新媒体时代下信息传播方式的思考和探究

屈冠华

【摘要】新媒体时代的到来，信息内容依附于平台及网络软件之上，可以实现高效率传输，满足受众群体的获取诉求，提高信息内容的传播价值。基于此，文章以新媒体为切入点，阐述信息传播方式的转变，指出新媒体时代信息传播中存在的问题，并进行发展展望。

【关键词】新媒体;信息传播方式;互联网

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.051

新媒體时代到来，信息传播形式呈现出多元化、实时化的特征，且新媒体所搭载的各个平台，对于信息传输所具备的促进效率，恰恰符合了目前人们对于信息的获取诉求，在不同载体及平台的功能建设下，真正实现对传统信息传播方式的改变。从信息传播方式的发展进程而言，其本身是立足于信息价值基础之上，通过不同载体来表达一种信息传播诉求，以此来彰显出信息服务属性，在受众群体中建立较高的威信度，迎合新媒体社会市场的转变需求。但是新媒体平台多功能化的建设与应用，新媒体信息传播方式也面临着一系列的问题，导致信息传播内容存在严重的示范性问题，无法真正起到舆论导向，其信息主体变更的效率，对于针对信息传播方式进行分析与思考时，必须界定在真实性、时效性以及舆论性之上，打造出更为完整的信息传播的体系，提高信息内容的辨识度，为媒体行业的发展提供数据支撑。

1. 新媒体概述

1.1 新媒体的内涵

新媒体可以看成是搭载互联网，实现对信息多元化传输的一类平台，其继承传统电视广播以及报纸的信息传输功能，且通过大数据技术智能化平台的应用，将信息进行功能化与服务化的转变，满足计算机网络用户对于信息实时性、真实性的获取诉求。与此同时，新媒体平台建设也可以提供交互及娱乐功能，令受众群体在获取信息的同时，可以享受到更多的服务。从技术发展趋势而言，新媒体所搭载的互联网技术大数据技术等，是目前整个计算机网络的一种必然发展趋势，伴随着受众群体需求的逐渐变化，新媒体在运营过程中也在进行逐步调整，从内容传输素质以及用户特征分析等方面，建设出具有针对性的信息传输框架，为用户提供更具价值的信息，以此来提高用户的忠诚度。

1.2 新媒体的发展

新媒体时代的到来，互联网信息传输与发展是由技术以及人们诉求共同建设出来的，通过新媒体对传统媒体的拓展建设，在信息内容获取信息内容传播的颠覆认知之上，结合技术以及系统平台，构筑出具有交互型的媒体体系，真正实现以数据信息为基准的商业化产业链。从目前新媒体发展趋势而言，在技术团队的支撑下，大部分企业通过项目运营以及技术框架组建，将新媒体作为一种主流发展趋势，呈现在受众群体的视野中。各类社交软件及平台信息推广，真正实现了他的数据信息与群众日常生活的精准对接，伴随着互联网时代的逐渐发展，新媒体也将成为人们日常生活与工作中不可或缺的一部分。为此，在未来发展过程中必须重视新媒体技术所带来的促进效应，以受众群体与获取诉求为切入点，真正发挥出新媒体的服务功能与舆论导向功能等，通过多层次多方位的渗透，保证新媒体行业的发展时，对信息传播方式进行科学化引导。

2. 新媒体时代下信息传播方式的转变

2.1 互动式传播

新媒体平台的建设下，令信息传播方式呈现出互动性特点，其主要是指受众群体在获取信息的同时，不仅仅可以从平台上进行定向推送信息的阅读，更可以在平台上写下自身对于信息内容的感受，然后在平台之间与其他用户进行交，这样在受众群体之间的有效交互下，可以激发出用户对平台的使用兴趣。例如在专业性、行业性交流下，人们可以对自己所擅长的领域发表出专业性意见，并进行彼此之间的有效沟通，真正实现信息融通、思想贯通的交互属性，满足用户的沟通诉求。此类信息互动性传播模式，对于传统报纸信息、广播、电视单向的信息传输效果而言，更易被大众所接受，且可以提供更多的服务属性，满足用户对信息的获取诉求。

2.2 快捷式传播

新媒体信息传播是以互联网为载体，利用大数据技术，实现对数据信息的广域化判断，通过媒体平台以及互联网系统的应用可以打破时间与空间的限制，真正实现数据信息的多元化传输。数据信息在认证与识别的过程中，不仅可以形成局部化的传输，更可以实现跨区以及跨国的内容传输，对于整个文化体系以及信息传播体系而言，可以最大限度的发挥出信息传播价值。例如，文化民俗的演变以及民族习惯的交替等，通过多形式化内容的建设与传播，可以令受众群体在解读各类信息时按照自身的主观诉求以及兴趣点，对内容进行针对性检索，从而提高信息内容传播的时效性与价值性，将新媒体信息作用于用户诉求之上，提高信息传输的时效性。

2.3 大众式传播

大众性传播是指新媒体内容信息传输建立在双方传输意向之上，真正打破传统用户被动式接受信息的形式，通过双向式的选择为用户群体以及新媒体平台建构一个相互交流的场所。与此同时，在大数据挖掘技术的影响，可以针对用户日常的浏览行为进行分析并定期将对应的内容。人们还可以通过新媒体平台放松自己感兴趣的内容，然后由朋友圈的形式将整个内容呈现给自己圈子内的好友，真正实现信息内容的多元化传输。此外，在传输过程中也不仅仅局限于文字与图片，还可以通过视频与动图音频的形式，表达可视化信息与之关联的一系列内容，提高信息检索效率。

3. 新媒体时代信息传播面临的挑战