宜昌“老高荒”的品牌营销现状、存在的问题与策略研究

张超 王潇宇 彭赵雨 蔡亲玮

摘要：我国目前处于一个经济发展的轉型阶段、伴随着经济模式的转型给社会经济的发展带来了更多的机会，但是经济转型也对当前的传统营销模式带来一定的冲击，如何利用“互联网+”时代的优质资源去改造传统的经济模式，带动当前地区的经济发展成为了重中之中。随着国家乡村振兴战略的开展，农村成为了一片开发的热土，而很多乡村推广着以旅游商品为代表的旅游经济体。本文正以宜昌旅游商品：“老高荒”品牌的营销现状和存在的问题进行分析，结合当前的互联网时代的发展情况，提出我们的解决策略。

关键词：乡村振兴;旅游商品;“老高荒”品牌

随着我国基础设施投入力度的加大，乡村旅游发展呈现出一片欣欣向荣的景象。而作为旅游业发展的重要产业之一的旅游商品在旅游业的发展过程中出现了跟不上新型旅游产业变革的情况，在稳步向上的旅游产业发展面前出现了发展不协调的局面，而旅游商品的稳定向上的发展，反过来也成为影响着旅游经济发展的重要因素。而宜昌市有着丰富的旅游资源，而旅游产业也十分发达正好可以作为我们研究的对象。但是作为一个旅游产业十分发达的地区，即使他们的资源有着得天独厚的优势，但该地区的旅游商品发展情况却出现了与旅游产业发展不协调的请况。而“老高荒”品牌正是宜昌市的特色旅游商品，因此对于老高荒品牌的营销现状与存在的问题进行深入分析不仅能够为解决宜昌市旅游产业存在的问题提出一定的解决方案而且还能为与宜昌市有着相同问题的其他旅游城市提供一定的参考意见。

近年来旅游者对旅游产品的要求逐渐提高，旅游商品营销又作为旅游业在旅游活动过程中的重要环节，如何做好旅游商品的创新营销、进一步扩大旅游商品的营销渠道。分析旅游商品在该旅游地的营销现状，洞悉旅游者对旅游商品精准需求，从而可以制定更加合理的旅游商品营销策略，帮助该地区的旅游产业进行升级改造。【1】

一：宜昌老高荒品牌应该依托“互联网+”时代的红利优势进行产品创新营销【2】

目前，在“互联网+”的时代背景下农村特色品牌进行激烈，各种直播带货与多形式销售风生水起，而宜昌“老高荒”品牌在依托互联网的红利面前，并没充分利用这一资源去开拓市场。而电子商务改革了传统的购买形式，线上购物成为了主流。另外一方面，线上购物模式对于品牌口碑有着更高的要求。基于这点，老高荒品牌在品牌宣传与利用电子商务进行销售并没有做好十分充足的准备，而老高荒品牌想进一步的谋求更高层次的发展、这一点对他们来说至关重要。

因此，对于老高荒品牌来说如何利用电子商务对产品进行创新销售成为了重中之中。而通过互联网进行产品销售，使得能够呈现在人们眼前的产品会更加丰富多样，并且快速的物流系统打破了地域限制。如何在众多的网上销售产品中脱颖而出，则要求老高荒品牌提高品牌宣传力度。品牌营销是当前老高荒品牌进行进一步营销的出路、而目前老高荒的品牌营销存在着以下问题。

（1）营销知识不足，品牌意识淡薄。

长期以来的传统营销模式深入人心，该企业习惯了传统的商业模式，既通过实体店进行面对面的销售。但是就目前企业的一个运营方向来看，企业想要获得更深一步的发展就必须通过电子商务走终端营销的模式。因此必须深植品牌营销的概念，只有当消费者对品牌具备一定的忠诚度时才能出现消费者与商家双赢的效果。

（2）旅游商品开发并不完善，没有充分协调自然资源与旅游商品的相关性。在对宜昌市老高荒品牌的调研过程中，我们发现该品牌在进行宣传时，并没有牢牢抓紧与当地的环境资源的关系，简而言之并没有突出为何老高荒白山羊品牌与宜昌资源环境之间的关系，作为一个旅游商品应该与当地的旅游资源形成相辅相成的关系。因此，老高荒品牌应该完善对该旅游商品开发，抓紧与当地环境之间的关系。

总的来说，宜昌老高荒品牌营销情况是在慢慢改善的，该公司不仅加强了与从事电子商务的公司之间的合作，到达品牌营销的作用，而且该公司还致力于进一步提升自己的知名度。这一点不仅需要政府的支持，更需要企业在环境资源与营销过程中找到一个平衡点，打造出真正的爆款才能进一步为宜昌市引流。

参考文献：

[1]刘传，张圆圆.池州市旅游商品营销现状与对策分析[J].长春工程学院学报（社会科学版），2020，21（03）：67-70.

[2]马薇薇，刘仁安，景白露，杨晓琳，包陈丽.电子商务环境下的用户个人信息安全问题分析[J].现代商业，2018（05）：24-26.