新媒体语境下国企新闻宣传的改革发展策略

摘要：随着互联网及移动通讯设备的不断发展，世界步入信息化时代，在信息化时代中，新媒体不断渗透到生活工作中的每一个环节，不仅拓展了人类获取信息的渠道，也提供了沟通交流的平台，通过交流和思维碰撞不断对人们的思维和生活进行改变，在新媒体时代，随着生产活动不断加速，人们每日接触的信息量巨大，企业国企新闻宣传工作难度随之提升，因此需要对国企新闻宣传针对性进行优化改革，结合实际情况准确对企业发展进行前瞻，科学制定国企新闻宣传发展策略。

关键词：新媒体;国企;新闻宣传

引言

新媒体不同于传统媒体，在传播形式、内容、途径和受众群体上都有更有优势，想要在这样的媒体环境下进行新闻宣传，需要明确新闻宣传的目的和理念，利用其优势和特点，从全局出发科学制定发展方案，进而深度发掘国企新闻宣传的经济价值和社会价值。

一、国企利用新媒体进行新闻宣传的优势和特点分析

新媒体是媒体行业发展中的重要突破，不仅仅是从传播形式和传播途径方面，新媒体利用网络信息化技术和数字化技术让信息更具有穿透力，且内容的个性表现，受众群体的选择性针对性更突出，且随着移动通讯设备的不断发展各种社交平台不断研发创新，每一个人都可以是信息的生产者和传播者，相比于传统的媒体形式，内容表现形式更丰富，内容更饱满且具有互动性，在信息传递方面打破时间限制，可以实现实时信息传递，不仅能有效提升信息传递的效率，同时能降低信息数据在传递过程中出现的损耗，但是新媒体也存在一些弊端，很多负面信息或者非主流思想随着新媒体不断传播，对很多员工产生影响，甚至出现盲从行为，公众隐私安全防护工作也存在很多缺陷和漏洞，对企业发展造成严重的影响。

二、新媒体时代国企新闻宣传的理念分析

（一）服务理念

在国企新闻宣传工作中，需要对工作目的进行分析并对岗位进行准确定位，员工需要利用新媒体新闻来提升认知开阔视野，传统的媒体形式对新闻信息的传播过于生硬，目的仅是单向的信息传递，导致很多新闻背后的意义没有被科学解读，在信息化时代所有员工都是信息受众群体，需要满足员工的信息个性化需求，用更丰富的形式和内容来提升服务能力，并对新闻信息和员工搜索习惯进行分析，通过多渠道多形式来对企业员工进行信息服务。

（二）辩证理念

在新媒体时代，企业新闻宣传中，员工不仅仅是信息接受群体，同时也是传播群体，不同员工有着不同的思维方式和文化认知，在信息传播过程中会加入自身的思想，进而导致企业内部舆论和新闻宣传不断碰撞，因此新媒体需要不断融入企业文化，从多视角来对新闻信息进行主流思想宣传，构建优质的新闻宣传环境，进而让非主流思想在碰撞中不断自我调整，通过梳理辩证理念来提升新闻信息的渗透力和公信力，进而对一些落后思想进行及时拨正。

（三）互动理念

移动通讯设备的发展对新闻宣传有着积极地影响，通过移动端与主流新闻信息进行沟通进而实现思维转变和思维普及，这种宣传方式更能被员工接受，且企业可以通过互动来分析员工的思想动向进行优化和思想政治教育。

（四）融合理念

现阶段新媒体的新闻宣传领域不断拓展，逐渐覆盖各种生产活动，通过优化宣传形式，在精神物质和文化领域不断融合，不仅能满足精神建设和文化建设，也能针对性对企业各部门的实际情况进行反馈，进而提升信息的利用率，保证新闻宣传的效果优质。

三、国企新闻宣传的改革发展途径

（一）优化宣传方式

企业新闻宣传要保证影响力和公信力，因此需要对新闻宣传方式进行优化，保证从宏观和微观多层面来对一线员工和企业基层进行关注，走进企业基层贴近日常生活，并对新闻形式进行优化，采用通俗易懂的白话文来对政策进行宣传和解读，并在一些社会新闻上通过多角度对新闻内容进行深度解读，发掘信息背后的精神价值和文化价值，保证新闻宣传主流思想，并弘扬正能量事迹，不断提升新闻内容的高度，并从多角度来提炼主题，进而逐渐构建优质的企业文化环境和新闻宣传氛围。

（二）拓展宣传途径

现阶段很多企业的新闻传播途径相对较少，主要是由于企业媒体建设与社会发展脱节，对很多宣传途径认知不足，因此企业新闻宣传需要从终端进行优化，拓展宣传途径，不能给分析不同途径的新闻形式科学进行设计，例如微博的图文形式，短视频平台的短视频新闻信息等等，进而实现多维度立体宣传体系，不仅可以提升宣传效率和质量，也有一定的延伸性，通过多渠道来记录企业发展过程中的文化建设，并分析存在的问题不断优化。

（三）加强新闻个性化建设

在企业内部，不同年龄不同生活环境的员工，在思想上和阅读习惯和信息捕捉方式上都存在一定的差异，秉着服务性理念，需要针对不同习惯进行个性化建设，从信息内容、信息渠道、信息表现形式多方面进行优化，同时分析企业内部的人员年龄结构，针对不同群体采取不同的信息投放形式，保证新闻宣传满足不同群体的需求。

（四）构建新媒体企业新闻平台

企业需要构建新媒体企业新闻平台，并将新闻平台划分出不同的板块以供不同群体进行阅读，同时新媒体企业新闻平台需要建立评论区和交流区，不仅为员工提供交流空间，而且可以通过分析评论来明确员工的思维动向，针对性开展思想文化建设，利用新媒体企业新闻平台来优化企业形象，加强文化宣传，并不断通过互动交流实现与时俱进，进而实现可持续发展。

（五）加强人才队伍建设

新媒体企业新闻宣传队伍需要不断优化人员结构和人才架构，避免出现人才缺口或者人才裕度过大的现象，同时需要保证工作人员具备新闻筛选、新闻加工、文字表达能力，在专业性、时代性、思想先进性等方面都需要严格筛选，并定期组织新媒体企业新闻宣传人员进行学习培训，避免思想和技能与社会发展脱节。

（六）构建新媒体新闻宣传评价反馈机制

企业需要构建新媒体企业新闻宣传工作评价反馈机制，通过新媒体企业新闻平台的问卷调查和评论交流来明确新闻宣传工作存在的不足，并深入各个部门基层与一线员工进行沟通，将二者作为评价指标不断分析缺陷进行针对性优化，并不断尝试融合新的理念，拓展新闻宣传途径，通过新闻宣传评价反馈机制分析其可行性和有待加强的方面，进而提升新闻宣传的长效性。

四、结束语

现阶段新媒体企业新闻宣传需要保证服务理念、互动理念和个性化理念，通过人才队伍建设、新媒体企业新闻平台建设以及构建新闻宣传评价反馈机制来不断提升新闻信息的宣传质量和宣传效率，提升企业凝聚力，增加员工对企业文化的认同感，保证企业稳定发展。

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作者简介

赵萌（1990.04-）女，汉族，陕西蒲城人，大学本科学历，陕钢集团汉中钢铁有限责任公司助理政工师，研究方向：国企党建。