消费主义背景下电视综艺节目发展探究——以综艺大电影为例

◎韩 卓

一、消费主义背景下电影新现象

电视的黄金时代，除了内容越来越丰富，种类上也是有了很多突破，选秀类节目等综艺进入了大家的视野，例如《超级女声》等，获得了极高的关注度和火爆的人气，由此，我国媒介主体内容发生了转变，消费明星成为了一种风尚。除此之外，媒介功能和风格也发生了变化，而是更多地倾向娱乐化，生产轻松愉快可供观众消遣娱乐的内容。由此，可以看到消费主义在传媒文化中的渗透和影响。消费主义理论作为综艺大电影兴起与发展的有力支撑，其理论价值不可忽视。这里研究的是综艺大电影作为一种基于消费主义的独特电影现象。

综艺大电影的发展路径目前来说有三种。第一，保留原有综艺节目的常规内容、嘉宾阵容和制作方式，辅以拍摄电影的手法和摄影技巧，呈现在大荧幕上。第二，在原有综艺节目的基础之上，改编节目的常规内容，加入艺术创作，使之成为情节完整的故事片。第三，大电影与节目同名或者相近，但影片内容情节完全脱离节目常规内容，演员嘉宾保持不变或者加入同类型的角色，配合电影的拍摄方式与技巧，使之成为一部全新的故事片。

二、综艺大电影的特征

1.综艺节目制作和电影拍摄手法结合

综艺大电影的制作方式与所依托的综艺节目一致，但在拍摄手法上，结合了电影的拍摄技巧。综艺节目不同于其他类型的节目，主要区别在于节目制作方式。综艺节目制作手法加入到电影中，突出了主人公的情感表达，增加了观众的记忆点。这是我们在其他电影类型中不常见到的。

2.广告植入多样化

综艺节目中常常可以看到各种广告的赞助和植入，这些多样的广告植入给综艺节目的长足发展提供了经济保障，与此同时综艺节目也为广告增加了曝光度和知名度，是广告业的发展的“加速器”。在综艺大电影中，无论是在场景中还是人物对白中，广告植入可以说是随处可见，其植入的方式也是多种多样。多样化的广告植入可以说是综艺大电影区别于一般电影的鲜明特征。

3.宣传成本低，拍摄周期短

由于综艺大电影是在综艺节目火爆人气的基础上开发制作的，在一定程度上，综艺节目的知名度间接为大电影做了广告宣传，综艺节目中的固定明星嘉宾都有各自的粉丝群体，电影上映时，不同的粉丝群体会大量涌入影院购买电影票支持自己的偶像，除此之外，大电影影片通常使用节目原版人马，这无疑吸引了综艺节目原本的粉丝团体和观看人群。可以说，影片甚至不用做前期宣传都可以达到一个良好的知名度，这就无形中降低了影片的宣传成本，节约了资金投入。

4.纪实性

综艺大电影的纪实性，也是一个不能忽略的重要特征。虽然综艺大电影与综艺节目一样，拍摄时都会有剧本指导，但是不可忽略的一点是综艺大电影具有的纪实性特征。不论是《爸爸去哪儿》系列电影、《奔跑吧兄弟》大电影或者《极限挑战》真人秀同名电影，都具有纪实性。

三、消费主义背景下综艺大电影的IP开发

1.IP受众广泛，综艺节目喜闻乐见

综艺大电影不同于别的电影类型，它是基于综艺节目IP转化而来的。综艺节目本身拥有人气和观众基础，所以综艺大电影对于观众群体几乎没有限制。综艺大电影基于观众喜闻乐见的综艺节目IP进行转化而来，因此受众广泛。一是性别方面，综艺大电影的受众对于男女性别要求不会有太大差异，综艺大电影就是在综艺节目的基础上创作而成的，而综艺节目的受众定位就是很广泛的，所以对于性别不会有太大的限制。二是年龄方面，从小孩到老年人都可以是综艺大电影的受众群体，因为观看综艺大电影的目的是是娱乐消遣，综艺大电影大多是以游戏环节为主，轻松幽默的游戏风格使观众容易获取愉悦的心情，综艺大电影可以说是“合家欢”类型老少皆宜的电影。

2.粉丝经济作为IP开发的强大支撑

粉丝经济可以说是一种现代商业运作模式和经济模式，是基于粉丝和偶像的关联度创造经济效益的一种模式。利用粉丝对明星偶像的喜爱和追捧，通过某些方式不断提高粉丝对偶像的关注度，增加粉丝与偶像二者之间的关联度。粉丝与明星之间的关联度上升，与此同时，粉丝对明星周边的相关的产品和服务的消费需求也会随之增加，二者存在正相关的关系。粉丝营销带动着消费，更多的消费意味着更多的经济收益。例如近年来上映的同名综艺大电影《极限挑战》，主演阵容是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴等，他们的庞大粉丝群有着不同的年龄结构和定位。这部综艺同名大电影上映时，庞大的粉丝群体汇集于此，获取大量的关注和支持。除此之外，在节目和影片播出的同时，还会吸引大量的新粉丝群体，这些新的粉丝群，提高了相关产品的消费，促进了经济收益的增加。

3.基于基础内容衍生的IP产品

(1)旅游产品开发

众所周知，目前市场上的综艺大电影几乎都是实景录制拍摄，影片的取景地都是闻名迷人的旅游胜地。综艺大电影的发展在一定程度上促进了相关旅游业的繁荣，带动了相关旅游产品开发。“旅游热”一方面促进了综艺大电影的影院上座率，另一方面“旅游热”也因为综艺大电影的人气火爆而持续“高温不下”。二者相辅相成，互利共赢。《爸爸去哪儿》第一部在广州长隆野生动物园进行录制，第二部在斐济拍摄。《奔跑吧兄弟》大电影在三亚进行录制。《极限挑战》同名综艺大电影选取云南腾冲作为拍摄地，影片展示绝美的樱花谷，秀丽的风雨桥等景点，吸引了观众的眼球。这些火爆卖座的大电影大多是在旅游名胜地进行拍摄，受众在观看电影时，会对影片中的取景地留下深刻印象，影片中出现的景区往往会在电影播出后，知名度和人气迅速攀升。

(2)广告业的繁荣

综艺大电影的火爆助力了广告业的繁荣发展，为广告的长足发展挖掘了新的领域，开拓了新的空间。基于基础内容衍生的IP产品中，广告占有很重要的位置。综艺大电影为广告增加了曝光度和知名度，是广告业的发展的“加速器”。反过来，广告业的繁荣发展给综艺节目的长足发展提供了经济保障。综艺大电影的火热发展为广告商提供了新的思路，广告和综艺的融合让我们看到了更多可能性，除了在影片中进行口头广告植入外，还可以在影片场景里进行广告宣传。比如《极限挑战》综艺大电影中，开篇就有一个“天猫国际，海外直送”场景式的广告。除此之外赞助商广告、冠名广告等广告形式的多样也在潜移默化之间给受众增加了记忆点，牢固树立了品牌形象与功能，最大化的开发了消费者市场。可见，广告是基于综艺大电影基础内容衍生的重要IP产品之一。

(3)实体产品——周边图书的售卖

基于综艺大电影开发的IP实体产品主要是周边图书的制作和售卖。《爸爸去哪儿》第一部电影在院线上映后，《爸爸去哪儿电影全记录》随即问世，图书内容紧贴大电影内容，记录了电影拍摄全过程、幕后花絮和海量新鲜剧照，随书附赠幕后花絮DVD光碟、卡通素描册、亲笔签名明信片以及超大海报。除此之外，还制作发售多本人气嘉宾绘本供家长和儿童选择，寓教于乐。这些周边图书的内容制作均取材于综艺大电影和综艺节目，有一定的受众基础，在基础内容的之上研发出针对不同年龄群体的图书进行售卖可以达到良好的效果。实体图书的开发也是不可忽视的综艺大电影的IP产品。

四、消费主义背景下综艺大电影的思考与展望

1.坚持优质IP的开发与创新，实现可持续发展

综艺大电影是基于综艺节目IP转化而来的电影产物，坚持优质IP的开发就显得尤为重要。优质的IP是综艺大电影开发的基础，同时决定了电影的起点，有力的保证了电影的质量。优质的IP对于受众意味着更大的吸引力，大幅度增加受众和IP的粘合度。优质IP可以和大电影的研发形成联动态势，促进大电影未来更好的发展。

2.遵守电影市场发展规律，打造艺术精品

如今，看电影已然成为人们日常娱乐的重要内容。目前电影市场发展呈现多样化的趋势，丰富的电影类型进入观众的视野，观众在影院可选择的种类也是越来越广泛。观众对于电影的需求和审美也发生了变化，因此打造电影艺术精品就显得尤为重要。综艺大电影应在充分了解市场和观众的需求的基础之上，遵循电影市场发展规律和发展方向，努力打造观众喜闻乐见的，观众所真正需要的精品。

3.增加线下互动，维持IP活力，保留忠实观众

综艺大电影的发展路径与方式不能一成不变，如何保留忠实且稳定的观众群体对于未来的发展是至关重要的环节。增加线下互动，打造独特具有新意的IP产品，例如在各大亲子主题乐园，持续进行话剧表演和设置相关游戏栏目等，维持了IP活力，提高了儿童和父母对于电影和节目的关注度，是综艺大电影未来实现更好发展的基础，稳定且庞大的忠实观众群，是综艺大电影发展的有力支撑。

结论

综艺大电影作为消费主义背景下出现的电影新现象，有其存在的合理性和发展的历史必然性。如今，媒介融合已经成为一种趋势。综艺电影，就是人气综艺节目IP向大荧幕电影作品进行转化的产物。综艺大电影的出现为IP热潮增添了新的内容，为媒介融合方式提供了新思路。随着电影市场的繁荣发展，综艺大电影应不断坚持优质IP的开发与创新，遵守电影市场发展规律，打造艺术精品，想观众之所想，创造观众喜闻乐见的，具有艺术价值的精品与经典。