情深意切营造新闻标题代入感

◎陈映午

俗话说“货卖一张皮，稿看一个题”，标题作为稿件的“眼睛”，最能先声夺人、“摄人心魂”。 精心打磨出来的好标题，有能将读者代入到编辑所要表达的情感、内涵、画面、精神中去的神奇魔力，且一目了然、回味无穷。

这种奇妙的代入感如何得来？ 这与好标题中内含的“情”“深”“意”“切” 四要素密不可分——引起情感共鸣、深刻提炼主题、表达意味深长、切合时代主题。

一、“情”动读者

一个标题，能够深刻地展现出人情冷暖、民族情感，就能以情动人，直击人心，从而感染人、鼓舞人、影响人。

每一个游子都有家人惦念，每一次探亲后的归途，行囊都装满了父母的牵挂，《人民日报》2017 年度一等奖好标题《行李箱再大，也装不下一个家》，就将这种割不断的亲人之间的情感维系，通过具象的手法，描绘得淋漓尽致，戳中读者内心最柔软的地方， 让他们无法不想起老家的父母或妻儿，这种最历久弥坚的人伦情感，怎能不引起读者的共鸣，怎能不让读者饱含热泪？

如果说，深谙人情世故的新闻容易引起读者关注，那么事关民族大义的新闻则牵动着全体中华儿女的心。

长久以来， 两岸关系一直是海内外关注的焦点。 2015年11 月7 日，“习马会”于新加坡登场，两岸领导人还进行了首次历史性的握手。对这一令人激动不已的时刻，三峡晚报推出标题《习近平同马英九在新加坡会面 穿越66 年历史风云握手——（肩） 浅浅海峡 只是一伸手的距离（主）》，有提炼出的新闻眼，有历史的厚重感，还有以富有浪漫主义色彩的诗意手法，表达出大陆台湾一家亲、两岸同胞心连心的民族情感。

正如习近平总书记所说， 两岸同胞是打断骨头连着筋的同胞兄弟。该标题鲜明的态度也表明，两岸血浓于水的亲情，绝不可能被一帮蚍蜉撼树的台独分子所轻易割断。

二、“深”度提炼

新闻标题不是一个筐，不能把什么都谈到，而只能聚焦一点，择其要义，放大精彩。这也是为什么，一个好标题的代入感，离不开内容的高度提炼，越精炼越浓缩越精彩。

2020 年9 月2 日，湖北日报2 版见报标题《晴空万里缘何“气质”不佳（主） 湖北打响PM2.5 和臭氧“协同治理战”（肩）》，作者通过“气质”不佳四字，高度概括了湖北空气污染情况不容乐观，口吻诙谐幽默，内容却发人深省。

此外，鞭辟入里、精炼含蓄的标题表达，还应尽可能做到诗意化、通俗化、简洁化。

所谓诗意化表达， 是指通过巧妙化用古今中外之经典名篇故事、诗词名句、成语、民间俚语等，以独特的表现手法传递多种信息，既富有文化底蕴，又生动活泼，达到庄谐杂出、一语双关的效果。

湖北日报2019 年1 月10 日11 版见报标题 《树龄长，树干中空， 一旁的竹子 “破肚而出”（肩） 黄梅550 岁月桂“胸有成竹”（主）》，就十分巧妙地化用了破土而出和胸有成竹两个成语， 形象贴切地描述了黄梅县的一颗一级保护古树月桂，因机缘巧合，从“肚子”里长出6 株小碗口粗的竹子这一奇观。

该标题通过诗意化的表达， 把一件本来略显枯燥的事情，描绘得生动有趣，具有十足的画面代入感，能让读者身临其境般一睹自然界的神奇风采， 同时也将这颗古树拟人化了——好似一位满腹经纶的智慧老者，站立在读者面前。标题将自然的魔力和文化的底蕴交织交融在一起， 让人浮想联翩。

通俗而不庸俗，幽默而不死板，口语而不官腔，应该在标题制作过程中引起足够重视。

湖北日报2020 年10 月19 日6 版，见报好标题《远安两干部对扶贫项目资料弄虚作假受处分——（肩） 造假单子 挨真板子（主）》，其主标题就十分口语化，风趣幽默，好不形象！

标题越短越有力，文字越少越深刻。 许多好标题，往往短小精悍、针砭时弊、一针见血，寥寥数语便能让人拍案叫绝。

近些年，短视频行业站在文化产业发展的“风口”，虽蓬勃发展一路前进，但随之而来的则是各种乱象，让人深恶痛绝，人民日报评论标题《短视频 勿短视》的出炉正逢其时，直击社会痛点，言简意赅却意味深长，尖锐地表明了短视频的发展应该守住底线，而不是任其野蛮成长、违背社会风序良俗的观点， 当我们看到一些屡屡违规甚至突破红线的短视频对社会造成的种种伤害时， 该标题的警醒意味值得我们反复咀嚼。

三、“意”味无穷

娴熟运用双关、拟人、比喻、对比等手法，会让标题更耐读，拥有更为丰富的内涵和韵味，再通过多使用形容词和动词来营造画面动感等方式，则会让标题犹如好茶一般，让读者越品越有滋味。

人民日报2019 年度好标题 《嫦娥四号飞行约40 万公里后，用时约690 秒平稳着陆（肩） 翩然落月背 再赴广寒约（主）》，将一幅栩栩如生的嫦娥四号顺利着陆画面置身于读者眼前。

其中，“翩然”和“再赴”等寥寥数字，将嫦娥四号再次登陆月球时，从容不迫的实力，面对各种高难度挑战时，胜似闲庭信步的信心表露无遗， 也从侧面反映出了我国科学技术水平的长足进步和制造工艺的显著提高。 而“广寒约”这一美妙辞藻，则引出中国人民通过勤劳和智慧，以顽强拼搏的勇气和毅力， 终于履行这一千年之约的动人情景。

该标题将现实与神话相结合，理性与浪漫互交融，让读者读起来既充满民族自豪感，又若有所思感慨万千。

富有深刻寓意的标题，一来文采斐然让人赞不绝口，二来容易激发读者合理的想象力， 让他们从字里行间中跳出来，展开想象的翅膀，翱翔于更为广阔的思想空间中。

四、“切”合主题

信达雅是标题制作的三个层次，“信”是第一个层次，即对内容的表达要准确，要符合文章的主旨，不能望文生义、牵强附会，更不能断章取义、扭曲事实。

制作一个好标题，“信”是源点也是起点，源点找不准，则标题制作就成了无源之水无本之木，起点有偏差，则标题制作就会跑题，导致文题不符，更遑论“达”和“雅”。

因此编辑需要深刻领会文章主题， 高度归纳总结作者中心思想，所制作标题，不仅要言词切合文章所要表达的核心事实，此外还应更进一步，切合当今的时代主题，为当下的主流正面价值观鼓与呼。

2020 年，突如其来的新冠肺炎病毒席卷全球。 我国在统筹做好防疫与复工复产的同时， 始终以构建人类命运共同体为己任，尽量帮助支援他国战“疫”。从国内媒体制作的标题便能深切感受到这种人文情怀。

2020 年7 月30 日，新华社刊发特稿，标题为《穿越寒暑 无问西东（主） ——写在新冠疫情构成“国际关注的突发公共卫生事件”半年之际（副）》，体现了我国对人类命运共同体的维护，通过呼吁世界各国团结起来共同抗“疫”，展现了我国的宽广心胸和大国担当。

“无问西东”本是出自清华大学校歌中的一句歌词“立德立言，无问西东”，大意是要超出传统的东西学之上，取得世界级成果。

作者通过巧妙运用，丰富了“无问西东”的时代内涵，表达了我国反对单边主义，支持多边主义，寻求国际协同合作的鲜明立场。

题好一半文，重担在编辑。 一个好标题，正因为融入了编辑的思想感情，再加上编辑“情”“深”“意”“切”地制作，通过精炼的、准确的、具体的、形象的表述，确实很难不把读者代入到鲜活的画面中去、代入到合理的想象空间里去、代入到真情实感中去、代入到时代发展的主流中去……