城乡融合视角下宜昌市都市农业内涵式发展研究

陈玉娥

摘 要 大力发展都市农业是践行城乡融合发展、推动农业农村建设、提升农业经济效益、改善农民生活、缩小城乡差距的有效方式。近年来，湖北省宜昌市都市农业建设与运营呈现了新的面貌和变化，但是在项目规划、推广、文化、渠道的精细化、深入度、创新性等方面還存在一些问题。因此，针对存在的问题提出内涵式发展建议。

关键词 城乡融合;都市农业;内涵式发展;湖北省宜昌市

中图分类号：F323.4 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.23.088

都市农业是指地处都市及其延伸地带，紧密依托并服务于都市的农业。基于此，以城乡结合区都市农业和城市外缘区都市农业为研究对象，将宜昌都市农业发展区界定为宜昌市各地至市区直线距离50 km内，主要包括宜昌市区、点军区、夷陵区、猇亭区、长阳县、秭归县、宜都市、当阳市和枝江市等行政管辖范围内的农业。党的十九大报告明确提出建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系。这是中央文件首次提出城乡融合发展的概念，大力发展宜昌市都市农业是践行城乡融合发展、提升农业经济效益、缩小城乡差距的有效方式。

1 宜昌市都市农业的发展现状

1.1 建设层次高

宜昌市通过多模式融合、多主体参与在2019年入选首批国家农村产业融合发展示范园。“宜都蜜柑”荣登中国果品区域公用品牌第25位，品牌价值达31.12亿元[1]。

1.2 项目体量大

2019年10月规划设立并于2020年5月18日集中开工的宜昌市环百里荒乡村振兴试验区，总面积769.03 km2，涵盖夷陵区、远安县、当阳市3县（市区）6个乡镇42个村9.18万人，总投资达96.05亿元[2]。项目能充分发挥地方合力，推动农旅深度融合，显著拉长产业链，具有极强的辐射效应、地域品牌效应。

1.3 运营特色显

枝江东方年华大型田园综合体积极引入高科技，坚持绿色生态、循环发展。这里举办的桃花艺术节作为湖北省最早开发的乡村休闲旅游活动之一，已连续成功举办17届，成为省内知名桃花旅游品牌。高家堰盆景根艺走廊以盆景为特色，每家农户房前都陈列着品种不一的盆景，走出了一条独特的盆景根艺产业化发展道路。

1.4 金融扶持强

近年来，金融机构对宜昌市的扶持力度加大。2021年2月24日举行的湖北疫后重振“早春行”首站——宜昌站活动，达成协议总金额1 718.99亿元，其中相当部分是面向农业农村项目[3]。国家开发银行湖北省分行、中国农业银行湖北省分行、中国邮政储蓄银行湖北省分行等众多金融机构表示将全力支持乡村振兴，支持“三农”企业发展。湖北省农村信用社联合社更是明确提出，支持现代农业产业园和农产品加工园区建设，支持美丽乡村特色小镇建设[4]。

1.5 人才眼界拓

近年来，宜昌市政府及相关职能部门联动市内外科研机构、教育机构大力参与农业技术研究，大力鼓励年轻人返乡创业就业。2018年，宜昌市人社局制定发布湖北省首个农民技术人才职称评定地方标准——《新型职业农民专业技术职称评定规范》，先后有658人取得职业农民中初级职称[5]。自2014年新型职业农民培育工作启动以来，宜昌市农业农村局已累计完成2.9万余人的新型职业农民重点培训工作[6]。为提升农村人才的整体素质，湖北省推出“一村多名大学生计划”项目，由湖北三峡职业技术学院负责该项目。

2 宜昌市都市农业内涵式发展面临的问题

2.1 园区规划尚有欠缺

目前，宜昌市都市农业项目在投入建设前都进行了详细规划，但许多规划都止步于主题设定、消费人群圈定、产品服务明确、项目园区设计，如何呈现项目的独特性仍需要详细规划。

2.2 项目推广还有空间

目前，宜昌市都市农业项目都较重视新媒体推广，例如在开业前、大型节庆活动前通过微信朋友圈、小程序、公众号、微信群、抖音短视频、微博达人推介等来推广项目，但是缺乏对项目进行多维度、有创意的新媒体营销推广。

2.3 文化附加流于形式

目前，宜昌市都市农业项目中的相当一部分项目都重视增加文化附加值，对农耕文化、地方文化历史、农村传统文化习俗进行了展示。例如，通过展示早期农具农器介绍农耕文化;通过方言、传说、谜语、故事介绍地方文化历史;通过举办传统节庆活动及现场教学来推广传统文化习俗。但是这些单方面的交流，只能让消费者有一个印象。

2.4 销售渠道合力尚弱

目前，宜昌都市农业项目中的相当一部分都自建电商渠道或充分利用当地电商组织销售特色农产品。但是总体看较为分散，未形成影响力大的销售渠道。

3 宜昌市都市农业内涵式发展的建议

宜昌市都市农业要想在未来有更大的发展空间，成为城乡融合的着力点，还需要在内涵式发展上继续探索实践。内涵式发展强调通过内部的深入改革，实现实质性的跨越式发展。针对目前都市农业存在的问题，提出以下建议。

3.1 园区规划更细致

1）针对园区规划尚存在的欠缺，需要明确各自项目的风格。例如，东方年华田园综合体在富科技感的风格基础上，可以设计一家人到“阿尔法农趣国”游历的故事主题。2）确定风格后需要根据风格进行设计。消费者在进入园区前可在智慧总控室根据3D园区区域展示台选定自己的游历线路，并导入手机小程序。消费者根据自己选定的游历线路，完成园区内各种体验高科技、创意美景的打卡任务，在出口可以得到专属的游历视频、电子相册以及游历认证。

3.2 项目推广更深入

有条件的项目应该有专人在微信、微博、抖音持续输出有创意的内容，并重视社群营销。1）通过线下扫楼进群、群友拉人进群、客户进群等方式按地域（如行政区域、大型小区）建立微信群，并针对不同的群设计专属农业项目游玩、农产品购买团购方案;2）可以通过社群交流，及时根据消费者反馈调整产品服务，建立更顺畅的沟通机制;3）可以在社群通过不定期福利、知识分享、新品分享、跨界合作实现社群裂变。

3.3 文化附加重共鸣

1）安排专人在现场对早期农具进行操作、讲解，并请消费者现场体验它们在农业生产中带来的效率差异，有条件的项目更应该通过AR、VR技术让消费者体验未来的农器农具。2）展示传统节庆食品的制作流程，并根据现代人的口味、审美偏好，在保留传统食品特色的基础上调整配方。3）在展示的方式、内容上进行创新，有条件的项目可以充分利用各种资源进行呈现。

3.4 销售渠道讲合力

各地的大型项目应充分发挥合力作用，集中售卖本地特色农产品、农业服务，对于打造地理标志品牌及农品具有非常重要的意义。

參考文献：

[1] 农经司.国家农村产业融合发展示范园经验做法（湖北篇）：宜都市示范园[EB/OL].（2019-03-22）[2021-06-23].https：//www.ndrc.gov.cn/fggz/nyncjj/njxx/201903/t20190322_1143961.html？code=&state=123.

[2] 魅力夷陵.总投资96亿元！宜昌环百里荒乡村振兴试验区40个项目开工[EB/OL].（2020-05-19）[2021-06-23].https：//www.sohu.com/a/396185881_655104.

[3] 中新宜昌网.金融“活水”流向实体经济助力湖北疫后重振[EB/OL].（2021-02-25）[2021-06-23].http：//www.chinanews.com/cj/2021/02-25/9419094.shtml.

[4] 三峡商报.金融“早春行”，24家金融机构多项举措重点支持宜昌[EB/OL].（2021-02-28）[2021-06-23].https：//www.sohu.com/a/453196472_174376.

[5] 宜昌人社.宜昌开展农民职称评定助推乡村人才振兴[EB/OL].（2021-03-15）[2021-06-23].http：//yc.cnhubei.com/content/2021-03/15/content_13677425.html.

[6] 三峡日报.新型职业农民培育的“宜昌模式”[EB/OL].（2020-08-29）[2021-06-23].http：//www.yichang.gov.cn/html/zhengwuyizhantong/zhengwuzixun/jinriyaowen/2020/0829/1024085.html.

（责任编辑：赵中正）