奥运新闻大战,区域媒体如何出圈——以《楚天都市报极目新闻》东京奥运会报道为例

◎宋克顺 周 洁 占锦丽

奥运会是人类体育盛事，也是新闻富矿，让全球聚焦。受疫情防控影响，获批入境东京的记者人数大幅压缩，使得2020东京奥运报道，成为一场特殊条件下的“新闻战”。

2020东京奥运会2021年7月23日开幕，8月8日落幕。期间，楚天都市报极目新闻奥运频道共发稿657篇，其中原创稿件305篇。楚天都市报出版“极目奥运”专版55个。极目新闻原创稿件分发至企鹅、头条、百家、大鱼、网易等多个第三方平台。全媒体，多平台，原创好文章，阅读数亮眼。如《中美谁是金牌第一?悬念留到最后一刻》，在百家号上阅读数为254万；《110米栏奥运会纪录还是刘翔保持的，网友:这一句道歉来迟了》在百家号上阅读数为196万。视频《吕小军:江汉平原上跑出来的大力士》浏览量1181万；热搜《吕小军差点中断举重去跑货运》单条最高阅读量达2.6亿。

区域主流媒体，参与全球重大新闻事件报道，楚天都市报极目新闻奥运报道，是如何做到了出圈亮眼?本文拟从预发机制、议程设置、平台分发等方面，浅谈新媒体时代如何出圈，做好重大赛事活动报道。

一、预案充分，志在出圈

在新媒体语境下，“圈”与“流”成为媒体不可回避的高频词。圈，可以理解成圈层，读者群，也可以理解成传播壁垒；流可以理解为阅读量，关注度、美誉度和影响力。

新时代的媒体，严格意义上讲没有了地方和全国，区域与国际之分。移动终端已经终结了物理概念的区域，实现了全域联通。区域更多的表现在对过去文化品牌沉淀的地域积累、文化记忆。但受资源和惯性思维影响，区域媒体出圈成为一个重要的课题。

惟有出圈，才能获得关注度，获得影响力，实现价值传播。

因疫情防控因素，楚天都市报极目新闻没有派记者到东京，要出圈争流，唯有策划补位，用好报道补位。

《礼记·中庸》:“凡事豫(预)则立，不豫(预)则废。”现代管理学之父彼得·德鲁克认为:组织的目的是使平凡的人做出不平凡的事。对应到东京奥运会报道，组织则一分为二:一是一个班子，协同作战，沟通无碍；二是组织报道，统筹调度，设置议程。为了打好2020东京奥运报道，极目新闻编委会组建了以文体副刊部、融媒体集成中心、出版部、新闻编辑部、评论部、集成创新部、省外采访中心为基础的联合报道组，组建了56人规模的工作群，搭建了奥运频道。

“事前定”、“行前定”，组织与发稿通道保证后，极目新闻确定的报道策略是，报纸网端，双轨推进。报纸特刊“极目奥运”版面做精深，融媒体“奥运频道”做快广。以金牌点为线索，以中国冠军、湖北冠军为“文眼”、以“破纪录”“创造历史”为“关注点”，以奥运生活、幕后故事为“共情点”，来结构奥运会报道这篇大文章。

奥运报道方案通过编委会的审定后，极目新闻文体副刊部分解作战任务，建立了以资深编辑邓鹏伟为中心的编辑调度小组，以资深记者徐平、新记者林楚晗为班底的赛事报道小组，以文化记者夏雨为中心的奥运茶馆策划小组。同时把部门文化娱乐记者抽调出来，组建“东京奥运选题研判中心”，配合做热点搜罗、焦点议选、人物备采、看点编辑工作。

奥运赛程表、中国军团金牌点、热点话题舆论点，三张表，任务“包产到户”。基于极目新闻的区域媒体优势，深挖“死守”湖北奥运奖牌点。预案充分，报道组同事做到了心中有数，部门间的协同秩序井然。除7月26日，中国军团五大冲金点全部失手，一日无金，报纸特刊遭遇一次意外换稿外，本报奥运报道组预测的夺金点和夺金人物，准确率达到95%，记者提前备采和写稿的有效率达到98%。

扎实的准备，专业的导读，得到了读者认可。比如每天发布在极目新闻APP客户端的“明日看点”，因为预测准确高效，看点预报到位，每篇阅读量都过万。其中《奥运7月29日看点|女排迎来生死之战》一条，仅在头条号一日就收获48万阅读量。

二、预发弹射，快枪争流

天下武功，唯快不破。尤其在融媒体时代，速度意味着更多的关注度。慢一拍意味着不被看见。为了抢速度，极目新闻奥运报道组创新性地制定了稿件“预发制”。

稿件“预发制”，即记者完成备采，快速成稿，“中央厨房”准备夺冠和不夺冠两套报道文本。值班主任提前审核，提交中央稿库。同步@APP值班编辑，微博、抖音值班编辑。记者、编辑、值班主任在线同步盯直播。前方一出成绩，小编填完成绩，与专业记者核实，即时弹射。

稿件预发机制，使得极目新闻快讯出圈“零时差”。比如，极目新闻推送的《湖北首金!王宗源携手谢思埸夺男子双人三米板金牌》一稿，与环球网、央视频等同步推送，当日登上头条热榜第二名。极目新闻奥运快讯弹窗，快速占据读者手机第一屏，站稳全国奥运报道第一梯队位置。

第一波快讯发出后，紧接着将已上膛的第二波子弹推出。比如对湖北省奥运冠军王宗源的特写稿，早在运动员启程去东京前就已备采完成。稿件由“中央厨房”推入预发稿流程后，APP编辑在比赛前就已编好微博、微信稿。金牌点，就是发稿点，特写《有点偶像包袱，爱吃山药炖排骨》迅速被新浪、腾讯、网易、今日头条等头部媒体转载，快速覆盖全网。

抢的快，更要抢的准。抢发快讯，东京奥运报道出现了不少“翻车”事件。比如7月24日，中国女足王霜大四喜，全国大批媒体报道“23分钟完成帽子戏法”错成一片。后与央视新闻比对，极目新闻记者徐平的“17分钟”才是标准答案。根据事前约定的发稿机制，所有赛事成绩的发布，须经专业记者把关，以确保极目快讯又快又准。

奥运会是命题写作，运动员不变，热点却在更新。怎么预设话题，互动传播?留住流量，创造流量，极目新闻在微博上推出的原创“投票”，爆款频频，百万+作品频频。比如，《苏炳添创造亚洲历史新纪录 此刻，你想对苏神说什么?》阅读438万，转评赞3万+；《中国乒乓男团晋级决赛#乒乓男团里你最喜欢的是?》阅读211万，转评赞3.9万；《中美谁是金牌第一?悬念留到最后一刻》百家号阅读221万；《东京奥运会你印象最深的中国运动员是?》微博阅读315万，转评赞9.6万+；《中国健儿三年后再战，你最期待哪一幕?》微博阅读:722万，转评赞:7.5万；《东京奥运会你最难忘的瞬间是?》微博阅读:99.9万，转评:3.2万……

围绕热点，预制存量做产品，择时分发，融媒体中心创新推出的《数字告诉你，奥运的那些传奇》，数据视频微博平台阅读量:35.7万+。《东京奥运盘点》系列视频仅微博单平台12小时阅读量就突破100万+，单条流量《汹涌后浪》突破30万+。抖音平台12小时阅读量30万+……

三、分发有道，爆款频频

在传统媒体时代，一稿多用是大忌。但融媒体传播时代，圈层分化，关键词检索，关联阅读成为流量池。利用用户画像，整合不同文化圈层的优势，从而打造出富有生命力的矩阵传播生态，借船出海，可决胜千里。以前主流媒体都追求独家，周全。如今，要争抢流量，则要转型为多平台分发，碎片化传播。千帆竞渡，一稿扬千帆。

基于微博、微信、抖音等融媒体传播要求，极目新闻奥运报道组“中央厨房”将专稿特稿大卸八块，“八爪鱼化”。投票、话题发微博；故事发微信，视频发抖音；特写发APP、门户网站；文图集合稿发报纸……多平台发布，多“足”并行，新闻产品以读者网民喜欢的样子，主动让读者(网民)去抓取，“一鱼多吃”，引发关注的“爆点”。

比如，湖北籍举重运动员吕小军为我国夺得奥运第21金系列报道。当天，极目新闻除将特写稿件在极目APP和腾讯推送外，还将四千字的稿件分拆成多条专稿分发，皆成爆款和超级爆款:其中，微博原创《吕小军:江汉平原上跑出来的大力士》679万阅读，视频1181万，转评赞4.4万+；微博原创《为给家里减轻负担#吕小军差点中断举重去跑货运#》532万阅读 转评赞22万+；热搜持续霸榜，《#吕小军差点中断举重去跑货运#》阅读量高达2.6亿。

原创是第一生产力。极目新闻冠军海报组群，53张海报，在客户端上形成一条金光走廊，长期霸占读者朋友圈。策划组、编辑部美编把金牌榜变成“填空题”，美术编辑提前做好设计，与极目新闻APP冠军点快讯同步弹窗推送。手机开屏见冠军，冠军海报成为读者网民下载分发的表情包，成为朋友圈快速分享、出圈的“媒介”。

四、深度深读，品相俱佳

报道“出圈”，着力点还是在内容。而内容，不只是局限事实本，更主要的还有价值观、意绪、情感与审美。这些，是打破圈层壁垒、打通情感共鸣大通道的“暗物质”。这些，也通过精良策划，构成报纸版块的深度深读。

不同于新媒体的狂飙突进，“极目奥运”特刊，追求的是静水深流。特刊每日三个版，聚焦赛场热点，追踪奥运冠军，深度人文报道。从文本、标题到版式，精心打磨，以求完美呈现，不留遗憾。

8月8日，东京奥运会落幕。为做好奥运收官报道，报道团队多次头脑风暴，梳理整合，萃取精华，确定以书法六条屏结构版面，以诗词营建情绪，以新闻倒带“现场”。《会当击水三千里》《江山代有才人出》《黄沙百战穿金甲》《千磨万击还坚劲》《月点波心一颗珠》《令公桃李满天下》，6个版面6个视角，各自独立又一体串联。热血竞技与优美文字相逢，奥运综述变成奥运解说，诗意流动。

赛场破纪录，成绩把运动员推上神坛；生活油盐茶，极目新闻茶馆把运动员接到人间。奥运特刊专设《赛场内外》专栏，藉由冠军们的爱好、特长、成长故事，让读者看到一个个血肉丰满的人。“原来神一样的运动员跟我们一样样的”，从而产生亲近感，产生阅读的愉悦感。

射击女子10米气步枪决赛打响，杨倩射落东京奥运会首金。除了首金，破奥运会纪录这样的硬新闻，形成事件传播的还有杨倩的“指甲”。《跟奥运健儿学“美容美发”:你尽管美，这是青春该有的模样》，极目新闻记者这样写作，“指甲越粉，开枪越稳，发卡嫩黄，赛场称王”。除了美甲，比赛时杨倩头上绑着的胡萝卜发绳、可爱的黄色发夹，也都是贴合其甜美气质的穿搭。“长得漂亮也就算了，还是个清华学霸；学霸也就算了，还是个奥运冠军；是首金也就算了，还破奥运纪录，最后的关键，还做了美甲……”“美甲”稿，将奥运新科冠军的“反差萌”展示得淋漓尽致。

“八卦”与诗意，让极目新闻的奥运报道变得更文艺、更好玩、更好看。这，何尝不是另一种圈流神器?