新媒体背景下广播主持人传播能力的拓展

2021-11-13胡晶晶

新闻前哨 2021年2期

◎胡晶晶

互联网时代，随着新媒体的迅猛发展，传媒业态与发展环境正在发生深刻的变化。广播媒体为了更好抢抓发展机遇、迎接挑战，全方位加强与新媒体的融合，可以说，媒介融合发展已成为广播等传统主流媒体未来发展的主流趋势。广播主持人作为广播媒体发展壮大的关键力量，是广播节目主要传播者，对广播节目的收听率起着决定性的作用，所以，各大广播电台都非常注重广播主持人的培养，通过不断增强广播主持人的综合能力和节目主持技巧来提高广播媒体的行业竞争力，也就是说，在新媒体背景下拓展广播主持人的传播能力是广播媒介发展的必然要求。

一、新媒体时代广播主持人面临的诸多挑战

在新媒体的影响下，传统广播媒体从传播渠道到传播方式、传播对象、传播内容和节目形式都发生了巨大转变。新时期的广播主持人面临的工作压力越来越大，挑战越来越多。

1、听众的信息需求日益多元化

随着4G/5G网络的发展与各种新媒体平台在听众群体中的普及应用，听众可以借助智能手机、平板电脑等先进电子设备“全天候”接收各种信息，广播媒体不再是其唯一的收听渠道，而且，听众更加倾向于碎片化、随意性收听各种广播节目，广播媒体越来越难满足广大听众的信息需求。这对广播主持人来说，传统照本宣科式播音主持很难匹配媒介发展的要求，为了稳固和提高广播节目的收听率，广播主持人就必须要充分发挥自身优势，尽可能在节目中传播更多的信息，这样才能获得听众的认可。

2、媒介市场竞争愈发白热化

新媒体的出现，加剧了媒介市场的竞争，广播媒体在新媒体的冲击下，其劣势不断显现，尤其生动性、及时性、互动性较差，很容易造成听众群体的流失。这种白热化的媒介竞争环境，对广播主持人也造成了很强的干扰，广播主持人要不断思考如何有效提升广播节目的传播效果以及如何提高节目的收听率。可以说，激烈的媒介竞争使得广播主持人时刻感到紧张与压力，不得不努力去拓展自身的传播能力。

3、媒介话语权不断被弱化

广播主持人是传播的主体，在信息传播过程中占据主动，但是到了新媒体时代，随着微信、微博、播客等传播途径与方式的出现，普通大众也可以随时随地发布文字、图片、音视频等信息，并与他人进行互动交流，可见，在人人都有麦克风，人人皆可成传媒的时代，媒介话语权不再只属于广播主持人，传播主体已从“传播者”向泛众化转变，这也是新时期广播主持人正在面临的一大挑战，想要脱颖而出，广播主持人只有更加努力，最大程度上突出独特性、权威性以及自己的播音主持风格，成为一名更加优秀的知名广播主持人。

二、新媒体时期广播主持人拓展传播能力的策略

广播节目主持人传播能力的拓展，需要按部就班遵循其内在发展规律来进行，不能一蹴而就。通常而言，广播主持人传播能力的拓展路径主要有以下几点：

1、借助新媒体，拓展互动传播能力

新媒体时代，新媒体最明显的特征是具备极强的互动性，而且这种互动性不仅存在于广播媒体与其他媒体之间，更存在于广播媒体与听众之间，听众通过新媒体平台能够与广播媒体形成双向传播的关系，从而打破广播媒体传统的“我播你听”的模式，拉近了广播媒体与听众的距离。所以，新时期的广播主持人拓展传播能力，就需要不断拓展互动传播能力。如何拓展互动传播能力呢？具体表现为：首先，善于在广播节目中设置互动环节，做好与听众的互动。广播节目的互动其实应该是场内互动与场外互动的结合，在节目主持过程中，借助电话热线、网络论坛、微信微博等形式，让更多的听众参与进来，设置听众感兴趣的话题，调动听众的参与性，这一般在热点话题、投诉类、娱乐类广播节目中十分常见，广播主持人灵活引导，让节目的传播氛围更加热烈，让听众感觉到自己的重要性。其次，重视社交媒体的运用。听众与广播节目以及广播主持人之间的粘性取决于广播主持人对听众的重视程度，广播主持人以听众为中心，尊重听众的主体地位，了解听众的信息需求，就能做到有的放矢，在互动过程中拓展传播能力，并增强传播效果。再次，做好活动线下互动。广播主持人要经常组织听众参与线下活动，比如广播主持人见面会、签售会等，增加广播主持人的曝光度，从而扩大自身的影响力与亲和力、感染力，这都是广播主持人传播能力的拓展范畴。

2、拓展信息把关与管理能力

广播主持人在传播过程中还是信息的把关者，要起到“把关人”的作用。良好的信息把关与管理能力也是其传播能力的重要体现。新时期的广播主持人要不断增强新闻敏感性与政治敏感性，熟记党和国家的相关法律法规，正确引导社会舆论导向，净化传播环境，为听众提供更多有用的信息，帮助听众树立正确的人生观、世界观和价值观。广播主持人因此要加强对信息的筛选和甄别能力，准确传递信息，这是拓展传播能力的基础。

3、切实增强自身的综合素质

广播主持人传播能力的拓展，离不开广播主持人自身的综合素养，这也是决定传播能力拓展取得多大成效的核心因素。可以说，新时期的广播主持人要明确自身定位，不畏艰辛，致力于传播能力的拓展。综合素养的提升可以通过努力学习或多参与专业培训来实现，从而不断更新观念、更新知识，善于接受新事物、新思维，避免陷入惯性思维与惰性思维，这对提升自身的传播能力尤其重要。

4、提升自身的知名度和节目的影响力

广播主持人拓展传播能力，要将广播节目影响力与自身知名度的拓展相结合，知名广播主持人无疑拥有更强的传播能力，其主持的广播节目也会有更高的收听率，名主持+名节目的模式已得到媒介同行的一致认可。新媒体时代的广播主持人更应如此，将成为“名主持”作为今后工作的奋斗目标，只要成为名主持，其传播能力就会最大化拓展，就能持续维持自己的行业影响力以及对听众的吸引力，从而形成良性循环。