做好重大会议报道体现主流媒体担当——以江西省第十五次党代会宣传报道为例

□胡昱

融媒体时代，传统新闻媒体如何做好重大会议报道，拓展重大会议报道空间，更好提升传播力、影响力，值得深入探讨。在江西省第十五次党代会（以下简称“省党代会”）宣传报道中，江西广播电视台加强整体策划，深化融合传播，提升了重大会议报道的影响力、感染力，唱响了时代最强音。

充分预热：精心策划，引发关注

重大会议报道的预热阶段侧重于回顾和盘点近年来经济建设、脱贫攻坚等方面辉煌成就，不仅为省党代会正式的报道作了铺垫，还提高了整个社会对会议的关注度。江西广播电视台在省党代会预热宣传阶段，报道运用摆事实、举实例、列数据等方式全方位呈现江西发展的辉煌成就，报道标题观点明确，论证简短有力，直抵人心，从整体上形成了较好的宣传效果。

江西广播电视台卫视频道《江西新闻联播》推出的“迎接党代会奋进新时代”系列报道，播发《“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——作示范勇争先感恩奋进谱新篇”江西：发力战略性新兴产业锻造工业强省生力军》《“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——作示范勇争先感恩奋进谱新篇”江西：培育数字经济新动能打造经济增长主引擎》等多篇稿件；《社会传真》栏目11月19日、20日播发《“迎接党代会奋进新时代”赣鄱沃土展新貌》《“迎接党代会奋进新时代”改革开放勇向前》等成就报道，集中反映江西在工业强省、改革创新、内陆开放、乡村振兴等方面发生的巨大发展变化。江西广播电视台综合新闻广播播发的一批成就报道，以百姓讲故事的方式，集中反映江西2016年以来在工业强省、改革创新、内陆开放、乡村振兴等方面发生的巨大发展变化。

这些报道标题气势磅礴、厚重有力，内容精炼简洁又不失深度，方便受众获取重要信息，与当下快餐式的生活方式相契合，为省党代会的召开注入强大思想动力，营造了良好的舆论氛围。

聚焦盛会进程，直击大会热点

在融媒体时代，重大会议宣传报道如何出新出彩，如何吸引受众，成为摆在媒体工作者面前的一道难题。

一、创新直播方式。直播是很多媒体转型升级的首选。江西广播电视台通过采用“演播室访谈+直播”的方式，更多关注舆论焦点，帮助受众解读会议热点，让直播更加出彩和接地气。2021年11月23日，江西广播电视台卫视频道、新闻频道、新闻综合广播、江西网络广播电视台等多个平台对省党代会开幕式进行同步直播，直播邀请省党代会报告起草组成员中的专家、领导讲解此次省党代会召开的背景和意义，梳理江西省在党的建设、经济、社会、民生等方面发展成就亮点。对省党代会报告进行通俗易懂的解读，接地气、冒热气，架起了党和政府与人民群众之间的沟通桥梁，形成了强大声势。在直播期间，网民反响热烈，表达出如“过去五年江西的发展太快了，特别是产业发展，航空产业、电子信息产业、有色产业、中医药产业，在全国都排得上号”“五年来，江西这些目标都实现了！我们老百姓记在心里”等积极回应。截至本文截稿，省党代会开幕式直播单平台点击量达625万，有效扩大了宣传声势。

二、多角度、深层次报道，形成宣传强音。在互联网传播时代，专业、深入、权威的优质内容以及新闻信息的专业生产能力，是传统媒体的优势与核心竞争力。围绕省党代会，江西广播电视台结合自身特点，推出各具特色新闻报道，从不同角度，全景展示省党代会的盛况和成果。

江西广播电视台卫视频道《江西新闻联播》、新闻综合广播《全省新闻联播》《江广早班车》等新闻栏目每天通过“作示范勇争先奋力书写精彩华章”专栏保持高密度报道，对省党代会报告中提出的“五个高”“六个江西”“五个一流”等目标要求进行多角度、深层次的阐述，集纳报道省党代会相关内容，制作播出了开幕大会、闭幕大会、开幕侧记、闭幕侧记、代表讨论、代表访谈等报道，动态报道大会各项议程，宣传阐释省党代会报告的新提法新观点，反映全省各条战线党代表汇聚一堂、共商发展大计的崭新风貌。

融合传播，扩大宣传效果

为避免对重大会议报道落入“单打独斗”的局面，江西广播电视台在此次省党代会报道勇于创新，确定了以广播电视主导、所属新媒体协同作战的“集群传播模式”，进行分层次、分众化、多样性的传播，充分体现参与性广泛、互动性强劲的报道特色。同时，践行习近平总书记“以人民为中心”的发展思想，在党代会与民生的契合点上着力，将融媒体形式和民生内容结合，呈现出党代会报道的一种新样态。这些报道推进了党代会报道创新和融合传播，很好地体现了问题导向、舆论导向和融合取向，达到了润物无声的效果，展示了主流媒体在媒体融合中独特的生命力、公信力、竞争力和主流价值。

一、移动优先，全媒体立体化传播，实现报道“刷屏”效果。为适应移动互联网的发展趋势，面对不同的用户需求和偏好，在不同的平台进行分众化、差异化、立体化精准传播，以达到传播效果最大化。江西网络广播电视台在移动端和PC端重磅推出省党代会融媒体专题、视频直播、短视频、H5、微信专版等新媒体产品，并通过多方平台“矩阵式”推送，全方位做好党代会各项议程的网上宣传报道和舆论引导工作，推出融媒专题《做示范勇争先奋力书写精彩华章——聚焦江西省第十五次党代会》，开设“我是基层党代表”“全媒体聚焦”“点赞这五年”“谋划新篇章”“奔向新征程”“美好新向往”等多个栏目为广大网民呈现一幅振奋人心的江西新画卷，反响热烈。

二、打造现象级融合报道产品，提升民众参与感。媒体融合重在运用互联网思维，而用户思维正是互联网思维的核心内容之一。用户思维强调以用户需求为导向，定制服务和产品，满足用户的需求，在服务用户中引导舆论、解疑释惑、凝聚共识。江西广播电视台综合新闻广播推出的《基层代表说》系列短视频，分为创新篇、美丽篇、富裕篇、幸福篇等，展现江西省各行各业砥砺前行的代表风采。通过采访救火英雄许诺、全国抗疫先进个人杨辉利、最美环保人赖维磊、技术工人聂绍昌等典型基层代表，透过他们的视角真切讲述，用一个个温情小故事，结合不同代表所在单位、行业的发展经历和落实思考，以一个个具体的奋斗思路展现江西未来五年发展的前景，展现全省全面建设“六个江西”部署要求和发展蓝图。

江西网络广播电视台积极探索党代会报告的互动表达方式，推出的H5《为群众办实事，未来这样“赣”！》，产品采取“图例+文字”的呈现方式，采取“角色代入”的方式，通过大会原声音频重现党代会报告中的“民生”板块内容，内容轻巧、形式新颖、针对性强。以海量的百姓声音构成了节目的主要内容，融合了大小屏、网上网下、会内会外优势，搭起了代表委员和百姓间讨论的平台。