坚持守正创新 提升重大历史题材报道传播力影响力——以中国共产党成立100周年报道为例

□ 梅世雄 王东明 黄庆华

（作者梅世雄系新华社解放军分社机动新闻采访室主任，王东明系新华社对外部港澳台部主任记者，黄庆华系新华社新媒体中心新媒体部副主任、主任编辑）

重大历史题材报道，历来是新闻界高度重视的报道领域和深入探索的重要课题。

建党100周年报道中，新华社努力在“守正”中“创新”，坚持在“创新”中“守正”，推动重大历史题材和重大纪念性报道不断强起来，从策划、采访、写作、传播等多个方面入手，积极探索其特点规律，大力宣传中国共产党的百年光辉历程和伟大业绩，深入阐释中国共产党的宝贵经验，有效提升世界第一大党的影响力凝聚力，牢牢掌握舆论斗争的主动权主导权，更好履行党的“喉舌”“耳目”职能，担当起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在党的百年丰碑上留下鲜明的新华印记。

一、牢牢抓住守正这个根本，讲好中国共产党百年故事

“正”即正道，是事物的本质和规律。守正，就是坚守正道，坚持按事物的本来面貌和客观规律办事。

经典传播理论认为，新闻媒体除了具有传播信息、传承历史文化、监督社会、娱乐大众等基本功能外，更为重要的职责在于引导舆论、塑造主流价值观。这就决定了重大历史题材报道在主题定位上必须具有凝聚社会共识、弘扬民族精神、以历史启迪未来的优秀品质。

建党100周年报道中“正道”，至少包括四个方面：一是深入宣传报道中国共产党的百年光辉历程和伟大业绩；二是深入宣传报道中国共产党不断推进马克思主义中国化的理论成果；三是深入宣传报道全面推进党的建设新的伟大工程开创的新局面；四是深入宣传报道英雄模范人物和各级党组织、广大党员干部在各条战线、各个领域、各项工作中取得的显著成绩、作出的巨大贡献。

新华社牢牢抓住守正这个根本，报道中深刻把握建党百年报道的政治内涵、历史意义、时代价值，全景式、史诗般展现中国共产党波澜壮阔的百年历程，浓墨重彩地反映党的不懈奋斗史、不怕牺牲史、理论探索史、为民造福史、自身建设史，使受众真正认识到红色政权来之不易、新中国来之不易、中国特色社会主义来之不易，中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。

（一）守住正确的政治方向和舆论导向。争取民族独立、人民解放和实现国家富强、人民幸福，是中国共产党百年历史发展的主题和主线。新华社着力通过报道，引导受众正确认识百年党史的主流本质，对歪曲党的历史、抹黑党的形象的错误思想错误言论斗争亮剑，旗帜鲜明反对历史虚无主义。七一前夕，新华社连续播发八篇述评：《民族复兴的坚强核心——中国共产党成立100周年启示录之“领航篇”》《照亮前路的真理光芒——中国共产党成立100周年启示录之“求索篇”》等，与《钟华论丨百年风华：读懂你的样子——献给中国共产党百年华诞》《百年恰是风华正茂——献给中国共产党成立100周年》《贡献智慧力量 树立成功典范——中国共产党百年历程的世界意义》《风雨百年路 砥砺新征程》等重磅稿件打出“组合拳”，大气磅礴，态度鲜明，立场坚定，掷地有声，累计被全国近千家媒体采用，引起强烈反响。

（二）守住马克思主义新闻观这个根和魂。习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化最新成果，是党和人民实践经验和集体智慧的结晶，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南，必须作为重中之重大力宣传。4月以来，新华社精心组织“新思想引领新征程·红色足迹”主题报道，播发各类报道500多组，文字稿件单篇采用达1850多家，卫星新闻、微动漫、手绘长图等融媒产品出新出彩、高质高量，系列报道总浏览量超过10亿，全网置顶产品近20个，形成高潮迭起的传播态势。6月29日，新华社播发长篇纪实报道《砥柱人间是此峰——以习近平同志为核心的党中央引领亿万人民走向民族复兴纪实》，突出展示习近平总书记领航掌舵的核心地位和习近平新时代中国特色社会主义思想的实践伟力。媒体和受众认为，新华社报道深刻展现习近平总书记“以人民为中心”的重要思想和人民领袖的风范魅力，深情展现百年大党团结带领人民群众不懈奋斗的光辉历程，为庆祝建党百年营造了团结奋进的浓厚舆论氛围。

（三）守住讲好中国共产党的故事、讲好中国共产党人的故事之责。中国共产党的百年历史，就是一部践行党的初心使命的历史，就是一部党与人民心连心、同呼吸、共命运的历史。新华社用一个又一个感人至深的故事，回顾历史，启迪未来。从今年5月初开始，新华社在通稿线路开设专栏《奋斗百年路 启航新征程·数风流人物》，每天播发一至两篇千字文，讲述李大钊、陈延年、瞿秋白、方志敏、雷锋、苏宁、张富清、杜富国、黄大年……这些优秀共产党员的先进事迹。6月29日，新华社又专门播发《向党和人民报告——“七一勋章”获得者速写》。通过观照英雄品质感受党的历史、感奋民族精神，新华社有效营造了纪念、敬仰、学习英雄人物的社会氛围，激发了实现中华民族伟大复兴中国梦的强大精神力量。

（四）守住党的新闻舆论工作优良传统和作风。好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。在“新思想引领新征程·红色足迹”主题报道中，新华社记者大力弘扬调查研究优良传统，切实把所有的报道工作都建立在调查研究基础之上，到基层去、到群众中去、到生活中去，在火热实践中锤炼思想、陶冶情操、转变作风、改进文风，做党和人民信赖的新闻工作者。《那道光，划破苍穹穿越时空——来自“中国革命摇篮”井冈山的精神之光》，紧扣总书记“让井冈山精神放射出新的时代光芒”重要讲话精神，展现革命老区换新颜、乡村振兴新面貌的幸福图景，被全网置顶。《他们，见证伟大转折》，从见证重要历史时刻的革命文物出发，展现贵州遵义等老区群众发扬“三敢”精神，迸发出源源不断的活力。《铭记：一家五代人的守护》，讲述广西瑶族村民一家五代人守护红军烈士英灵的故事，体现人们对英雄爱戴崇敬的朴素情感。

二、紧紧围绕创新这个关键，提升中国共产党影响力凝聚力

抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。推动重大历史题材报道不断强起来，“创新”是关键。

重大历史事件，是沉淀在一个民族思想深处的集体记忆。当前，世界正经历百年未有之大变局，重大历史题材报道的社会环境、舆论环境已与过去大不一样。盘点回顾近几年重大历史题材报道，如果只是对历史资料的简单堆砌、罗列，根本无法引起读者的兴趣。唯有创新，才能跟上时代的步伐。

建党100周年报道中，新华社想方设法盘活旧闻、捕捉新闻，把那些散落于历史长河中并不为人们所发现的颗颗珍珠捡拾起来，将发生在另一个时空的故事自然置入人们今天的视野中，报道鲜活可读，引起受众强烈共鸣。

（一）抓好理念创新。重大历史题材报道是新闻传播领域一种特殊的报道形态。这类报道贯通历史与现实，集中体现了新闻作品传承文化的功能；但这类事件毕竟年代久远，难以引起今天读者的兴趣。新华社着力通过“旧闻”新讲，让历史“返老还童”，从而增强报道的感染力吸引力。其中，准确把握受众心理，找准重大历史题材中最能关联普通人、最富有吸引力的要素，找准报道对象与受众的切身利益和兴趣爱好最密切相关的东西，激发受众情感的兴奋点或痛点，以贴近群众、贴近生活的视角展开报道，是新华社报道最鲜明的特色。

（二）抓好内容创新。现代新闻业在舆论生态、媒介形态、新闻样态上已发生了巨大变化，但人们对优质内容的需求是一以贯之的，内容建设始终是媒体发展创新的根本所在。在重大历史题材报道中，对历史事件的新发现同样是新闻——让历史事件相关当事人穿透层层历史烟云，回忆过去，破解疑团，不仅能在报道中丰满历史身躯，还能让受众在满足求知欲和好奇心中获得新知，从而增强重大历史题材报道的吸引力。建党100周年报道中，新华社大量报道就通过历史事件相关当事人的深情讲述，用他们的独特感受让受众获得“新意”，有效增强了报道的吸引力。同时，历史事件相关当事人作为历史的一部分，“离事件本身更近”，通过他们可以实现对历史事件细节的追问进而让受众“看”到历史的精细纹路，“听”得到历史的脚步，感受历史的气息，最大程度引起受众的共鸣，点燃受众对历史的兴趣。

（三）抓好手段创新。1月2日，新华社上线融媒体互动产品《送你一张船票》，以习近平总书记2021年新年贺词中提到的“一艘小小红船承载着人民的重托、民族的希望”为主题，将中国共产党百年征程的重要历史时刻浓缩在一张“船票”中，在中央媒体中率先启动建党100周年报道，一经上线即被全网迅速置顶转发，产生爆款效应，中央领导同志多次予以表扬肯定，产品全网浏览量近5亿。2月11日除夕当天，新华社推出《国家相册》特别节目《风雨百年味》，全网浏览量超过3亿。3月23日，新华社抓住建党百年倒计时100天这一重要节点，播发建党百年特别节目《改变你我命运的那些瞬间》、系列网络直播“红色追寻”第四季“百年正青春”，融合产品全网浏览量达23亿。在“新思想引领新征程·红色足迹”主题报道中，新华社充分发挥技术优势，以《卫星视角，重温镌刻红色记忆的片片热土》等多组卫星新闻产品带领受众打卡红色地标，重温“史上最强创业团队”非同寻常的“创业路”，全网浏览量近2亿。新华社的创意融合产品《决定命运的转弯》《鲜血染红的湘江》，围绕总书记讲过的红色故事，巧妙运用视频UP主讲党史的方式，推出主题鲜明、内容活泼的报道，迅速“破壁”“出圈”。围绕总书记讲述的“半条被子的故事”，新华社精心进行二次元呈现的《这一个动作，告诉你中国共产党为什么行！》，深受青年人喜爱，浏览量达1.2亿。6月以来，新华社陆续推出创意片《精神密码的红色追寻》和全媒产品《于无声处听惊雷——中共一大百年回望》《“百年来最成功的政党”——国际友人与中共的故事》等“告诉你一个真实的中国共产党”系列报道，被媒体广泛采用转载。

（四）抓好体制机制创新。实践证明，靠旧体制发展新业态，靠老机制激发新活力，一时一事可以，持续发展不行，整体推进不行。建党100周年报道中，新华社从体制机制上着眼，尝试构建起适应新时代要求的组织架构、工作流程和业务模式，推动重大历史题材报道创新走向深入。如，以“揭榜挂帅”的形式试行全社层级的项目制实施，组建重大历史题材报道专项班子，吸纳各个门类、各个领域采编人员加入，分工合作、优势互补，带动常态化融合机制的形成。再如，通过建立和完善好稿评选机制、荣誉激励机制、考核奖励机制、差错追责机制等体系，强化正向激励的导向作用，提升重大历史题材报道传播力影响力。

三、守正不止、创新不渝，积极探索新时代重大历史题材报道特点规律

知常明变者赢，守正创新者进。

“守正”与“创新”是辩证统一的。坚持“守正”，“创新”才能有明确的立场和指向；不断“创新”，“守正”才能获得活力源泉和动力根基。

守正不止，创新不渝。重大历史题材报道的终极价值不仅仅在于对历史的重温与回忆，更在于它引发的反思和启迪。我们对于历史的一次次追忆和纪念，是为了对当下现实和未来的一次次观照和回应，更好照亮前行的路。

（一）深入现地采访，寻找历史背后的感人细节。重大历史事件报道想吸引人，要超越史书的记载，寻找历史长河背后的涓涓细流，换一种视角呈现宏大历史的精细纹路。要以事实讲述历史、以形象代替抽象、靠独家挖掘的故事和细节打动人。

重大历史题材报道的对象，大都是牺牲的英烈和年代久远的史实，深入采访亲历者已几乎不可能。建党100周年报道中，新华社记者通过深入采访重大历史事件的发生地以及英烈的亲朋好友、历史专家、纪念馆工作人员等，完成了《奋斗百年路 启航新征程·数风流人物》栏目100余篇稿件的采写。如《雷锋：不朽的精神丰碑》《苏宁：献身国防现代化的模范干部》等稿件，新华社记者深入辽宁抚顺、山东潍坊等地，与雷锋生前所在部队官兵和苏宁生前所在部队官兵同吃同住，深入采访雷锋纪念馆、苏宁纪念馆工作人员，获取了第一手鲜为人知的鲜活素材。

这类采访中，特别要时刻谨记人文关怀，时刻顾及采访是否会对英烈亲属造成心理伤害，否则，宁可舍弃采访对象。同时，为提高历史的真实性和报道的准确性，在采访中不仅要关注采访对象所提供的内容，更要结合资料记载，向相关人员反复核对，落实每一个历史细节。

（二）缅怀历史，揭示时代意义。重大历史题材报道要体现出时代意义，必须超越史实本身，揭示出历史的发展规律及对于今天的昭示作用。建党100周年报道中，新华社无论是《新思想引领新征程·红色足迹》报道，还是《奋斗百年路 启航新征程》报道，无论是通稿等传统线路报道，还是新媒体报道，各类稿件始终注重以长远的眼光和宽广的气魄，超越民族、地理和时空的局限，揭示普遍意义和时代价值。《从石库门到南湖畔，初心百年历久弥坚》《“山”“河”映初心》等10组“习近平总书记到过的红色圣地”系列报道，通过讲述红色圣地革命历史，再现总书记考察调研时的感人场景和生动细节，展现总书记重要嘱托落地生根、开花结果的欣喜局面，揭示出跨越时空的时代价值，被全网置顶。《习近平为何如此重视这场关键一战？》，以总书记对湘江战役和牺牲先烈的高度评价切入，阐述理想信念、英雄气概、革命精神和党的领导在推进伟大征程和伟大斗争中发挥的至关重要作用，浏览量达1.3亿……正如以“史家办报”著称的民国报人史量才所说，报纸剖析历史又高于历史。

（三）树立人文关怀意识，关注历史人物命运。人，永远是历史的主角；人，永远是新闻的主体。历史学家波普尔说过：“（历史上）那些被遗忘的无数的个人生活，他们的哀乐，他们的苦难与死亡。这些才是历代人类经验的真正内容。”建党100周年报道中，新华社把笔端聚焦于一个个鲜活的生命，历史话题的展开都由“人”这条灵魂主线串联起来。《奋斗百年路 启航新征程·数风流人物》栏目里的人物，大多是牺牲的英烈，内容是沉重而神圣的，记者是在用文字记录、纪念和祭奠每一位.英雄的一生。采访过程中，记者是聆听者，在一个个悲壮的历史故事中见证伟大和传承；写作中，记者又变成讲述者，要对英雄的生命负责，对传播的受众负责。这些报道，绝不是史料的堆砌和英烈们“军功章”的简单记录，而是对生命的讲述和对历史的铭记，必须从人类共有的意志、精神等人文层面上深入挖掘。

（四）强化互联网思维，注重媒体融合。要牢固树立一体化发展观念，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力、重点项目为抓手、队伍建设为基础，大力推进传统媒体与新兴媒体融合发展。建党100周年报道中，新华社联合中央档案馆国家档案馆、中央党史和文献研究院、国家博物馆、中国人民革命军事博物馆及各地博物馆纪念馆，在海量党史文物线索中精心选取100余件不同时期的珍贵文物，从2月18日起，推出大型融媒体报道“红色百宝 奋斗百年”，以开箱Vlog的报道形式讲述党史文物背后的故事，回望建党百年伟大历程。系列产品一经推出，传播热度不断攀升，引发持续关注和热搜话题，学习强国专题集纳呈现，仅新浪微博总点击量超过10亿，反响强烈。

（五）善于使用对外视角。建党100周年报道中，新华社播发的《国际友人与中共携手百年命运与共》一文，通过国际友人的“眼睛”展现其与中国共产党命运与共的深厚情谊，稿件在新华社旗下《参考消息》整版刊发，在新华社客户端点击量近200万，受到中国国际友人研究会等机构好评。4月下旬以来，新华社欧洲总分社以建党百年为契机，组织5支融媒体采访小分队，实地探访中共领导人早年在法国、德国、英国、比利时等四国五城学习、工作和参加革命活动时的足迹，完成“追访欧洲红色足迹”多语种系列融媒体报道，产生良好传播效果。