融媒体背景下纸媒发展所需注重事项与应对策略

文 冬梅

我国科学技术的不断发展与突破对媒体环境产生了较大影响，各类主流媒体都在通过新媒体渠道更新自身的工作模式，旨在能够跟随时代变化进一步融合转型，适应现阶段受众对多元化信息高效、多元的需求。对传统纸媒而言，就要求纸媒工作者积极接触新媒体技术以及其他主流媒体的工作模式，在其中学习先进的融媒体工作经验，将之运用到自身的新闻工作中，不断提升自身的专业能力，保证纸媒能够在融媒体环境下稳定发展。

纸媒在融媒体环境下开展新闻工作存在的问题

错综复杂的媒体环境对纸媒的影响

纸媒于融媒体背景下发展面临一定挑战，我国媒体行业的迅猛发展让越来越多的人意识到新媒体的重要性，于是很多媒体工作者加入到这一领域中，自媒体为这些“新生代力量”提供了落脚点，越来越多的自媒体浮出水面后，他们由于自身积累的媒体影响力较少，没有太多受众对他们展开关注，为了在短时间内被大众所熟知，一些自媒体报道新闻内容的过程经常出现模糊、片面的现象，甚至一些自媒体随意修改新闻内容，刻意制造虚假新闻，通过这种方式聚焦大众的视野。而纸媒新闻工作者通过这些渠道浏览新闻信息，则会被这些虚假新闻所影响，浪费自身在新闻采编、审读工作中的时间和精力，一旦错误使用了虚假新闻，那么将对传统纸媒的公信力造成影响，并且对于纸媒工作者个人而言，在新闻工作中具有的自信心也会受到严重打击。

纸媒与大众之间距离较远缺乏互动

以往纸媒工作者在进行新闻工作的过程中，与大众之间很少展开交互，通常的交互渠道多以电话、电子邮件、官方网站为主，然而随着新媒体资源的广泛运用，受众已经逐渐抛弃了这些传统的渠道，纸媒新闻工作者不能及时得到受众带来的反馈意见，并且由于长期工作模式造成的影响，很多纸媒工作者对大众发表的意见不够重视，导致自身所报道的新闻内容很难引发大众的共鸣，受众无法在纸媒新闻中进行良好互动。如果纸媒不能快速运用新型的交互渠道，那么纸媒将很难在融媒体环境下有效凝聚受众，纸媒新闻的浏览量也会受到严重影响。

纸媒新闻工作者个人素质有待提升

一些纸媒新闻工作者在现阶段媒体融合的工作模式中，还不能快速适应，这是由于纸媒工作者常年从事传统媒体行业，多年的工作经验已经让纸媒工作者积累了丰富的经验，而时代在发展，媒体运营随着新技术的不断涌现也在时刻发生着改变，纸媒工作者以往传统的工作经验不能支撑现阶段多元化的媒体融合工作模式，但在这一情况下，很多新闻工作者认为应该将自身的全部时间和精力投入到纸媒工作的优化完善中，对其他主流媒体所提供的助力，没有精准、长远的判断和考虑。同时一些纸媒工作者由于较大的工作压力，往往没有时间接触这些新媒体，久而久之纸媒工作者的视野被局限，自身的综合能力得不到有效提高，对传统纸媒的快速发展产生了一定的阻碍和影响。

融媒体环境为纸媒转型带来的优势

帮助传统纸媒拓展全新工作模式

以往传统纸媒固化的运作模式在融媒体环境下得到了较为良好的改善，纸媒与更多主流媒体进行合作，通过电视、网络、新媒体等多种渠道，能够将自身所报道的新闻内容扩大传播面，吸引更多的受众群体，对纸媒进行关注。并且融媒体工作模式保证了纸媒具备的人力资源，使纸媒新闻的采编、审核、报道都能够快速提效，摆脱纸媒单位以往单一的工作模式，在不断合作的过程中让纸媒单位在融媒体环境下明确自身所具备的优势和缺陷，快速打造优质且前沿的新型运营机制，强化媒体特色，积累更多相关专业优秀人才，以逐渐丰富的媒体资源保证传统纸媒具有适应新环境的能力，推动纸媒单位的快速发展。

有效提升纸媒工作者的综合能力

纸媒工作者接触融媒体工作模式，自身能够从中了解到众多媒体行业的运营模式，并且与尖端人才的交流也能够帮助纸媒工作者积累融媒体工作经验，迅速融入到这种工作模式中。同时不同渠道与平台的拓展，让纸媒工作者有了更多亲身实践的机会，线上线下活动的开展使纸媒工作者在一次又一次的实践中锻炼自身的专业能力，同时也能够对新技术的使用方式有一定程度的了解，逐渐帮助纸媒工作者转型为新时代下全方位发展的优秀工作者，使其综合素养能够伴随着纸媒的融合转型同步得到提升。

传统纸媒于融媒体环境下融合发展的具体措施

通过“微博”了解受众浏览新闻喜好

对提升受众交互这一问题而言，最重要的就是寻找到功能强大、受众广泛的渠道，“微博”这一平台就可以担此重任。在新媒体不断盛行的今天，微博中各类强大的交互版块，带给了受众群体新鲜的新闻浏览体验，纸媒工作者应该利用微博平台，在其中与受众展开互动，了解受众对新闻信息的浏览喜好以及受众对当前热门新闻的看法和观点。纸媒工作者可以在微博中设立粉丝群，让关注纸媒新闻报道的用户加入进来，在群内对新闻事件发表自身的观点，一些与新闻事件中相关领域的人员也可以通过微博向纸媒工作者提供一些独家素材，优化纸媒工作者的新闻采编工作。通过这种方式，能够快速整合受众对新闻信息的需求，从而调整纸媒新闻报道方式以及采编重点方向，将大众真正关心的新闻内容呈现在他们眼前，使大众能够与纸媒新闻产生共鸣，正确引导社会舆论。

巧用“抖音”丰富纸媒呈现形式

时下热门的短视频平台已经被大众广泛认可，并且一些主流媒体也在通过短视频对新闻信息进行报道传播。以当前短视频领域中发展成熟的“抖音”短视频平台为例，在抖音平台上，纸媒工作者可以借助其中的直播功能，在新闻采访报道过程中进行现场直播，观众在其中发表留言弹幕可以实时反馈给纸媒工作者，在新闻报道中感受到一定的参与感。“短视频+”的形式能够帮助纸媒将以往报道新闻信息时合作方投放的广告内容，以全新的形式呈现在大众眼前。比如在纸媒发布有关某地区旅游宣传的广告过程中，可以在其中加入一些相关地区产品的详细信息以及有关旅游活动的优惠套餐等等，将这些信息放入二级链接中，布置在短视频作品里，使大众观看短视频的同时能够对广告内的“商品”实时下单，提升新闻类短视频所产生的经济效益，这种方式也突破了以往纸媒刊物的排版限制，提高了新闻宣传的整体效果，以这种新颖的形式获得大众的广泛认可。

重视多种媒体合作活动的参与互动

融媒体工作模式不断深化的阶段中，传统纸媒工作者已经开始接触更多新流媒体的工作模式，同时在纸媒与之展开合作的过程中，能够有更多参与线上线下活动的机会，纸媒工作者要不断重视这些合作活动的参与，通过这些活动的实践，深入媒体融合工作中。比如在某城市修建地铁的相关报道过程中，通过媒体融合工作模式，纸媒工作者可以与其他媒体工作者对该新闻事件的采编工作进行分工，其他主流媒体工作者将视角集中在该项目负责单位的采访过程中，了解该项目的前期及后期规划，以及当前地铁修建的整体进度。纸媒工作者则将目光锁定在参与修建地铁的工人群体以及地铁周边的群众，对地铁建设中施工细节以及群众对地铁施工的看法进行采集，并且采编过程中，纸媒工作者借助其他主流媒体具有的采编工具，像电视媒体和新媒体单位具备的专业摄像机、无人机等技术，更加全面地进行拍摄，取得质量更高的图片、视频素材，同时借助其他媒体，将纸媒编辑完善后的新闻信息进行传播，互相进行引流，有效扩大传统纸媒具有的媒体影响力。

纸媒工作者不断提升自身专业素质

融媒体环境对纸媒工作者提出的要求也逐渐变高，纸媒工作者需要不断增加自身对其他主流媒体运营模式的了解，首先要对各类新媒体技术、平台有基本认识，能够在生活中积极使用这些平台与相关领域的尖端人员进行交流沟通，熟悉该类型媒体的过程中学习他们成熟的融媒体工作经验。并且自身还要不断提升媒体责任感，在发现虚假新闻时，第一时间要进行抵制，通过正确积极的新闻内容引导大众舆论。

融媒体环境下，需要传统纸媒工作者不断意识到自身工作模式中的缺陷，要正确认识媒体融合工作模式，并且不断提升自身的媒体责任感，坚守媒体工作者的职责，正确引导大众舆论。