融媒体时代下短视频创业思路探析

2021-11-12沈子元

大众文艺 2021年20期

关键词：受众

沈子元

（南京师范大学中北学院,江苏丹阳 212300）

一、从“娱乐搞笑”到“垂直深耕”

短视频领域适应了受众移动化的媒介阅读习惯，从过去的信息终端，变成了现在的信息始端，改善了大众生活的同时，也丰富了人们的业余时间。目前为止，短视频用户的活跃度依旧可观。

但是随着短视频的普及，短视频领域也渐渐显露出了一些问题。抖音里不止一位百万级的创作者都在自己的视频中表示，制作一个视频慢则需要半个小时，快则仅仅需要十分钟。并且在创作过程中并没有投入很大的成本，大多数仅购买了一个手机支架便进行拍摄了。美食、时尚等领域，仅仅记录一些琐事便能让观众感同身受。如此低的成本，使得短视频用户络绎不绝，各类新奇的拍摄手法也是层出不穷。

短视频刚开始的普及，的确是以娱乐搞笑为主。但鲜有内涵，单纯依靠娱乐搞笑来博人眼球的方法并不可取。部分人不考虑缘由，完全照搬已经成功的网红，缺乏版权意识和创新意识。这也导致用户在刷短视频时，出现不少内容重复的现象，甚至连板块、语言风格都是一样。这种缺乏自主创新的内容，只会在受众产生审美和视觉疲劳之后被淘汰。

如今，新鲜感无所不在，我们第一次看到这个视频也许觉得新奇，会提起兴趣对它进行深入了解，但是随着一类视频的频繁出现，新鲜感一过，也就不会去过多地关注。说到底，也就是现在大家的审美普遍提高，单一的视频风格不足以满足大家的需求，身为短视频的制作者，垂直发掘深层次的东西并进行深入研究，这是短视频创业者要考虑到的一个重要因素。

二、从“全民爆款”到“冷静转型”

习近平总书记指出，“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益”短视频是存在于网络空间的一个媒体。短视频传播的内容要有正能量，符合社会主义核心价值观，为广大网民特别是青少年打造一个风清气正的网络空间。也要从“全民爆款”变为“冷静转型”，在内容、制作技术、营销运营上多下功夫。

（一）个性与真情：短视频内容的思路

不难发现，在短视频领域人们所熟知的始终是那一些人，比如李子柒等。所以说，现在短视频创业已经不是一件简单的事情了，大家都发现了短视频里的商机，很多人开始进军这个领域，那么随着这个行业的越来越大，做的人越来越多，但是大众看不到新鲜的东西，全是一些陈年旧事，又如何能成功呢？所以我们需要以一个中心不变的风格去发散出各式各样其他的风格，来充实短视频。如李子柒在抖音平台的作品，在七百多条的短视频中她贯穿了田园风格，也多用冷色调，给人以诗情画意之感，但这并非一成不变。在她的短视频中，元素极为丰富，有镰刀等传统工具，还有不同节气之下的农作物等等，这都是通过不同的方式发散出来的，目的就是通过这些符号让人相信她营造的桃源空间。

此外，并不仅仅只创新就足够的，内容的深层次含义也是个必不可少的组成因素。我们经常看电影，不难发现，一部成功的电影，它们绝对都会有一层让人深思的地方，让我们看完电影以后都会去思考，从而发现一些道理或者学到一些东西。电影《白日梦想家》是一部奇幻剧情片，我们可以从它的内涵中学习到很多东西。电影里面的男主其实是我们现实生活中很多人的缩影，这部电影就告诉我们，既然有梦，那就勇敢地去追寻它，不要让自己的梦想最后成为压在箱子底下的垫脚石。

短视频也是这样的，只不过在时长上略短一些，我们拍这个短视频也是为了让大家能够从我们这个视频背后发现、学到一些有价值、有意义的东西，这才是最终目的。

短视频《日食记》没有解释性的旁白，所有的食材介绍都是通过字幕打在屏幕上，每一集的菜都融汇到一个故事中，有关于朋友、家庭或宠物等等，这样既能让观众学到东西，知晓每一道食材，又能避免审美疲劳，从而造成节目效果不佳等情况，使得视频内容更加丰富生动。这类带有剧情的教学类短视频所展现的故事，从某种意义上来说是构建了观众的“理想生活”，用一个短视频慰藉了现代缺乏社交的年轻人的心灵。

（二）策划与制作：精品呈现的保障

策划文案是在整个短视频生产中不可缺少的，也起着至关重要的作用。文案既要考虑创作的可行性，也要考虑整个视频的谋篇布局，特别是在影视行业，少了文案的支撑就会显得没有章法，影响拍摄进度和视频质量。此外，文案还体现着蒙太奇思维，这能够让短视频在制作中达到更好的视听效果。在拍摄过程中，创作者还要注意关系、色彩的使用，现在不少短视频都是在室内完成拍摄，就拿烹饪类短视频来说，由于场地限制，大部分情况下只能选择在室内，到底是简约大气的灰冷色调还是饱和度高的暖黄色调，决定了这个视频的呈现样态。

当然，制作始终离不开剪辑。由于短视频的时长问题，所以首先就是要注意详略得当地处理拍摄素材，其次就是如何拼剪形成节奏，最终辅以花字特效或者动画丰富元素，当然合适和配乐也必不可少，在李子柒的短视频中就经常会出现琵琶、古琴等音乐元素，她常常借助这些元素来完成她的拍摄。

（三）网络变现：营销运营的目的

1.确定市场

2020年我国移动互联网快速发展的时代已经来临，手机逐渐成了国民上网最普及的设备，高达96.3%。

其次，短视频的播放时长逐渐成熟，用户黏性也在不断增加，可以预见不久后即将引来全民现时代。由此我们不难得出，现在以及未来很长一段时间内，短视频的市场需求量都是极大的，这也会越来越影响我们日常的生活学习。

2.广告插入

这是创业收益的来源之一，与广告商合作，将广告插入到视频内容中。值得注意的是，因为大众审美的提高，明目张胆地植入广告，除非是对自己有用的东西，否则，极少人会购买。因此，广告与视频的结合也就变的很重要了，我们需要做的就是让这则广告符合拍摄的内容，在适当的时间节点插入广告进行营销，这样既解决了广告植入的问题，也保证了视频质量。

3.直播销售

这是创业营销收益主要的来源，我们发现，现在几乎所有的短视频平台都配有直播功能，甚至有专门直播的APP。广告插入是营销的一个手段之一，但是现在因为视频量庞大，每天都有很多新的视频出现，仅仅依靠打广告是远远不够的。那么这个时候，就需要直播，让团队专业人士来介绍产品，根据顾客的态度和特点，有针对性地采取必要的协调行动，满足顾客的需要，及时发现问题，进行解释，解除顾客的疑虑，使之产生信任感。这样，直播销售的目的也就达到了。

4.线上转线下实体运营

在短视频创业初期，我们就要做好一个准备，那就是在未来能够做到线下运营。因为现在的网络世界，鱼龙混杂，很多信息根本辨别不了真伪，如果始终处在线上运营的一个状态，会有相当一部分的用户不相信产品的质量，像现在也出现了很多网络诈骗案例，大众对网络的警惕越来越高，转为线下运营，一是给大众打下一剂强心剂，因为有实体店面存在，就算是在网上购买的产品，也依然能够找到相应的负责人；二也给自己的品牌打下了一个良好的信誉，让观众看到实体店面以后，更加确信商品都是货真价实的。

三、从“你推他看”到“强互动性”

（一）叙述者身份转换

关于媒体对客观现实的反映，麦库姆斯和肖早已提出“议程设置”理论。揭示了媒体在舆论引导方面的重要作用。

现如今的融媒体环境下，公众面对互联网纷沓而来。以往的电视节目，主持人总是以正式的西装、庄严的神情和严肃的语气进行主持，也就是站在所谓的“上帝视角”里向观众陈述事实，而现在的短视频，也许它的叙事内容并不是很完善，但是却能将大众的碎片化时间巧妙的利用起来，让大家做到无时无刻不在学习。现在的抖音、快手、B站等各大短视频平台，也纷纷开启了“弹幕文化”，这既能体现出受众的主体意识，也能使叙事主体多元化，丰富叙事内容，让所有受众都有了成为叙述者身份的权力。

（二）叙述方式转变

《大国外交最前线》在国家外交这一宏大主题下，以日常化的见闻记录来构建主题。短视频的风格是很多变的，很多人都是用一部手机就能让观众感同身受。就好比《大国外交最前线》，就是用Vlog的形式向观众们展示了新闻主播们下了主播台跟随外访背后的故事，使观众在镜头外也有临场之感，我们会发现，其实新闻主播们在生活中并不是像我们在电视上看的那样严肃。让端庄严肃的新闻主播“走下神坛”，贴近生活，这不仅仅提高了接收者的地位，更是增强了个人的参与感。

（三）叙述话语转变

“话语”主要是指叙述故事的口头上的语言本身，是说话中运用语言系统表达自己的思想情感或者实现个人意图的方式。世间任何一个事物，不管是一档电视节目也好，还是短视频也好，都有着自己独特的风格和特色，而叙事话语就为其风格和特色埋下一个坚实伏笔，体现了接收者也就是受众地位的提升。短视频的制作者不是站在“上帝视角”评价一件事情了，身份和所有的受众是平等的，受众不仅仅只是需要接收最终的效果，更可以对节目主体的选择、内容的呈现作出自己的建议，这充分调动了观众的积极性，增加参与感，促进节目效果，从而更好地与受众进行互动。