融媒时代传统出版业发展路径探析

何 念

信息化技术的出现，首先是催生了新媒体，再往后随着各方面技术的完善，传统媒体实现与新媒体的对接，由此便开启了融媒体时代。在融媒体时代下，传统出版业应当将自身在未来的发展路径作为一项重要的研究、实践课题，加强探索力度，一方面是要客观认识融媒体的出现对传统出版业带来了哪些方面的冲击和影响，另一方面更要顺应时代趋势，围绕市场和大众的需求，在数字化出版、选题策划、市场营销等工作上作出转型、升级，谋求新的市场生存、发展空间。

一、融媒体的出现对传统出版业所带来的冲击和影响

（一）融媒体改变了大众的信息认知方式

传统出版业指的是进行图书、图画、杂志、报纸等有版权物品出版的行业。在融媒体出现之前，尤其是在新媒体出现之前，传统出版业的出版物，是大众认知各种信息的主要来源。但是在融媒体出现之后，大众对信息的认知方式却发生了改变，如当前依然坚持阅读纸质出版物习惯的人越来越少，更多的人选择的方式是，通过融媒体平台，实时性、碎片化的了解相关信息。从某种角度上来讲，这确实为人们接受信息提供了便利，不过就传统出版业来看的话，由于大众信息认知方式的改变，致使了大量的受众或者说消费者流失。

（二）融媒体赋予了大众更大的参与感、话语权

受技术条件的限制，传统出版业的出版物在信息的传递上都是单向的，简而言之就是作为受众、读者、消费者，其只能够从出版物中获取到信息，却不能表达自己的看法和意见。但随着时代的发展、文明的进步，尤其是社会中个人意识的提升，普通的大众也渴望能够拥有话语权，可以直接参与到社会信息的传播中去，融媒体的出现，就正好赋予了大众更大的参与感、话语权。因为融媒体平台具有高度的开放性，大众不仅可以从中直接获取信息，同时还可以表达自己的看法和意见，参与到信息的传播中去。样的情况自然也对传统出版业带来了不小的影响，因为传统出版物难以满足大众的这种参与感、话语权需求。

（三）融媒体使得大众具有了更自由的选择空间

再者，传统出版业的出版物，其信息的表现方式是固定的，要么是文字、要么是图画，同时也可以包括音频、视频等等，但不论如何大众都只能在既定的条件下来接受信息。与之完全不同的是，融媒体不仅开放度高、数据量大，同时其信息的表现方式更是多种多样，大众可以根据自己的需求，随意的切换，并且也不受时间或是其他条件的限制。例如，当前如果一个人愿意的话，他可以选择相应的融媒体平台、应用，非常快速的“听”完一本书，而不再需要抱着书一页一页的翻看。所以说，融媒体使得大众具有了更自由的选择空间，这对于传统出版业来说的话，则是不小的冲击。

二、传统出版业在融媒体时代下的发展路径

（一）确立以大众为中心的出版选题策划理念

融媒体时代下，传统出版业的发展，需要从数字化出版、选题策划、市场营销等各个方面做出转型、升级，全面迎合时代趋势，满足市场与大众需求。首先从出版选题策划来讲，需要确立以大众为中心的出版选题策划理念，这一点是极其关键和重要的。原因是在融媒体时代下，所有人的个人意识都大大提升，他们越来越注重自身的感受和需求，这样的个人意识会放大到各个社会领域，如在出版业当中，他们对于出版物的要求会更高，如果出版物与其自身的主观需求存在差异，他们便不会再“勉强接受”，因为当前是一个“信息大爆炸”的时代，大众可以通过各种融媒体平台，找到符合自己需求的信息内容。因此，从出版选题策划开始就应当认识到，出版工作是为大众服务的，必须要将大众放在中心位置，满足他们对出版的需求，这样才能得到市场的认可。

实践中，作为出版社应当随时做好对市场的调查、研究工作，尤其是要利用好互联网这一平台，了解大众对出版的需求和建议。以图书的选题策划为例，通过官方网站、电商平台、微博、公众号等各种途径，出版社可以将设计好的调查问卷，便捷的展现在大众面前，大众也可以非常轻松的完成问卷填写，双方都省时省力。基于调查结果，出版社便可以了解到不同性别、不同年龄阶段、不同文化层次、不同关注领域的读者，当前对哪些方面的信息、知识感兴趣，实现对读者群体的精细划分，提高选题乃至策划的质量，保证图书出版能够绝对迎合目标读者群体的需求。而且这能够增强读者对图书出版的“参与感”，给了他们对图书出版的话语权。

（二）对传统出版的业态流程进行优化

在传统的出版业态中，其流程相当的复杂和不便，而且会增加物流成本。在各行各业都在朝向信息化方向转型、发展的融媒体当下，传统出版同样可以借助相关技术，来优化传统出版业态流程，提高其效率，降低成本。如现目前云印刷、云出版技术都已经较为成熟云出版能够加密出版资源，对自己的数据进行保护，让出版社可以放心大胆的选择发行渠道以及合作方，同时又能够监控相关数字产品的销售、阅读以及购买等行为。

云出版一方面是改变了传统的出版产业链，使出版社可以低成本获得更多的市场销售渠道，有了多样化的盈利模式，同时更用一站式的方法来完成数字产品的推广、授权以及线上交易等活动，大大节省了人力物力。同样，云印刷平台集中了很多先进技术，能将资源共享到全球并进行印刷，能够实现异地实时印刷，同时内容具有安全性。将互联网和印刷业紧密结合，将链条上的资源整合到了一起，同时解放出了人力物力，使出版流程得到简化，传统出版行业也能有更多的收益。

（三）加快数字化出版转型进程

数字化出版是传统出版行业在未来的必经之路，这已经在当前形成了不可扭转之势，如在各种博客平台、读书平台、播客平台当中，都已经出现了大量的数字化版权作品，这对于如今的大众而言，确实更加的方便，只需要一部手机或是一个平板电脑，就可以拥有大量的出版信息资源。如果只是说推出数字化出版物而言，传统出版业并不存在任何的困难和阻碍，可以轻松实现数字化出版和实体出版并行，但其最大的难点在于，如何保护好知识产权、版权。从技术角度来讲，当前可以用于数字化出版版权保护的技术有DRM 技术、数字内容加密技术以及水印技术，其中保护效果最好的DRM 技术被广泛地运用。

如果没有合法的授权，该技术的使用能够防止数字出版物别人非法篡改、复制，并且有效的监控出版物的打印、阅读和下载次数。数字版权的技术层面保护虽然在资源、内容共享上起到一定的限制作用，但是有效地保护了作者、消费者、出版企业以及技术运营商的利益，整体来说还是为了更好地推动传统出版行业的转型和发展，同时维护行业内的健康生态。除了技术性的措施之外，还需要加强社会宣传，树立起大众的知识产权意识、版权意识，同时完善相关法律的设置，对侵犯他人数字版权的行为予以严惩，营造良好的数字出版市场环境。

（四）加强融媒体时代下的出版营销

在融媒体时代下，传统出版行业要想实现更好的发展，就必须要重视并做好市场营销工作，因为在信息、物质高度发达的当下，只有通过有效的营销手段，才更容易得到大众的认可和选择。而且要注意的是，融媒体时代下的出版营销，要高效的利用好融媒体平台，应用好各类新媒体以及自媒体进行全方位、精准化的网络营销，如微博、抖音以及其他的相关新媒、自媒体应用，都具有“精准流量”推荐的功能，其能够识别用户的关注交点，推送相应信息内容，只要出版社将营销转移到这些媒体平台上来，便可以将出版物信息有选择性的推送到潜在大众面前，这可以大大提高营销的成功率，而且与传统的广告、宣传方式相比较的话，采用这种方式进行营销，费用成本都更加低廉。

在营销过程当中，要注重与大众之间的互动，如可以通过视频直播的方式，来宣传出版物，增进大众对出版物的了解，同时这又能够收获到大众的反馈信息，如他们对出版具有怎样的看法和建议等等，突出大众的中心地位。尤其是直播带货，在如今已经不是什么新鲜事物，这确实能够大大的提高营销量，因此出版社同样可以采取这样的做法，由编辑、作者或是相关领域内的专业人员，来吸引流量，将出版物通过直播窗口，直接推向市场，提高销量。最后，出版社还应当借助融媒体平台，加强对自身的宣传，树立起自身良好的品牌形象，明确自身的方向、定位，给大众一种高度的可辨识感，如此更有利于取得大众的信任和选择。

结语

融媒体时代的到来，确实给传统出版行业带来了巨大的冲击和影响，不过换一个角度来看的话，这也为传统出版行业提供了新的发展平台、发展空间。只要传统出版行业具有创新的思想、观念和意识，能够客观认识当前时代趋势与市场、大众需求，并针对性的在数字化出版、选题策划、市场营销等方面做出转型、升级，便能够很好的适应未来市场，实现长远、稳定的发展。

注释：

[1]范宇航：《融媒体时代传统出版业转型升级的路径探讨》，《中国传媒科技》2021 年第3 期

[2]葛凯丽：《融媒体时代传统出版业数字化发展的创新分析》，《传媒论坛》2020 年第18 期

[3]李婷、韩建民：《从“相加”到“相融”:主题出版融媒体传播模式与路径创新》，《中国出版》2020 年第15 期

[4]黄先蓉、刘玲武：《论出版融媒体发展的动因与路径》，《出版广角》2018 年第2 期

[5]李强、綦宗金：《融媒体时代出版业如何重塑优势》，《现代视听》2017 年第5 期

[6]屈明颖：《从媒介进化视角探讨融媒体时代阅读模式发展与数字出版革新》，《出版广角》2020 年第8 期