虚拟主播在新闻报道中的应用探析——以湖北日报《两会楚楚说》节目为例

赵 恒 王 楚

2016 年年底，全球第一个虚拟主播“绊爱（Kizuna AI）”在日本横空出世，引爆虚拟主播热潮。直至2018 年末，YouTube 上活跃着超过8000 名虚拟主播，国内的虚拟主播也在这一时期开始大规模诞生。2021 年两会期间，湖北日报的《两会楚楚说》节目运用“虚拟主播+主播口述微评+动画”的形式，推出金丝猴形象的虚拟主持人，用活泼的形式盘点当日两会热点话题，这是虚拟主播在新闻报道中应用的一次全新尝试。

一、什么是虚拟主播

从狭义上来讲，虚拟主播是指以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动的主播。从广义上来讲，虚拟主播指以虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的up 主，并不对是否为虚拟人设进行限制。与真人主播不同，虚拟主播的呈现形态为2D 或3D 虚拟人物，声音可以为软件合成配音也可以为真人配音。

为加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，结合湖北日报媒体融合发展现状，2020 年底，湖北日报开始筹备建设“虚拟主播”媒体内容制作智能辅助系统，计划在重大主题报道中用虚拟主播代替人工播报新闻，丰富湖北日报视频节目播出形态。2021 年两会，湖北日报推出了双主播（真人主播+虚拟主播）的原创节目——《两会楚楚说》。节目里，虚拟主播楚楚和真人主播楚楚一起，评述两会热点话题，用轻松幽默的互动方式，让两会报道“活”起来。

二、虚拟主播在新闻报道中的应用优势

与真人主播相比，虚拟主播的智能性、灵活性、准确性是其突出的优势。此外，虚拟主播的科技感和技术性与新闻报道的艺术性要求合理结合在了一起，这是虚拟主播在媒体领域应用如此受欢迎的原因。

1.准确高效，节约成本

对于新闻报道而言，快速而准确一直是最具有竞争力的特性，虚拟主播很好的贡献了这一点。以湖北日报的媒体内容制作智能辅助系统为例，编辑人员只需要输入文字即可生成播报视频，且支持自定义设置虚拟主播的形象，包括2.5D 真人版、3D 卡通形象版。以往的真人主播出镜，需要去演播室或者新闻现场录制素材，而虚拟主播的制作将这个环节的时间节省了出来，只需要简单的几个后台操作，便能生成多种形态的虚拟主播。在两会报道期间，话题和热点往往只在开会的几天有较高的关注度，如果能够把握好制作时间，将节目制作成本有效压缩，便能大大提高视频报道产出的效率。在《两会楚楚说》节目中，我们选取了政府报告里“修路”、“脱贫”、“旅游”等跟民生息息相关的话题，让虚拟主播金丝猴楚楚承担较多的评述内容，真人主播楚楚的台词相对较少，在较短的制作周期内，就可以完成一整期节目的制作。

2.主观赋能，形象多元

在湖北日报虚拟主播系统里，编辑可以根据节目的要求自主生成一个虚拟主播形象。除了基础的模型及语音输入之外，主播的动作、表情、音效、情绪都是可以选择的。金丝猴是湖北的一张生态名片，所以我们在选择虚拟主播楚楚这个角色的外形时，决定将楚楚定位为一只可爱的小金丝猴，既能够突出地域特色，又够“萌”，让观众一眼看过去就喜欢，产生亲近感。编辑能够根据个人意志去赋予虚拟主播外形和性格，让主播形象多元，有特点，这是虚拟主播的优势所在。

3.人机互动，趣味性强

在许多电视台的节目里，虚拟主播都是单独出现的，其实，将虚拟主播和真人主播结合起来，产生互动，也能产生非常不错的节目效果。《两会楚楚说》里，虚拟主播楚楚和真人主播楚楚“一唱一和”，各有分工，让两会议题离观众更近，增强了话题活力，视觉效果上也比单个虚拟主播更有趣。金丝猴楚楚解读报告，真人楚楚提出问题；金丝猴楚楚用可爱有趣的动作吸引观众注意，真人楚楚将聊天内容引向主题；金丝猴楚楚负责“萌”，真人楚楚负责“理”......这种搭档氛围的形成，也让虚拟主播的人设丰富了起来，更“有血有肉”。

三、虚拟主播在新闻报道中的局限性及前景分析

1.虚拟主播在新闻报道中的局限性

作为一种新兴科技的产物，虚拟主播具有天然的高效、准确、快捷等优势，但与此同时，虚拟主播也有自身的局限性。例如，虚拟主播只能“他控”而无法“自控”，不具备临场反应的应变力和灵活性，在新闻报道里，只能作为他人意志的表达工具，在真实的新闻现场中，始终是缺位的。

在现实世界里，我们之所以会对某一位屏幕前的主播产生欣赏、追随的情感，除了本身的技能过硬之外，更是有许多人格魅力吸引着我们。像是近些年收割大批粉丝的“央视boy”——康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提，他们自身的业务能力不在话下，但更让网友“上头”的是他们流露出来的一些可爱特质，康辉的反差萌，撒贝宁的机敏睿智、朱广权的“王牌段子”、尼格买提的活泼阳光......这种人性化的特质让主播拥有了自身鲜明特点，成为受众眼里有记忆点的表达者，而这些，是虚拟主播很难做到的。

2.虚拟主播在新闻报道里的应用前景分析

虽然存在自身局限性，虚拟主播依然是目前的媒介业态里不可忽视的一支力量，科技产业更新迭代势不可挡，去正视变革和缺陷，恰恰能够成为媒体从业者最有力的武器。

（1）建立人设，赋予角色“强性格”

作为传播主体之一，虚拟主播依然需要具备“人格特征”，以拉近和受众的情感距离，通俗来讲，就是要为虚拟主播建立“人设”。

约翰·奈斯比特在《未来学》里写过：“每一种新的科学技术在投入使用后，受众必定会产生一种想要自身感情与技术间加以平衡的反应。换言之，如果无法产生一种与之相对应的情感，这种新技术就会遭到人们的排斥。技术越高级，情感反应也就越强烈。”这个论点给了我们很好的启发，为技术赋予情感，是消减技术本身“呆滞感”和“距离感”的最佳路径。在媒体报道中，如果虚拟主播的出现是为了“表达”，那么这种表达一定是要有情感色彩的。例如《两会楚楚说》里的金丝猴楚楚，如果它的人设仅仅是一只面孔模糊的猴子，那它所表达的观点一定很难被人接受。我们要让这种模糊感变得清晰：让这只猴子会撒娇、会卖萌、会安慰人、具备贴心大姐姐的潜质甚至是撒泼、无赖都可以。总之，让受众找到情感共鸣，是虚拟主播未来发展的一个重点方向。

（2）技术加持，让主播更智能

在艺术性的要求之外，虚拟主播自身的技术性要求也必不可少。目前，国内已经有不少的AI 主播，在各类新闻报道中，可以看到他们的身影——舒展、端庄、大方，接近真人。人们在感叹技术发展之快的同时，也在期待着科技能给我们带来更大的惊喜。此外，虚拟主播在新闻现场很难产生智能化的临场反应，和真实环境缺乏“对话”。这就是AI 主播在下个发展路口迫切需要解决的技术难关。一切发展，意味着更加智能，而智能则意味着“人性化”的深层触达。在技术的加持下，相信虚拟主播在新闻报道中的参与感一定会更多，更有温度。