浅析海洋文化影响下的包装再生实践

刘容畅 胡雨菲

【摘要】包装的再设计对于解决生态和环境问题具有重要的理论意义和实用价值。从“二次设计”的角度来研究包装的绿色设计，能够促进包装业和社会的稳步健康发展。本文首先阐明了文创产品包装设计的发展现状、通过对包装发展趋势和影响消费者购买因素进行分析，论证了包装扩展功能设计的重要性，为该命题的研究价值提供了理论依据；其次，通过国内外市场中普通包装与具有延伸功能的包装的现状调查，总结出目前产品包装设计存在的诸多问题。通过大量相关案例分析，就“包装再设计”的发展趋势提出了相关见解。最后通过笔者作品的展示与说明，在海洋文化影响下的包装设计的问题上，从保护海洋文化和包装的二次利用两个方面展开，在此基础上指出海洋文化产品包装如何走得更远，如何用文化来影响人们的生活。

【关键词】海洋文化；可持续设计；二次利用

【中图分类号】 G124 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）16-176-03

【本文著录格式】刘容畅，胡雨菲.浅析海洋文化影响下的包装再生实践[J].中国民族博览，2021，08（16）：176-177，180.

引言

漫长的海岸线与众多的岛屿是大连海洋族群聚居的空间，也是中国海洋文化积淀深厚的区域。以海洋文化旅游产品发展方向为研究内容，通过对大连海洋旅游产品的研究，用包装延伸功能来拓展包装的新功能，并将其融入到设计当中，使包装功能多样化，同时也具有可观的经济价值。产品包装是文创产品不可缺少的一部分，因此，文创产品包装的市场潜力巨大，亟待开发。

一、文创产品包装设计发展现状

随着物质生活水平的提高，人们的消费心理也从基本的实用功能追求转变为精神层面的体验享受。近年来国内的文创产业发展迅速，但市场现有的文创包装都还在萌芽初期，在旅游风景区售卖的各式各样的纪念品中，产品及包装毫无差异性和文化性，这是对当地文化资源的浪费。市场上大部分的海洋产品包装采用传统普通礼盒装，只是草率地把各个海洋形象简单复制粘贴在产品包装上，缺乏差异与创新，毫无设计美感，颜色单调乏味，产品文字信息混乱，普通盒装盒子打开后即刻会被当作废弃物扔掉，造成资源浪费且污染环境，带来了一系列关于环境保护的灾难性的隐患与问题。

二、影响消费者购买心理

进入21世纪后，环保意识越来越深入人心，在一项调查中对具有可持续使用性的包装以及对新型包装的消费者群体的研究中显示，45%的受访者都表示如果他们认为某个产品包装过于繁杂或包装成本大大超过实用价值，就会转而选择其他更加实用的产品。①当消费者越来越理性，设计者就会把产品特征、优点和用法理性而确切地融入到设计中去。因此，需要结合新形势，制定出解决策略来提升文化创意产品开发水平。同时挖掘商品内涵，在文创产品及包装上传播海洋文化，使消费者认识到保护海洋文化的重要意义。

三、海洋文创产品包装如何走得更远

（一）环境责任感

许多国家的制造商把环境保护视为自己必须履行的社会责任，例如德国的制造商，有严格的法律条文来规范生产中的环境问题。许多调查表明，超过2/3的人群喜欢可回收材料制作的包装，或者愿意为对环境有利的包装付更多的钱。可回收利用的材料，包装中的各个部分设计成为可拆分，并能分别回收利用，这对环境和产品本身都是非常有利的。

（二）延伸功能

最好的設计是具有多功能并且最好的效果是它从来不会被扔掉。②这需要用发展的眼光去看待包装设计，注重再利用，把包装的延伸功能投入产品包装设计实践中。图1产品包装为红酒包装，里面包含有灯泡，取出红酒后，外包装可二次利用用作灯罩，很好地体现了产品包装使用功能之外的二次延伸功能，这有利于资源的节约和环境的保护，为包装的延伸设计提供良好的借鉴思路。

（二）趣味性与互动性

在包装设计中融入互动理念，通过大众广泛地进行参与，进行有效再利用，使消费者体验到互动过程中的乐趣。

图2包装为点心包装，外形为可爱的汽车卡通形象，造型小巧可爱，色彩搭配清新活泼，因而能够快速俘获儿童的心。透明的车窗使消费者可以清楚地观察到食品，打开包装内页是汽车黑白装饰线稿，可以拿画笔填充颜色，供购买者发挥想象进行创作，商品包装与消费者有效互动，以刺激人们的购买欲望。③包装设计的外形除包装自身的使用功能外，其独特的造型和鲜明的形象生动快速地把信息传达给消费者。

四、解决办法——实例展示

笔者作品为儿童主题海洋文创产品及其包装，在现代社会的小型家庭，一般情况下父母没时间陪孩子玩耍时，玩具可以陪伴孩子度过一段时间。孩子是市场营销对象中重要的人口，因为他们有自己的市场潜力。他们影响甚至决定着他们父母的购买意向。因此此款作品是跟据儿童的喜好设计出的海洋文创产品及其包装。对海洋文创包装的材料选择使用EVA可降解环保材料，防潮且隔热，耐水性能好，无毒无味。增加包装设计的环境友好性，选择可回收的材料，是从另一个方面来解决环保的问题，将会取得更好的市场效果。

成功的设计是要在这种程式中赋予新意，有所突破但还是礼品。因此，礼物包装无论是内部结构还是外在形象都需要足够吸引人。通常情况是，礼物包装总是像垃圾一样被迅速扔掉。所以要改变这一弊端，将礼品包装转化可回收再利用性，延续“礼”的理念。

整套包装围绕海洋的特定主题，产品及包装采用一系列的图案与色彩搭配，使之具有统一和谐的风格。

包装1为鱼形海产品包装，包装外形为各式各样可爱的卡通海洋生物形象，上面绘制了海底世界，由众多海洋生物由上至下组合为高级至低级的海洋食物链（图3）。

包装2为海洋食品异形包装，四个独立包装表示海洋食物链，从上至下串成具有故事情节的小故事。旁边配有科普性说明文字。小包装合起来又拼成沉入海底的百宝箱形象，可以挂置在墙上或者摆放在桌上作为科普玩物（图4）。

包装3为海洋产品伴手礼包装，俄罗斯积木形状外包装，儿童可随意DIY拼接成形，寓教于乐，使儿童享受做手工的乐趣（图5）。

“寻海记”一系列礼品包装设计综合了海洋文化、儿童兴趣和绿色包装等各个因素，在宣传保护海洋文化的同时将儿童对礼品的需求与实践集于一体，展现了现代文创包装设计灵活运用的独特魅力。 消费者通过对包装设计的开启或是对包装设计的再利用，直接或间接地感知包装的图形、颜色和结构等，从而与包装设计之间的互动更加频繁。将体验互动法和二次再利用法相结合的设计理念融合在“寻海记”包装设计中，有助于文创包装的改进与创新，在儿童与此款产品互动时同时接受海洋文化潜移默化的影响。产品包装的再利用设计具备产品包装的基本功能与属性以外，还具备了延伸功能与附加价值。

五、结语

就文创产品包装的市场现状来看，包装的扩展功能具有十分重要的市场潜力，有利于国家回收处理废旧包装物，迎合了现代包装设计的新方向。从“再设计”的角度来研究包装的绿色设计，完善绿色包装设计的理论体系和设计理念，促进文创包装健康发展。拓展包装的新功能，并将其融入到设计当中，使包装的功能多样化，一次废弃后能再多次被利用，同时可以改善包装的资源浪费和环境污染，有效促进包装的良性发展，为包装设计的创新指明新的方向。

注释：

①李利民：《建立包装与环境共生的和谐关系》，2004年。

② 张腾：《包装设计的延伸功能探讨》，《艺术时尚（下旬刊）》，2013年11期。

③向婷：《食品包装的延伸功能设计研究》，《大众文艺》，2016年8期。

参考文献：

[1]张小艺.绝对包装：创意设计教程[M].南昌：江西美术出版社，2006.

[2]虞海良.新理念包装[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2000.

[3][美]莎拉·罗纳凯莉.包装设计法则[M].刘鹂，译.南昌：江西美术出版社，2011.

[4]成朝晖.平面港——包装设计[M].北京：中国美术学院出版社，2001.

[5] 贺静.环保包装与材料的设计应用[D].西安：西安美术学院，2011.

[6] 王红颖，李悦铮.大连市海洋旅游产品结构优化研究[J].海洋开发与管理，2012（3）.

[7]刘林.绿色包装設计：提升品牌价值的新契机[J].美与时代（上旬刊），2015（10）.

作者简介：刘容畅（1996-），女，河南安阳，19级在读研究生，硕士学位，研究方向为视觉图像与符号语言研究。