VLOG新闻在报道中的局限及优化

◎陆 劲 杨念明 陈 晨

VLOG在新闻领域的应用已经从探索性阶段进入了规模化阶段，其应用规模也从主流媒体扩大到地方媒体，这种极具人格化的VLOG与严肃的新闻相结合碰撞出了火花，在收获了一批年轻观众青睐的同时，也引起学界和业界的共同关注。但由于VLOG新闻其自身的特性与传统新闻报道的要求存在尚待调和的矛盾，因而这种报道方式在实际操作中暴露出一定的局限性，亟需在善加总结之余寻求针对性的解决方法。

一、VLOG新闻在报道中的局限

(一)个人色彩浓厚，报道的客观性原则面临挑战

VLOG新闻最大特征即是人格化呈现，在呈现过程中，Vlogger会传递出一种强烈的人格属性，展示真实的自己，这能够让记者迅速与观众建立亲密联系，增强新闻的“真实性”。但这种优势同时也会成为VLOG新闻的弊端，因为当VLOG新闻中的记者角色发生转变，成为了一个主动参与式的“在场记录者”时，就不免会在报道时添加主观情感，并且VLOG新闻是以视频记录的方式展开，镜头表现的大多都是记者真实的即时感受，体现出强烈的主观性，从而显得与新闻报道中的“客观性”原则相悖。此外，由于时间的限制和VLOG记录的属性，视频中所展现的内容并非是完整的事件全貌，这也不利于观众对新闻事件进行客观全面的理解分析。

(二)报道适用范围模糊，主题定位不垂直

由于VLOG新闻目前的应用程度尚在摸索中，所以媒体对于VLOG的应用还不够成熟。观察可知，目前发布在各大媒体平台上的VLOG新闻，不仅被用于严肃的时政新闻，也被应用于各种层次的会议报道以及政务工作宣传，也就是说目前VLOG新闻的应用范围并未明确，且主题定位也不垂直。

作为一种个体娱乐性工具，VLOG的个人参与度较高，而当其与新闻结合后，VLOG新闻自然会呈现出很强的个人色彩，这也就注定了VLOG新闻的应用范围是有限的，对于有深度的时政新闻报道就难以承载，如果强行将VLOG与深度报道结合，不仅有“过度娱乐化”之嫌，也无法将新闻报道完整呈现。所以使用前应明确VLOG新闻的适用范围，并且扎根于垂直内容。

(三)VLOG属性不明确，报道质量参差不齐

VLOG新闻报道有几个公认的属性，首先记者在VLOG中多使用第一人称，以“我”的称谓跟观众直接进行交流对话；其次，记者以一种亲近的、非严肃的语气进行陈述；最后，在画面中Vlogger与被摄对象处在同一镜框内，以一种面对面、平等交流的方式进行交谈，此外，还会配上各种网络词汇、表情包、欢快的背景音乐等。这些运用貌似抓住了VLOG的精髓，但实际上形似大于神似。虽然以人民网为代表的各大媒体在其VLOG新闻中并未沿袭传统的严肃叙事风格，但视频中Vlogger往往缺少与观众形成积极有效的互动，记者们也未能真正转换身份，我传你听的理念没有根本改变，这体现出媒体在观念上对于VLOG及VLOG新闻的理解并不透彻。

(四)“后台”信息过多，新闻信息覆盖量少

戈夫曼的拟剧理论提到，人生是表演的舞台，他把舞台区域分为了前台与后台。在传统的新闻报道当中，我们总能看到记者们正襟危坐地播报新闻，这种状态被称为前台，而在移动互联时代，“后台”被慢慢挖掘，表现为新闻幕后的故事及那些曾经“不为人知”的真实画面。比如在2019年的两会报道中，记者们纷纷转换身份变成了Vlogger，开始分享起自己的“后台”信息，表现出更加自我的一面，这种新颖的形式一经采用，就获得了大批年轻人的喜爱。

但是通过VLOG来播报时政新闻会出现信息的不对称，以2019年两会的VLOG新闻为例，环球网发布的《凭实力圈粉的王毅国委，处处彰显大国风范》、中国日报社《小姐姐两会初体验》等作品中，视频时长一般在三分钟左右，其中时政新闻的具体内容和重要信息解读却不到10%，其内容更多地是一些关于两会记者的日常工作状态，一些“边角料”信息，出现了明显的信息不对称。对一篇硬新闻来说，如果不能提供高质量的信息，传递与老百姓息息相关的内容，这样的时政新闻很难硬得起来。

(五)观众注意力分散，新闻信息到达率低

随着媒介融合的进一步深化，主流媒体希望VLOG新闻能为其夺回在网络传播下的主导权，树立新型的媒体形象，引导年轻一代关注时政新闻，提升舆论的引导力，但衡量实际效果，这些目的在很大程度上并没有完全达到。总体而言，VLOG新闻只发挥了辅助传播的作用，并未能真正引导人们关注时政新闻信息。比如中国日报所出的#一带一路VLOG#系列，总共有三集，从评论区网友的一百多条评论来看，95%的评论焦点并不在新闻信息上，而是在Vlogger本人上，不是夸奖其流利的英式口语，就是指点其外貌，鲜有对时政新闻内容的关注。

总之，VLOG用于新闻报道，是为了提升观众对于新闻内容本身的关注度，提升向观众传递新闻事实信息的有效度，切忌本末倒置，要避免新闻报道的过度娱乐化倾向，造成新闻媒介功能的错位。

二、VLOG新闻的优化举措

随着媒介融合的进一步深化，融媒体产品的发展也需进一步回归理性，实现技术与内容更好的融合，VLOG所具有的个性化、风格化、日常化的传播特点，能够颠覆传统新闻的严肃性，更贴近年轻受众的心。为了将这种个人化色彩浓厚的传播手段更好地服务于新闻领域，新闻报道在进一步利用好这种报道模式的同时，也要针对性地处理好其不足之处。

(一)保持中立态度，注重细节描述

VLOG的第一大原则即是真实性，见之于VLOG新闻，其所呈现出来的真实不仅表现在Vlogger鲜明的个性，而且也体现在Vlogger对事件的真实感受中。这是VLOG新闻的一大优势，但是过于展示个性、表露情感，会与新闻报道的客观性原则相悖。所以当Vlogger以“我”来进行表述时，应该在保持个人鲜明个性的基础之上，保持中立态度，理性对待问题，不过夹杂过多的个人情感，要客观地记录或讲述某个事件。

此外，除了掌握好个人的观点以外，在报道中还要多添加细节的描述，细节是撑起报道的血肉，也是通向客观报道的桥梁。一方面新闻细节是客观存在的，有较强的写实性，通过在拍摄画面时增加对细节的客观呈现，可以使观众有非常直观、形象的视觉体验。另一方面对于VLOG新闻来说，通过对细节的描述，可以避免掺杂过多的个人情感，保持新闻的客观性。

(二)打造个性人设，统一视频风格

从目前的新闻生产领域来看，VLOG新闻的质量良莠不齐，大部分媒体缺乏对VLOG属性的理解。要想使VLOG新闻发挥其最大的传播效果，首先媒体要明确VLOG的属性，并不是将一篇短视频报道随意贴上#VLOG#的标签，就可以称之为VLOG新闻。比如，央视网出品的《VR VLOG:一分钟速览全国政协新闻发布会现场》，虽然展示了VR的全景效果，但是该篇报道当中连基本的Vlogger都没有，这是不会得到网友认可的。

其次，在立足VLOG属性的基础上，媒体可以着力打造各自领域中优秀的Volgger新星，Vlogger的个人魅力、神情体态、风格表现是否鲜明，是决定其能否产生受众黏性的重要因素。比如中国日报小彭的VLOG新闻一经发布，就一跃成为明星，其活泼可爱的个性、温柔的语气一改往日里人们眼中记者的严肃模样，瞬间获得了网友们的一致好评，她的一期VLOG新闻最高获得了132万的浏览量。

最后，媒体要结合自己的实际情况，依据自身优势，形成自己独特的VLOG新闻风格，并统一视频风格，与其他媒体之间做出区分。

(三)注重新闻策划，发挥引导作用

一期VLOG新闻要想获得观众积极的反馈，从明确个性鲜明形象到确定合适主题，再到拍摄内容编排，最后到VLOG后期艺术化剪辑，都离不开最前期的新闻策划，在确定了形象和主题后，首先要明确拍摄内容的编排，调整好前台时政信息与后台日常信息之间的比例。既要避免后台日常信息过多，使新闻失去了应有价值，也要避免因前台时政信息过多而重返传统报道方式。

目前的几款爆款VLOG新闻整体上热衷于记录记者的日常活动，虽然这些“边角料”信息属于目前稀缺的报道资源，但当人们新鲜感过去，这种“不为人知”变为了“人尽皆知”时，这些稀缺资源就会失去其价值。

不论新闻报道的形式如何变化，新闻的第一要务始终是传递信息，而不是记录这些“边角料”，真正具有新闻价值的新闻才是人们需要的。所以在进行内容编排时，要增大时政信息内容的篇幅，对部分新闻信息进行描述和解读，保证新闻的专业性。

另外，还需注意VLOG新闻的适用范围，并不是所有的新闻都能通过VLOG新闻进行报道。在进行新闻策划时，要首先明确VLOG新闻的适用性。VLOG新闻毕竟不是传统意义上严肃的时政新闻，它只能充当传媒矩阵中的一个小分支，其最大的作用应是引导观众关注更完整的新闻信息，所以可在视频下方添加对应的完整新闻链接，这样一方面避免了观众对于新闻的片面解读，另一方面也扩大了新闻的传播渠道。