电子商务对市场营销持续性发展的影响

杨轶然

电子商务的发展便捷了人们的生活方式，在一定程度上影响着国民经济的提升。在广义角度上，电子商务属于一种新型的产品销售途径，其借助网络的优势得以快速发展。电子商务的主要特点是成本低、运营简单。在狭义角度上，电子商务被看作是一种网络产品交易形式。电子商务不再拘泥于传统的面对面交易，而是发展成为第三方平台交易方式，提高了产品的交易成功率。

1.电子商务的特点

1.1商务性

电子商务最为突出的特点是商务性强，其指的是买卖双方交易手段的多样化。简单来说，互联网交易形式是企业市场营销的机遇和挑战，其机遇性表现在市场营销模式的革新，而挑战性较现在市场营销发展遇到的问题。在网络的帮助下，电子商务可在短时间内获得庞大的客户群，进而了解不同客户的偏好，根据客户偏好去制定科学化的产品销售决策，提高企业利润。

1.2服务性

电子商务便捷了消费者的网络购物流程，其仅需要一个手机PC端就可以完成产品的购买，节约了购物时间。另外，电子商务为消费者提供了多样化的产品服务，这也是消费者选择网络购物的主要原因之一。网络技术与产品销售的结合，打破了企业的市场营销模式，将传统的内部销售转换为外部销售，此时企业的客户角色发生了巨大的变化，甚至将成为产品的销售者。电子商务服务性的提升满足了人们的购物需求，其也将成为新的市场营销服务模式。

1.3集成与可拓展性

电子商务包含了复杂的电子技术，符合时代的发展需求。需要注意的是，电子商务的出现是为了便捷贸易方式，这并不代标着传统的贸易形式将被淘汰，而是将传统模式的优点集合到一起，即我们所谓的新老技术的结合。电子商务表现出了极强的集成与可拓展性，实现了事物的统一性处理。电子商务实施中，有效的规范了贸易流程，将人工操作与电子技术操作相结合，最大化提高了系统的运行效率，获得了经济的提升。另外，电子商务的可拓展性优势还表现在网络信息的传输，例如在网络信息传输高峰期，如果电子商务负荷严重，必然会造成整个系统的瘫痪，而可拓展属性有效的缓解了负荷压力，确保了系统的正常运行。

2.电子商务对市场营销发展的影响

电子商务发展迅速，其渐渐成为了企业商业模式的核心。科技的发展是电子商务发展的主要动力，其正在影响着我国经济的提升，将来将成为市场营销不可动摇的角色。

2.1电子商务改变了市场营销的环境

市场营销受地域环境影响较大，而电子商务的出现打破了这种地域约束。当前来看，我国经济正在向全球化方向发展。我国市场营销在网络技术的帮助下得以迅速提升，从本质角度摆脱了地域环境的束缚，向着全球范围扩大。全球化的市场营销使得我国经济提升显著，当然也遇到了发展问题，例如我国的市场营销模式与国际营销模式不符，从而限制了我国经济的发展。为此，当前的首要任务是根据我国国情去制定合理的市场营销模式，最大化提升国民经济。

2.2电子商务影响着消费者的购物方式

电子商务使得消费者的购物方式发生了变化。对于年轻人来说，其好奇心强，喜欢新鲜的事物，对新鲜的事物有着较强的接受能力，所以渴望便捷的购物方式。电子商务符合新时代人群的喜好，满足人们的购物需求。简单来说，网络平台为消费者提供了海量的产品信息，消费者可根据喜好挑选商品，也可自我订制个性化的商品，正是由于这种全新的服务模式，才使得消费者对电子商务高度评价。当前来看，电子商务的营销方式和途径均发生了变化，其不再拘泥于面对面的实物交易，而是向消费者呈现出了一种全新的网络产品交易形式，此时消费者的个性化消费得到了充分的体现。

3.当前市场营销实施遭遇的风险

3.1市场营销模式有着激烈的竞争形式

全球化的市场营销模式带来了带来了激烈的竞争，这种竞争表现在两个角度：第一是国内对手的相互竞争;第二是国际对手的相互竞争。例如，手机产品的销售来说，其不仅表现在国内手机品牌的相互竞争，而且存在著国际手机品牌的竞争，当然，即使是国内的手机品牌竞争，其还分为不同的网络平台竞争，常见的国内网络竞争平台有两个，即阿里巴巴和京东。在庞大的竞争压力下，企业的市场营销面临着严峻的挑战，如果此时仍坚持传统的营销模式，其必将会被淘汰。

3.2全球化市场营销面临着信息风险

在全球经济的带动下，我国的多数企业实行了电子商务，但并未实施有效的传统模式改革，仍旧贯彻原有的管理方式，这难免会造成国内企业的运行风险。初步研究发现，我国超过80%的网络非法行为均来自于企业员工。由此可知，单纯的实施电子商务并不能解决企业的市场营销问题，其还需要对企业的运行模式进行改革，尤其是重点考虑市场的需求因素，最大化降低企业的市场营销风险。成立合理的监管部门，将内部员工的信息泄露案件扼杀在摇篮里，对违规的员工实施对应的惩罚，必要时可动用法律手段，保障企业的稳定运行。

3.3金融风险增大

电子商务平台的运行离不开网络技术的支持，而网络技术的发展在一定程度上引发了金融风险，使得市场营销面临严峻的考验。总结诱发网络金融风险的原因有两个：第一，以网络平台作为市场营销的主战场，使得传统的贸易交易形式大幅度下降，从而影响企业的税基;第二，网络营销存在税收盲点。当前来看，网络营销仍属于新兴事物，并未得到大面积的推广，而传统的税务部门对其并不了解，未制定有效的税收策略，致使大量的企业税款流失。与此同时，部分企业以此漏洞为基础进行避税，给市场经济带来了风险。

结论：电子商务的出现是时代发展的必然，其改变了传统的产品营销模式，向着全球化方向发展。我们知道，电子商务促进了我国企业经济的发展，便捷了人们的购物方式，但同样也存在着一定的危险性。在未来的时间里，企业营销模式的革新需考虑多个因素，尤其是要了解自身的问题，随着改革营销策略。管理方式的革新和营销途径的完善是企业经济提升的有效手段，企业需要紧跟时代的发展，实施科学的市场营销模式，在提升自身经济效益的同时强化国民经济。