融媒体时代报纸编辑如何“演活”角色

2021-11-13◎周金

新闻前哨 2021年2期

◎周金

“两微一端”出现前，报纸是人们进行信息获取的重要渠道之一，每日阅读报纸已经成为多数读者养成的习惯，不管是发生的社会热点事件或国家大事均经报纸知晓。不过由于互联网的迅猛发展，网络已赶超各类传统媒体变成公众进行信息获得的主要途径，这催生了集传统媒体与新兴媒体、融媒体与受众互动为一体的融媒体时代的到来，“视频+文字”、“图片+文字”以及“图片+视频+文字”的特色化传播形式使得传统媒体受众逐渐变少，报纸不再是主要传播手段，无疑为报业发展造成了一击重创。基于此，报纸编辑需把传统工作模式和新媒体相融，进行全新理念塑造，不断推陈出新，报道在融媒体时代可吸引读者眼球的新闻内容，满足读者多元阅读需求。

一、融媒体概述

融媒体即将媒介载体进行有效利用，将电视、广播以及报纸等相互间有共同点与互补性的各类传统媒体进行内容、人力以及宣传等层面的整合，达到内容兼融、资源通融、宣传互融以及利益共融的新型媒体。

二、融媒体时代报纸编辑怎样更好地发挥优势

1.凸显新闻编辑的主导作用

相较于融媒体中信息传播形式，报纸无论是信息量或时效性方面均有着天然弱势，也就使得新闻编辑角色定位出现了差异，在以往的新闻媒体传播流程中编辑的职责主要是信息内容审查、筛选，素材整理与发表等，不过融媒体时代却出现了变化，扎实的文字功底仅仅是新闻编辑应有的一项最基本能力，还要求编辑在信息论坛里进行主导者功能发挥，实现新闻敏感度的提升，对信息给予解析与编辑，结合内容需求完成评论添加，使信息关注度得到提升。在开展重大主题宣传报道的策划中，更是需将编辑的主导功能发挥出来，把编辑意图在新闻版面里得以展现，能够利用图片等方式为受众进行直观内容表达，并且为了能够满足快节奏生活群体的阅读需求，消息报道应尽可能地以精简的方式进行新闻事件主题呈现，使人能一目了然，在标题上面下功夫（追求新颖、独特），充分吸引读者，使受众在阅读后对新闻事件留下深刻印象。典型的即《人民日报》在2020年2月4日刊登了一则新闻《都什么时候了，还在搞“填表抗疫”》，标题语言简短，言辞肯定，对存在的形式主义、官僚主义等现象给予了严厉抨击，引起了强烈的反响和取得良好的传播效果。

2.抓住受众群体开展针对性报导

报纸编辑的思想观念要跟上融媒体发展步伐，进行思维理念更新，不但需要对国家政策有足够了解，还应多关注国内外发生的重点新闻事件，并且应多收集发生在老百姓身边的热点问题以及生活问题等，依靠编辑职能将这些新闻事件向公众进行传达，引发读者共鸣。现今，不少中老年群体（特别是一些不懂怎样进行智能设备操作来进行资讯获得的老年人）仍习惯利用每日的闲暇时间进行报刊阅读，而报纸新闻的初衷即“为老百姓办报”，故而报纸编辑需本着走基层、转作风、改文风等原则，以通俗易懂、百姓乐于接受的语言为百姓报道出他们看得懂的新闻内容。并且，报纸若要做到不被新媒体浪潮彻底淹没，还应与新媒体平台联合，依靠新媒体的传播速度快、公众接受度高等优势，来对报刊进行宣传推广，典型的即借助微信公众号来进行手机报链接发布，把报纸推荐给更多人。如人民日报在2020年3月8日刊登了《奋战抗疫一线的子弟兵给武汉战胜疫情增添了力量和信心——“有解放军在，我们安心”》的新闻报道，这篇报道与人民网联合进行图文数据库发布，发布后被各大网站转载与评论，使得报刊内容得到了读者的关注，取得不错的宣传推广效果。

3.转变模式提高受众阅读品质

数字经济浪潮下，大数据在各行各业的广泛使用，使得我们的生活、学习以及交往方式均出现了改变，也进一步拓展了编辑的职责范围，不再局限于文字编辑、图片处理、网页设计或者网页制作等层面，还需始终遵循信息传播以及新媒体发展规律，进行互联网思维塑造，确保传统媒体的发展可更好地适应融媒体带来的变化，从平台、管理、内容、渠道以及经营等多方面着手与新媒体增进融合力度，达到管理理念的创新，推进报纸行业的可持续良性发展。

虽然融媒体时代下需要报纸编辑树立全新思维模式，进行工作理念以及方式的改革，不过也不要完全脱离工作开展中心，仍需将注意力放在稿件编辑、版面设计、图文配合等方面，切实保障工作质量的提升，进行报纸品质优化，经版面调整与内容优化，使得新闻选编与设计和爱好、职业、层次等存在差异的读者阅读需求更契合，促其精神文化需求得到满足。如《黔西南日报》注重与互联网平台结合进行版面设计创新，改变了简单采用PDF格式的报纸电子版，在网页的左边主要是对报纸版面规划设计以及主要内容进行展示，而网页的右边则是对左边所展示内容的标题进行归纳罗列，标题的上方设置了上一期以及下一期的点击按钮，方便阅读者翻阅，这种温馨的设计可使读者快速找到自己感兴趣的内容进行浏览，并直接转发分享到微博、微信等平台，扩大新闻覆盖面。此外，报纸编辑还应注重与融媒体平台联合起来进行盈利渠道拓展，经读者打赏、付费转载等举措让报纸稿件的网络应用领域更广，也可达到版权保护之效。如甘肃日报则进行了新闻作品版权保护制度制定，尤其是明确要求需付费才能编辑、转载的网络新闻要求严格按照规范落实。

4.坚守“内容为王”的黄金法则打造权威品牌

融媒体时代的媒体信息传播途径出现变化，人人都可充当新闻制造者也可成为新闻发布者，但网络上的信息千篇一律且有很多信息真实性得不到保障，海量内容会让受众产生阅读疲劳，不过报纸媒体的权威性与品质性却是相当强的，如《人民日报》《光明日报》等报纸始终是读者进行权威信息获得的首选途径。故而报纸编辑有必要借助融媒体时代各平台信息传播快的优势注重热点新闻的把控，选择一些受众感兴趣的、有较大影响力的新闻传播点，通过明确信息来源，深度追踪信息准确度来对其进行全方位报道，这样不仅可达到纠正网络上虚假信息传播的作用，进一步提高报纸新闻报道的权威性，还能吸引受众，提高报刊阅读量。如重庆公交坠江事件中因女司机车辆出现在了逆行道上，随后就有网上流传的以及各个媒体报道的女司机导致公交坠江的新闻，网友纷纷到下面评论“应判女司机死刑”“不会开车别害人”等，当黑匣子找到视频公布后，“人民微评”（人民日报评论部与人民网联合推出的栏目）谈重庆公交坠江，并标示出：欠涉事女司机一个道歉，使得公众知晓她并非害人者，而是受害者，使此前加诸于她身上的不实之词得以消散。