楚凤鸟纹饰在文创产品设计中的应用研究*

张小晴 康 轩 张雨曦

（武汉理工大学,湖北武汉 430000）

文创产品，即文化创意产品，“文化”是其显著区分于其他类型产品的首要特性。文化是一定时间和空间条件下，人类物质文明和精神文明的综合体。楚文化一直是中文化的重要组成部分，同时具有鲜明的地方特色、独特的文化底蕴、令人景仰的文学作品、影响中国文脉的道学思想等。凤鸟文化作为楚文化的代表之一，有着独特的美学价值，更重要的是其中承载了熠熠生辉的楚文化精髓。

一、浅谈楚文化凤鸟纹的艺术特色

在长达八千年的凤文化崇拜中，楚式凤鸟纹不仅在数千年前独领风骚，现今也依然光彩依旧、引人入胜。综合了极高的艺术价值、美学价值、文学价值、精神内涵的楚式凤鸟既热烈深沉，又率真烂漫。总的来说，楚凤刚柔并济、灵动俊秀的形象特征和奇伟诡谲、浪漫绮丽的文化意蕴相得益彰。以下谨通过源流演变、造型特点、表现形式、文化背景四方面简述楚文化凤鸟纹的艺术特色。

1.源流演变

凤，楚文化的精髓。楚人崇凤的源流不一而足，众说纷纭。总结下来，楚文化里对凤异乎寻常的崇拜是祖先崇拜、神灵崇拜、图腾崇拜等交织杂糅的结果。一般认为是中原文化与原居民文化在周围巴蜀文化、百越文化的影响下，融合而成。在楚文化的不同阶段，凤鸟纹也逐步演化，有着鲜明的时代烙印和地域特色；不同载体上的凤鸟纹也呈现出维度丰富的变化。

2.造型特点

楚式凤纹的造型明显区别于其他凤纹。其独到之处主要表现为抽象化的创造提炼、灵活多变的构图形式、流畅舒展的曲线应用、飘逸自由的空间美感等。依据整体构图特点一般可分为：灵动活泼的自由形、平衡端庄的对称形、变化无穷的适合形及节奏起伏、空间承转的立体形。依据凤的姿态有立凤式、行走式、正、侧、斜等类型。多元的造型中流露出楚人大胆热情的想象和浪漫瑰丽的审美。而各种造型下，楚凤的姿态确多为挺拔、昂首、气宇轩昂，有着区别于中原凤鸟的神韵。

3.表现手法

借用文学领域中的名词，笔者认为楚凤综合运用了借鉴、夸张、抽象、增减、隐喻五种表现手法。借鉴：如有借用鱼鳞纹刻画凤羽的，表现立凤的挺拔姿态时，在足部创作及整体神韵上又借用鹤的形象;夸张：夸张的手法在楚凤形象中的应用俯拾皆是，如为了表现身体的修长优美，将颈部与身体塑为一体；抽象：青铜器上的凤纹呈现出趋向几何形的抽象结果；增减：将龙纹、云纹、花草纹与凤纹结合，三头凤，无冠凤等都是在传统凤纹上增减处理后的作品；隐喻：如著名的文物木雕虎座立凤在凤身上连接鹿角，实质上是楚文化里道学思想的哲学审美体现。

4.文化背景

楚凤有着轻灵流畅的审美意象及辽阔深邃的文化空间。孕育在钟灵毓秀的荆楚大陆，在楚凤形象里，饱含的是一脉相承的楚风余韵。在楚文化中，凤鸟是真善美的人格化身：楚庄王“不鸣则已，一鸣惊人”是借凤喻己，抒发兴怀；凤鸟形象中流露的是楚风熏陶下自由烂漫的道学基因如《离骚》中：“鸾皇为余先戒兮，雷师告余以未具。吾令凤鸟飞腾兮，继之以日夜”；而在楚文学里凤则体现了对美好事物的不懈追求及美政思想。

二、楚凤鸟纹在文创产品中的应用策略

基于楚式凤鸟的艺术特色、文化特征，对其在文创产品中的应用策略做出富有创造性的探索是本次研究的核心所在。在应用策略的探索中，需要兼顾楚凤鸟的特色和文创产品的价值。力求在文创产品中和谐适宜地融入楚凤鸟独特的艺术魅力和文化魅力，综合各方面的理论研究和实践应用，本文提出以下应用策略：

1.“别创新格”——避免同质化

表现楚式凤鸟的特色。市场上的文创产品存在的问题之一就是太过相似，千篇一律的产品没有特征性，难以引起情感共鸣。楚凤鸟本身是区别于其他类型的凤鸟纹的，在设计应用中，应适当强化楚式凤鸟与众不同的特征：

（1）造型风格。例如在造型上多用流动舒展的曲线，表现楚凤鸟轻灵自由、周流回环的美学特色；姿态上塑造楚凤自由、轩昂的神韵。

（2）造型手法。如更多使用夸张、抽象、隐喻等艺术手法以区别于其他具象的凤纹等。综合考虑产品的功能及内部结构，使用合适的造型手法进行创作。

（3）颜色上可借鉴古楚人崇尚的赤、黑，及出土文物中常见的黄色系，颜色不应限于古色，也应在同色系，或改变现有色明度、纯度，抑或加入邻色、间色等多中尝试，做出极有特色，又有变化的效果。

2.“造境写意”——中国式浪漫

体现产品的文化属性。将文创产品中的文化意蕴以合适的手法表现，是文创设计研究的重点。楚凤鸟文化背景辽阔，精神内涵丰富。可以通过其不同姿态的神韵特点营造相关意象：

（1）借用诗歌。借用诗歌中凤的意象“凤凰鸣矣，于彼高冈。梧桐生矣，于彼朝阳”传达美政的思想；“凤飞翱翔兮，四海求凰”则表现浓浓爱慕之情。

（2）神话传说。相似的手法也可用于借鉴神话传说中凤的形象如“天命玄鸟，降而生商”表达祝福意愿；

（3）相关意象。楚文化里与凤相关的想象也很多“火”“太阳”“云”“龙”“花草”“梧桐”“神树”等都可用于意象的营造。针对不同的凤的姿态，选取一两种相关意象营造独特的文化氛围，合适的手法才能达到引起情感共鸣的效果。

3.“移花接木”——融入现代元素

古为今用绝不是生搬硬套，楚凤艺术与文创作品的融合当然要考虑当下的时代特征，要贴近现代生活，要符合现代人的生活习惯。

（1）载体选择。如在载体选择上，选取手机壳、充电宝、点烟器等产品。使用人群基数大、使用频率高、贴近生活的同时，让产品能时常出现在使用者的视野里。

（2）科技元素。楚凤鸟应用于文创产品的设计中，融入现代元素，胆子要大一点。如wifi、蓝牙、智能交互等都可以应用在设计里。市面上的大部分文创产品科技感稍显不足。科学技术不该是传统文化元素应用在文创产品的终点，而应该成为文创产品的“顺风车”，载着悠久的文化，乘风破浪。

4.“内外兼修”——功能合情合理

文创产品的审美性十分重要，对一部分文创产品而言，功能是附属价值，文化价值更为重要。但是兼具审美和功能价值的文创产品中，依据其文化特色选取合适的相关联的功能则使该产品的设计更能打动人心。

（1）相关意象。与楚凤鸟形象相关的意象很多，如“火”与“凤”具有内在关联性，相关联的情感、心理词语“温暖”“明亮”“向往”等都可以作为功能选择的依据。与楚凤相关联的成语也可做参考如“一鸣惊人”表达对厚积薄发精神的肯定，自勉或鼓励他人都很恰当；“雏凤清鸣”则可用以表现对青年才俊的赞赏、喜爱。

（2）形态特点。楚凤鸟造型优美，姿态挺拔优雅。有单足立、双足站、鸣、翱翔、卧等姿态，可根据不同的形态特点选择合适的有内在逻辑的功能。在文创领域，具体到楚式凤鸟的应用上：在确定姿态的情况形态不应有太大的改变，符合楚式凤鸟的特色是设计原则之一；而为了达到形式与功能的统一，应依据形态设定功能，再调节产品形态，使之与功能更相契合。

三、现代设计中楚凤鸟纹的应用简析

楚凤鸟纹别具一格的艺术魅力和令人神往的文化底蕴吸引着古今中外无数文学家、艺术家为其倾倒。然而艺术不能孤芳自赏，优秀的精神文化亦不可束之高阁，楚凤鸟纹也不会止步于博物馆和研究文献。在现代设计中，楚凤鸟经设计师的辛勤创作被应用在很多设计领域。

1.楚凤鸟纹在设计领域的应用现状

楚凤鸟纹经过现代设计的解构再重组，融入了新的设计思考，在现代设计中继续发挥着其美学价值和精神价值。资料分析显示楚凤鸟元素的设计已经包含了标志设计、城市雕塑设计、首饰设计、服装设计、包装设计、陈设空间设计、文创设计、邮轮涂装设计等不同类别的设计。著名的如湖北电视台台标，就是一只色彩鲜明、精神抖擞的火凤。其流畅的线条、向上的姿态无疑是对楚式凤鸟的再设计；

2.楚凤鸟纹在文创设计中的应用

约2016年后，文创设计中的楚凤鸟元素的应用日渐多样化发展。在荆州博物馆还展出过相关产品，基于楚凤鸟的文创设计产品也现身在湖北省内很多大学的毕业设计展。小如书签、钥匙扣、手帕、手机壳、化妆镜，大到抱枕、T恤衫、礼盒等，都是设计师将楚凤鸟元素应用于文创产品的实践。

3.楚凤鸟纹应用于文创设计的价值

优秀的民族文化不能是“曲高和寡”，应“飞入寻常百姓家”。文创产品具有浓厚的文化社交性，且贴近生活、切入口小而广，市场潜力大，能够为楚凤鸟文化的传播做媒介；文创产品要能引其情感共鸣，优秀的文化根基是重中之重，楚凤鸟形象符合主流价值观，是美好和正能量的象征，适合用于文创产品；创意是古为今用这一设计活动中最考验设计师能力的阶段，而楚凤鸟优美的形态、多样的手法、鲜明而富有特征的色彩无疑为设计师提供不竭的灵感源泉。

四、小结

楚式凤鸟姿态优美、变化丰富、色彩鲜明、特征明确，设计空间大，其独特的楚文化魅力和美好的象征意义更为文创作品的设计赋予精神内涵；设计出打动人心的文创产品，既是满足市场需求，创造价值，也是为国家文化输出以及软实力发展做贡献；优秀的文创产品无疑是满足人的精神情感需求的，对人、社会、文化的关注体现的也是新时代下设计师的人文情怀。