新闻改革的理论思考

文 秋春梅

在当前的新媒体时代，新闻报道方式的多样化特征明显，以电视为代表的老牌新闻媒体面临着一定的生存危机。为了提高传统媒体的传播力，吸引和维护更多的受众，新闻传播的现代化改革已经迫在眉睫。

一新媒体时代下传统新闻工作面临的挑战

媒体的时效性

在新媒体时代，新闻传播方式发生了巨变，人们不仅可以通过报纸、电视看到新闻，而且能够通过互联网等各种新型的、更加便捷的方式接收新闻，相比较之下，传统媒体新闻由于其时效性有限，不能随时随地保存和查看进度，因此是具有时间和空间上的限制的。而新媒体能够打破空间与时间上的限制，促使新闻传播的时效性大大增强，从而给传统新闻工作带来了极大的挑战。

媒体的受众影响力

在当前信息爆炸的时代，新媒体对受众的各种需求能够及时地满足，网络平台新闻具有即时更新性，能够随时随地跟踪新闻报道的最新进度，以便于用户更快更便捷地掌握各种消息的进展，并且还具有点赞、评论、回复、转发、分享等各种功能，能够增强用户的互动性和反馈性，从而进一步加强用户的粘性。但是，传统媒体就不能对受众的多方位需求进行全面满足，因此在受众影响力上也受到挑战。

媒体的服务性

在新时代，传统新闻媒体无法直接服务到受众，受众通常以阅读和观看以及与同样看过的人进行交流来享受新闻的信息价值。而现如今，由于新媒体的广泛性质及其功能的拓展延伸、价值的发掘和利用，使得人们越来越依赖于网络新闻媒体所带来的各种服务和乐趣，人们乐此不彼地陶醉其中，自然就大幅度减少了对传统媒体新闻的兴趣。

二新闻报道方法改革的必要性与作用

能够规范新闻市场

当前由于新闻报道媒体的快速增多，以及自媒体行业的飞速发展，新闻市场的准入门槛变低，新闻报道产生了标题党、旧文新发、条理不清晰、伦理失范等各种乱象，人们有时难以甄别网络新闻的真实性、有效性，这也就需要对新闻报道进行改革，从而规范新闻市场，更好地约束新闻媒体的行为，树立好行业标准和评价体系，使得新闻市场井然有序。

能够提升报社新闻报道的竞争力

对新闻报道方法进行现代化改革，能够使得新闻媒体的组织、策划、运营管理等各方面跟上时代的步伐，提升其接触公众的频率并增强用户活跃度与粘性，使得新闻媒体的发展更加符合未来市场的趋势，提升报社新闻报道的竞争力和实力，完善新闻报道体系，满足不同年龄段受众对新闻资讯的不同要求，适应大众的喜好，实现持续发展。

能够提高全民新闻参与讨论度

新闻报道方法的有效改革能够促进传统新闻媒体与新媒体的整合传播与推广，能够发挥各大社交平台的融合力与营销力，实现媒体的合作互动和产业链互相促进，使得人们越来越能够满足自身的新闻互动需求，增强全民的新闻参与度和讨论度，使得媒体能够更好地反映人们所关注的问题与社会热点，促进人民大众喜闻乐见的新型新闻媒体生成。

三新闻现代化改革的措施思考

完善新闻体系，加强新闻市场管控

新闻市场管理人员应当针对当前新闻行业的具体情况进行具体分析，把握住矛盾的特殊性，因地制宜实行针对性方针，完善新闻体系和新闻行业审核标准、评价标准、竞争标准、新闻信息采集标准，加强新闻市场的管控，防止甚至杜绝虚假新闻、标题党、旧闻新用、恶性竞争等不良现象的发生。应当整合传统电视新闻市场，拓展新闻报道深度和广度，使得新闻媒体能够呈现更高维度的视角，既满足人民大众了解信息的需求，也能够满足专业工作者和研究者对新闻素材内涵和知识性的要求。

创新播报模式，增加互动

在新闻行业的现代化改革进程当中，必须注重形式和内容的同步创新，既要尊重新闻本身所具有的严谨性和客观性原则，也可以融入当前的流行用语等能够与观众拉近距离的互动模式，并依托技术创新，实现新闻的播报与即时联线、及时反馈相结合，并派遣专门人员进行收集和反馈观众提出的意见、建议和问题，并根据这些进行及时改进与调整，优化播报模式，增强与观众互动的频率和有效性。应当创建与传统新闻媒体相通和相对应的新媒体平台，创新改变传播方式，进行媒介融合，追踪敏感热点，提升透明度，加大新闻传播的覆盖范围和辐散范围。可以适当打造互联网电视媒体频道，提升新闻传播的效率和效能，还可以通过新闻摘要和新闻简讯等方式让受众一目了然地清楚应当进入哪个模块哪条新闻来进行观看与研究。

重视人才引进，提升记者业务能力

对于新闻传媒行业来说，人才其实才是最关键的。应当不断加强高素质、专业性人才的引进力度，适当提高行业准入门槛，加强优化绩效考核与评价评估体系，筛选出更加优质且具有适应度的人才，加强对相关新闻人才业务能力和新闻素养的培训与考核，提升他们的信息分辨能力、应用媒介能力、沟通交流能力、业务开拓能力、数据收集分析整理应用的能力以及综合素质与职业道德。注重新闻人才的招聘环节与培训、适应环节，并加强优化从行业内进行人才提拔的机制体制。应当注重通过人才的行动去挖掘新闻数据真相、播报具有现实性意义的题材，并阐明道理、体现公德与法治，更好地服务于公众利益。要加强对新闻人才专业意识和人文素养的培养，保证新闻播报的连贯性、有效性和深度内涵，注重对社会现象背后本质的揭示，鞭挞时事，警醒受众，起到新闻令人醍醐灌顶的作用。

开设主题专栏，拓展新闻播报平台

为了满足不同年龄段、职业、性别、兴趣爱好、关注方向的人群观看新闻的需求，新闻播报平台应当开设不同的新闻主题专栏，拓展新闻播报平台，以满足共性需求以及各种个性化需求。新闻平台应当根据新闻的类型、要义、主角人物、主体事件、影响范围、涉及主体行业、体现的内涵等不同的特征进行全面分类，并进行专栏定期定时播报和展现相关主题的内容，使得受众能够更加习惯于在这类新闻媒体上一直观看和订阅新闻，并帮助他们找到自己更加喜欢的新闻类型。各新闻播报平台应当进行友好合作，发挥各自的特长，取长补短，优势互补，不断实现新闻共享和新闻行业经验交流，加强双方人群的头脑风暴，集合集体智慧，共同开发出更加适合公众需求的新闻内容、新闻形式与呈现方式，并拓展新闻内容的获取渠道。可以适当与广告业等其他商业机构进行合作，加大新闻的传播面，提升新闻平台的影响力和发展预期，更好地促进新闻行业产业链的发展与延伸，为新闻平台的全面协调可持续发展奠定基础。

提升新闻信息传播互动性，整合民间微内容

为了提升新闻媒体的互动性和吸引力，应当结合新媒体传播方式来加强互补和互动，为受众提供更多接触新闻信息的机会。应当了解年轻一代受众的自我意识和求异心理，提升电视新闻在互动方面的表现渠道，例如新闻播报与电话在线联线相结合、新闻与相关产品相结合、新闻播报与实时弹幕评论相结合等，加强观众的自主选择权和选择性自由表达的机会。还应当充分整合与利用民间微内容，加强民间摄影新闻作品在公众新闻媒体上的参与度，使得人人都能够成为新闻的发掘者，一方面为新闻媒体提供源源不断的现实素材，另一方面在互动中也使得受众能够成为新闻的提供者，从而更加乐衷于长期接收新闻媒体的新闻传播，实现双向互动的互相推进作用。

此外，还应当建立新闻个性化服务终端，提升受众对新闻的关注度，不断融合新媒体的优势特点，赋予新闻事业以持久动力，要充分把握住观众对新闻的关注点和相关的可延展点，不断推陈出新，结合观众的新闻关注点，完善构建满足个性化需求的相关服务体系，提升个性化服务水平。

新闻传媒是人们获取社会信息和资讯最重要的方式，也是大众传媒的重中之重。为了保障人们获取信息的真实性、有效性、准确性、及时性、深度与广度，新闻行业必须进行充分性改革，实行多元化的改革措施，与新媒体相融合，不断优化管理方法与传媒策略，尽可能地满足更多用户的需求，提升目标受众的数量与质量，提高新闻平台的收视率与影响力，从而更好地促进新闻传媒的科学发展，促进社会主义经济建设的发展，并为社会主义核心价值观的传播和精神文明建设提供源源不竭的素材与动力。