气象新闻如何打造成朋友圈爆款——以十堰晚报微信天气新闻为例

◎邓 芳 刘 爽

十堰晚报微信于2014 年开通，经过6 年运营，现粉丝达到150 万，长期位列全国媒体公众号前列。在一项晚报粉丝最爱的微信文章调查中，气象新闻位居前列。 截至2020年12 月底，十堰晚报微信累计刊发气象新闻1000 余篇，平均单篇阅读量7 万+，最高阅读量30 万+。 仔细研究十堰晚报微信气象新闻成功的秘诀，有以下几点值得探讨。

一、从用户出发，做足服务

微信作为一种便捷的掌上信息交流形式 ，传播速度快，深受人们喜爱。重大气象灾害牵涉面广、民生影响大、市民关注度高，利用微信来传播气象讯息，既便捷迅速，也有利于提升公众号的传播力和影响力。 天气预报本身就有一定的服务性，但如果只把它当作信息简单播报，其实对于用户来说远远不够。想读者之所想，十堰晚报微信逢做天气必做足服务。

2015 年，十堰遭遇史上最强暴雪，一夜之间全城笼罩在皑皑白雪中，部分公交线路和长短途客运停运。十堰晚报微信以《十堰遭遇暴雪！学校停课，班车全部停运》为题迅速推文， 不仅用优美文图展现了各地美丽雪景， 还整合了路况、公交、客运等信息，市民想知道的内容全被囊括，一经发出，迅速在朋友圈刷屏，网友称赞十堰晚报的信息太及时、太解渴了。

这是十堰晚报微信首个爆款天气微信， 在当时粉丝量不到2 万的情况下，最终阅读量达到18 万，一时间震惊业界。 诚然，大暴雪这类极端天气本身具有较高关注度，但快速及时、服务性强才是这条微信创造阅读奇迹的重要原因。

暴雪之后，车城银装素裹，尤其是国家5A 级景区武当山雪景更胜，十堰晚报微信接着专门以雪景为主题，发布了《雪后的十堰，那真叫一个美！》《千古仙山，雪后武当从没这么美过！》又一次刷屏朋友圈，网友们足不出户，即可欣赏美丽雪景，接连又诞生两个10 万+。

连续三篇10 万+天气微信的成功， 使我们认识到用户思维的重要性。站在读者的角度编发内容，传递有用信息才会受粉丝欢迎。十堰晚报微信凡遇到重大气象出现时，除了第一时间提醒预警，还通过大量文图、视频实时呈现天气情况、路况等与网友生产生活密切相关的信息。

除了紧追重大气象， 面对不常见的特殊气象， 如双彩虹、龙鳞云、阴阳天、日晕、霰、红色闪电，十堰晚报微信不仅多文图、多角度展现，还会请气象专家进行科普。 用户通过微信，不仅获取了新闻信息，还增涨了气象知识。

二、创新表达语系，活泼有趣

十堰晚报微信现在每周至少要推出两期天气文章，平均阅读量在7 万左右。

翻阅十堰晚报天气微信会发现， 它不同于传统形式的一板一眼的天气播报， 微信文图中会出现大量搞笑段子和表情包、动图，天气也不是冷冰冰的数据，它们会化身磨人的“小妖精”，时而热情似火、时而冰冷无情，阴晴雨雪全凭心情，任性顽皮捉摸不定。

微信编辑在制作微信时，会将粉丝对天气的感受以“小编”的身份带入，引发网友共鸣。 如2020 年入冬以来，十堰雨雪天气频繁，微信编辑会巧妙将被家长逼穿秋裤、起床难上班难等生活化的体验，写成段子放入微信文章当中，并穿插使用“瑟瑟发抖”、“床以外的都是远方”等逗趣搞笑的表情包。 夏季炎热天气里，暴晒的太阳、离不开的降暑神器西瓜和空调，都能成为小编创作段子的素材。 “天气还是原来的天气，但经晚报君播报就不一样了”，这种创新的拟人化表达、代入式的编辑技巧、夸张的视觉处理，天气的看点和趣味性就呈现得淋漓尽致。

表情包在微信天气中的灵活使用， 也符合新媒体语境下，人们追求时尚个性人际沟通需要，改变了传统媒体刻板印象，一个逗趣可爱、年轻活泼的“晚报君”，自然而然就能拉近与年轻粉丝的距离。

十堰微信微信还立足本土、求新求变，大胆尝试用本土方言、俗语俚语来播报天气。

三、UGC 互动运营，强化黏性

有互动，才是新媒体。 对于微信来说，互动的重要性不言而喻。 十堰晚报微信高度重视与用户的互动， 并通过互动，丰富微信内容素材，多次成功进行天气内容再创作。

2020 年5 月26 日， 十堰出现较为少见的天象——日晕，一时间，晒日晕图片刷爆朋友圈。 十堰晚报微信立即发起了日晕P 图大赛。 征集发出两小时内，就有60 多位网友发来了各种脑洞大开的图片。微信编辑以《今天的太阳被十堰人玩坏了！ 接下来的天气太刺激》为题，精选了其中十多幅图片，分类展示网友的日晕P 图。当日日晕微信文章阅读量总计近20 万。

UGC 是互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容。 随着互联网运用的发展，传统意义上的新闻受众在新闻与信息的采集、报道、分析与传播等领域扮演着积极主动角色， 这种参与式新闻可以缓解原创内容不足、新闻线索贫乏的困局，也能提高用户的受重视感和黏度。

但UGC 互动也要依据合适情境设置。 2015 年1 月28日，十堰降下大雪，积雪很深，当日下雪的微信发出后，有网友留言正在和朋友玩雪，比比谁堆的雪人更好看？我们敏锐的捕捉到这一互动话题，立即发起“十堰人堆雪人大赛”照片征集。 活动迅速吸引上百位网友参与， 累计征集到照片500 余张。 十堰晚报微信精选部分有趣味、质量高的照片，以《太嗨了！ 这场雪快被十堰人玩坏了》为题进行了二次推送，文章阅读量再一次被刷新。 在堆雪人大赛中，网友门尽情释放童趣和纯真，在微信里又进行了一场雪中狂欢。十堰晚报微信多次成功的天气UGC 运营案例，充分说明互动的重要性。

评论区是微信互动的主阵地， 是保持粉丝黏性的重要抓手，而恰当精彩的互动对于提升粉丝活跃度、培育优质粉丝至关重要。十堰晚报微信在设置互动话题时，会根据当期内容巧妙设定，而且话题都比较日常化，如# 天气凉了，你穿秋裤了吗#、# 在十堰的冬天，你是咋取暖的?#、# 要下雪了，你觉得哪里会先飘下雪花？#......不管网友是调侃还是疑问，微信编辑都机智幽默真诚回复，评论区接地气、冒热气、显才气，很好体现了新媒体贴近性的传播要求。

在失去微信红利的时代，微信需要不断地创新求变，但“内容为王”永远不过时。十堰晚报微信天气新闻坚持有情、有趣、有用、有品的内容宗旨，亲切表达，和网友同频共振，才被用户紧紧追随。新媒体时代没有教科书，只有不断探索和实践，遵循新媒体传播规律，坚持用户思维，持之以恒做精内容，提升创意表达，不断强化舆论场的竞争实力，才能立于不败之地。