浅谈短视频发展瓶颈及未来走向

王伟婷

关键词：短视频、融媒体、互联网

近年来，随着媒体深度融合的不断推进，新兴媒体的快速崛起，各大主流媒体不断拓宽文化传播的渠道，以“快、小、准、微”的新媒体传播手段迎合受众日益增长的阅读需求，来吸引自己的忠诚受众，而短视频以其独特的优势，赢得受众的青睐，一定程度上来讲，“得短视频者得天下”。

一、短视频的兴起。我们这里所说的短视频，主要是指在各类新媒体平台上传播的、适合受众在移动状态或短时的闲暇状态下观看的、高频次推送的视频内容，播放时长可短至几秒钟，也可长达几分钟。快节奏的生活方式，压力倍增的工作氛围，使得现代受众的时间、注意力呈现碎片化。短视频凭借着速成、通俗、交互性强的特性，充分迎合了用户群体碎片化的媒介阅读需求，同时又能根据用户的观看习惯精准推送其喜爱的内容，可以说，它从认知、态度、行为三个层面对网民受众进行了步步推进的传播效果。

各大短视频平台坚持用“内容创新驱动+受众阅读画像”的模式去参与短视频的创作，使得短视频平台在短时间内吸纳了庞大的用户群体。《第48次中国互联网络发展状况统计报告》指出：截至2021年6月，各大热门短视频应用用户规模已达8.88亿，占总体网民规模的87.8%。

二、短视频发展瓶颈。作为新兴媒体争先抢占的“爆款”话语权产品，短视频已然成为某些特定人群的精神文化载体，对受众产生的影响不可小觑。但是，不少自媒体过分追求利益至上，发布一些严重背离核心价值观的内容，使得短视频市场良莠掺杂，一味追求数量的心理，也使得产品同质化问题越来越严重。自2018年起，短视频平台乱象横生，一些不容忽视的问题逐渐显露，具体如下：（一）内容趋于同质，受众审美疲劳。近年来，内容同质化现象开始在短视频行业里显现。即一种短视频的套路走红之后，各个平台纷纷效仿，推出类似的视频内容。过分追求流量，而不注重内容的制作，导致原创能力不足，催生二次搬运。高度同质化的内容，最终会导致一个问题：用户对短视频内容的兴奋度逐渐减弱，不再产生较强的美感，甚至开始厌弃，那么行业竞争也会随之陷入泥潭。（二）认知方式肤浅，缺乏深度思考。短视频最大的特点就是“短”，因此其传递的信息量通常很有局限性。如何在几十秒的时间内让受众对视频内容一目了然，最简单的方法就是直接浅显地展示所要传递的信息。这样一来，受众的想象力、脑力以及精力消耗都非常小。当快速、肤浅的思维方式养成之后，他们将没有耐心去接受和思考更深层次的优质视频。久而久之，思维惰性便会形成，独立思考的能力也会随之弱化。（三）缺乏监管审核，低俗信息滋生。在社交媒体中，“去中心化”的原则逐渐凸显，而“把关人”的作用被渐渐弱化。每一个受众都可以成为传播场域中的关键节点，且每个节点都拥有一定的话语权，所以短视频内容的生产不再局限于少数的关键用户。因此，短视频的发布门槛就会变得相对较低，每天都有成千上万条短视频发布，给审核工作带来一定难度。加之目前受众能够接触到的短视频平台尚未实行分级制和实名制，用户的真实身份可以被平台隐匿，这样一来，一些低俗信息、不当言论在平台上被随意发表，不受管制。如果长期放任这些不良信息传递给受众，将不利于正确价值观的引导。

三、短视频未来走向。对短视频而言，流量固然重要，但“内容为王”始终是内在要求。纵观诸多受热捧的短视频，能够让受众有良好视觉体验并且引起共鸣的，始终是那些反映社会正能量的短视频。因此，短视频不仅要提高审核门槛，还需要独出心裁的视角，在表达方式、技术运用、细节挖掘等方面下功夫。（一）为民发声，诚当平民生活故事的“讲述者”。短视频的内容“来源于生活，高于生活，服务于生活”，它改写了多年来传统媒体一贯的说教方式，让各类网民成为我们原创内容的生产者。所以，短视频平台应坚持“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的三贴近原则，俯身聆听并进行二次创作，以受众“喜闻乐见”的形式去打造短视频内容、拓展短视频领域。除此之外，短视频还应发掘地域文化优势，深耕市井生活，展现每个小人物的“小确幸”，汇聚传播内容“大平台”，为民发声，诚当平民生活故事的“讲述者”，同时发挥受众自身“朋友圈”进行精准推送及裂变式“自我营销”。（二）为民创新，争当网民精神生活的“丰富者”。站在用户角度换位思考，从用户需求出发，坚持为民创新，保持新鲜感，才能找到创新的突破口，在内容创新、拍摄角度、后期优化等方面发力。精雕细琢，从大选题小切口的角度准确传播文化信息，借助技术美学提升产品的可读性，吸引受众注意力，发挥“口口相传”作用，用有效手段释放传播的活力，提升和优化文化的输出能力，让更多的网友感受本土文化的魅力，以及平凡生活的感动，从而提升文化自信。（三）为民联系，愿当网民社交生活的“搭建者”。相较于传统媒体，短视频激发了平台社交作用，为网民人际交流递上了一张靓丽的名片。无论是直播互动，还是点赞转发，都呈现了社交的新需求。发展“用户原创内容+专业生产内容”模式，以优质内容托底，利用二者优势，让社交平台在短时间内提升质量。用先进的技术吸引用户，并潜移默化地培養用户使用短视频类社交平台的习惯。

推进媒体深度融合的发展之路，注定要有技术的相伴相随。短视频的应运而生，降低了技术门槛、延伸了社交传播，成为融媒体传播时代一个新的里程碑。未来，技术不断迭代必然倒逼创造的异质化，受众需求的满足程度将会进一步加深，短视频平台的发展也会迎来新的春天。

（作者单位：山西日报新媒体发展有限责任公司）