市电视台的形式的创新、竞争力的提升，保证电视台的收视率与栏目的收益，需要积极进行电视台运行方式的转型，打造科学的城市电视台运转平台，形成城市电视台发展的全新业态。

一、城市电视台从栏目向平台转型的必要性与着力点

为引导、规范电视台的运转方式，使其保持良好的发展态势，政府相关部门有针对性地出台相关举措，避免电视台在节目制作、编排以及创新的过程中出现过度娱乐化、过度广告化的倾向，在保证公众收看效果的同时，确保电视台文化作用的发挥。在这种宏观大背景下，城市电视台逐步转变发展理念，加大自办栏目、地方性栏目的创办力度，通过这种方式，使得城市电视台能够与中央电视台、省级卫视形成层级化竞争，在降低城市电视台运行成本的同时，逐步扩大收视率，实现了节目收益的增幅。但是必须明确的是，城市电视台的主要栏目其制作精细度不高，栏目内容缺乏深度，导致城市电视台与公众之间的粘度相对较低，这种情况的如果没有得到有效解决，势必降低城市电视台的收视率，诱发一连串的联锁反应，无形之中限制了城市电视台的发展空间。

城市电视台在进行平台转型的过程中，电视台需要立足于城市特点，建立起城市本位价值理念，通过突出城市特点，明确城市电视台平台转型的方向，把握转型的要点，避免出现针对性不强、有效性不佳的局面。这就要求城市电视台在进行栏目向平台转型的过程之中，需要根据城市特点，针对公众的观看需求，有针对性的进行求职类、民生类、养生类节目的编辑，贴近公众，不断整合城市经济、社会、文化资源，实现与省级卫视的有效补充，更好地参与到电视台之间的竞争之中，并逐步积累自身的优势。

城市电视台在进行平台转型的过程中，需要把握公众以及广告商之间的关系，通过这种方式，逐步平衡公众需求与电视台发展需求。随着网络技术的发展，城市电视台在平台转型的过程中，需要借助于网络传播媒介，对传播方式、传播效果做好分析评估工作，通过必要的分析评估，做好受众的区分，在此基础上，有针对性的开展广告的投放，实现广告播出的针对性以及有效性。通过上述必要的工作，城市电视台转型过程中，平台转型的着力点日益明晰，工作人员能够在实践过程中，从更加深刻的角度出发，有针对性开展平台化转型工作，实现电视节目的有效转型。以烟台电视台《财经广角》为例，为影响自身的节目优势，提升对公众吸引力，其在平台转型的过程中，依托烟台城市特色，分析烟台市民对于财经新闻的偏好，做好财经类信息的筛选工作，实现针对性、全面性的资讯投放。通过这种方式，《财经广角》节目的收视率稳步提升，社会影响力不断扩大，成为具有烟台城市特色的财经类栏目，为烟台电视台的平台转型提供了宝贵的经验。

二、城市电视台从栏目向平台转型维度的探讨

城市电视台从栏目向平台的转型，要求电视台在明确转型必要性的基础上，采取必要手段，以科学性原则、实用性原则为框架，从三个维度出发，系统化开展城市电视台平台转型工作，理顺电视台栏目制作、创新的工作要求。

1.以受众需求为维度的精准化转型

城市电视台在进行节目向平台转型的过程中，为保证转型的执行性与针对性，可以从人口统计学数据层面出发，对电视台节目的受众进行准确的区分，并通过传播学规律，根据城市受众的性别、年龄、收入等基础信息，判定其对电视节目的偏好。但是必须考虑到网络环境下，受众的个性化需求被充分发掘，因此在进行总体分析的过程中，还需要有针对性的开展针对性的分析工作，准确把握受众的需求。在这一过程中，以受众需求为导向，对节目传播的主要路径做好必要的调整，使得城市电视台的传播方式，更加贴合现阶段不同受众群体的有关需求，在 保证宣传成本的基础上，扩大城市电视台的宣传范围，保证电视节目效果的科学呈现。

2.以广告商诉求为维度的精准化转型

随着我国电视节目制作模式的转变，市场化因素的引入，为保证自身的健康发展，城市电视台需要做好广告植入、播放工作，增加广告运营收益，维持正常的开支，为自身发展注入新的活力。城市电视台进行节目向平台转型的过程中，应当依托现有的政策要求，进行精准化的广告投放，保证广告宣传效果，从而增加收益，为城市电视台的发展注入新的护理。具体来看，城市电视台在广告商的选取过程中，要结合城市自身的实际情况，栏目的主要内容，进行广告商的针对性选型。在确定广告商大致范畴的基础上，针对广告商的要求，进行广告的添加，通过这种方式，将广告商的诉求与电视节目的制作游街结合起来。

3.以平台整合为维度的精准化转型

城市电视台在转型的过程中，需要做好电视平台的打造，突出受众的个性化需求，对个性化需求进行必要的整合，以需求为驱动力，对电视台相关节目的内容与方式导向，打造城市电视平台，在平台上，进行电视台相关资源的整合，在最大程度满足公共个性化需求的同时，也使得整个城市电视台内部各个部门之间的壁垒被打破，使得各个城市电视台内部各项资源被盘活，工作人员能够积极主动地参与电视台相关节目的制作过程中，保证节目效果。

结语

城市电视台从栏目向平台的转型，涉及到内容较多，为保证转型工作的有序开展，避免转型发生偏移，在实际工作进展环节，城市电视台需要做好平台转型目标的确认工作。从过往经验来看，苏州电视台、济南电视台等城市电视台，在近些年来，进行了平台转型的有益尝试，开办了具有城市地方特色的各类电视节目，通过这种方式，在满足公众精神文化消费需求的同时，也使得广告商的参与度大幅度提升，节目制作成本得到有效保障。因此在城市电视台在信息节目平台转变的过程中，需要细化转型的主要目标，以目标为导向，创新思路，优化方法，将城市电视台相关节目设计、节目内容、节目形式等内容，做好相应的调整，通过针对性的调整，使得城市电视台的平台转型更为平顺，加速了转型进程。例如在转型过程中，通过转型目标的确定，更好地理顺工作平台转型的思路，细化城市电视台转型的主要思路与转型要点，确保各项城市电视台平台转型工作的顺利完成。