媒体融合背景下传统媒体全网式思想政治工作路径探索

肖子淇

【摘要】媒体融合背景下，为切实提高传统媒体思想政治宣传效果，传统媒体需要掌握并利用新媒体资源，以全网式教育方式来构建思想政治教育新模式。文章阐述了媒体融合下传统媒体思想政治教育工作的发展机遇，分析其面临的困境与挑战，并从全网式角度提出传统媒体思想政治教育的工作路径。

【关键词】媒体融合；全网式；思想政治教育；传统媒体

思想政治工作是新闻媒体的重点工作内容。新闻媒体传递的信息及思想对于群众的综合素养有着一定影响作用，是保证正确舆论导向的根本所在。媒体融合时代，信息传播技术不断创新，传播渠道也在不断增加，越来越多的媒体传播方式受到大众的欢迎，信息传播产生的影响效果也越来越明显。如今，新媒体平台已经成为思想教育的重要阵地，因此，传统媒体需要顺应时代发展局势，将思想政治教育工作融入新媒体当中，抓住互联网和新媒体的发展机遇，借助媒体融合之势，开展全网式思想政治工作。

一、融媒体促进传统媒体思想政治工作的发展

（一）融媒体是传统媒体创新的重要动力

融媒体是互联网时代的特征，也是媒体行业后续发展的主要趋势，随着媒体融合实践深入开展，信息传播的形态也随之发生改变，媒体所呈现出的功能也越来越突出，融媒体将成为信息传播的重要渠道。媒体融合是时代趋势，也是当代开展思想政治工作的重要手段，传统媒体的思想政治工作要顺应时代发展，充分融合、利用新媒体优势，弥补自身不足，既要运用传统的思想政治教育工作的先进方法，也需要创新思想教育理念、整合资源，将传统媒体与新媒体的优点充分挖掘出来，联合推进，提高思想政治工作效果。

（二）融媒体使思想政治工作生活化

当今时代，智能手机以及平板电脑等成为受众生活中频繁接触的移动终端设备，人们通过这些设备开展学习和社交活动，网络成为生产生活中的重要资源，为受众提供海量的信息和便捷的生活服务。这些新媒体设备设施的普及为思想政治工作走近群众提供了更多渠道，拉近了思想政治教育工作者与群众的距离。因为关系近了，方式多了，减少了诸多枯燥乏味的授课和严肃干巴的说教，增加了传—受双方的亲切交流和平等共享，使实践活动更为顺畅和高效。同时，媒体融合发展打破了原有的界限，思想政治工作的形式、内容以及传播方式逐渐趋向生活化。人们可以进行交流讨论，深化内容理解，形成认同并融入自己的生产生活当中。

（三）融媒体是思想政治工作的重要渠道

如今，融媒体已经成为推进思想政治建设工作的重要渠道，其具备宣传思想政治内涵的优势。一方面，融媒体在信息资源整合方面效果更好，不仅可以储存现实信息资源，还可以整合现实资源与网络资源，归纳形成符合受众需要的思想政治教育课程，再通过互联网渠道发布给广大群众，使人们所接触的思想政治教育内容更加丰富贴切。另一方面，融媒体能够更好地承担思想政治教育职责，因为信息传播方式的转变，思想政治教育的方式也发生改变，从原本的单方面传输转变为群众主动接受思想政治教育。而在此过程中，融媒体秉承了以人为本的思想，群众根据自身的需求以及喜好，选择符合自身实际情况的思想政治教育内容，其教育效果更明显，主动性也更强。

二、传统媒体思想政治工作面临的困境

（一）信息平台面临技术挑战

信息化的快速发展带来的信息洪流使大众在繁杂的信息面前容易受到误导。传统媒体肩负着正确引导舆论、传播正能量、培育和践行社会主义核心价值观的重要使命。新时代对思想政治教育工作信息平台的技术建设提出了较高的要求。但一些传统媒体的信息平台建设落后于新媒体的传播方式，其信息平台的技术建设与信息应用面临技术挑战。

（二）信息传播渠道拓宽不足

网络新媒体的兴起，拓寬了人们获取信息的渠道，在一定程度上扩大了群众思想政治教育相关工作的活动空间和应用范围。融媒体背景下，一些传统媒体的信息传播渠道拓宽不足。传统媒体想要在网络思想政治教育上有所作为，必须积极融合新媒体，实现渠道升级，如传统媒体的报纸行业和杂志行业要积极深入进行网络技术创新及融合媒体思想政治理论研究，有针对性地组织开展各种融合新媒体的思想政治理论实践教育；同时，还要密切关注群众在网络中的思想动态，重视群众自媒体平台的动态消息，时刻关注了解并准确把握群众的网络行为、思想动态，及时有针对性地向群众推送思想政治理论文章，确保文章既有政治思想高度，又为群众接受认可，真正发挥传播效应，保证社会舆论方向。

（三）传播路径需要进一步优化

为有效应对融媒体带来的机遇和挑战，很多传统媒体建立自己的新媒体信息管理服务中心，有的还在自己的平台上创建融媒体服务平台。但大多数此类融媒体服务平台仍处于相对独立的状态，无论是平台的内容、版面的设计及后期制作等，都缺乏有效整合。有的在某一地区各自经营，造成思想政治信息资源的消耗浪费，影响了媒体引导传播思想政治教育的效果。传统媒体融媒体服务发展平台须秉承“内容为王”的发展宗旨，优化传播渠道，整合所需内容，形成一个多维度、协调统一、联合共进的思想教育工作格局，更好、更及时、更准确地传播思想政治信息，让广大群众的思想得到熏陶和洗礼。

（四）传播效果缺乏完善的反馈机制

思想政治工作是一个常态化的政治工作，不论是媒体还是企事业单位，其思想政治工作的每一个阶段、步骤都需要明确的指导和规范。面对媒体融合的趋势，传统媒体思想政治工作积极进行融合探索，但重点主要放在传播内容和形式上的策划与开展，且多是个别的、阶段的、临时的，缺乏连贯性、完整性，未能真正融合起来，形成长效工作机制，且对思想政治工作开展所取得的效果及存在的不足没有一个有效的反馈及评估机制，未能进行科学有效的归纳与总结，思想政治工作的常态化、高质量开展难以获得有效保障。

三、传统媒体开展全网式思想政治工作路径

（一）打造人才队伍，强化媒体建设

传统媒体从业队伍一般都具有较高的思想政治素养、思想道德素质和良好的工作作风，媒体人员需要把政治思想工作融入日常的报道业务中，要善于将传统媒体和新媒体优势融合互补，提高思想政治工作的趣味性和吸引力。同时，传统媒体要充分利用媒体融合资源优势，通过信息化及数字化等业务培训，建立一支具有较强政治敏感性及应变能力，集采、编、摄、播于一体，熟练掌握和运用现代信息传播科技手段的新闻队伍。

（二）开发网络平台，创新呈现形式

融媒体时代对思想政治工作提出更高要求，传统媒体要积极适应时代发展，积极开发网络媒体形式，与其他网络信息抢夺受众，将思想政治教育工作的主动权牢牢掌握在自己的手中。如牢牢抓住群众频繁接触使用的各种媒介平台，与新媒体融合、联动发布思想政治信息，全方位、多形式对群众进行正面引导。各媒体形式互为补充，构筑群众思想政治教育的最优模式，提高宣传教育效果。与此同时，还要注意改变以往单向传输的灌输教育模式，增加双向互动，设置互动、反馈、参与环节，增进与群众交流沟通，淡化教育者的主体意识，减少教育训诫，使思想政治工作有如春风化雨，深入民心。此外，还需分析受众和传播内容类型，采取不同的呈现形式，以适应差异化的发展需求，达到传播效果最大化。

（三）丰富传播内容，提高传播实效

媒体融合虽然在很大程度上优化了思想政治信息传播的形式，但思想政治工作实效性还需依赖于传播内容的好坏，即传播内容是否符合且满足传播主体的需求，这是思想政治工作效果的关键衡量指标。因而在思想政治教育工作的策划准备阶段，媒体要通过互动、调查了解传播主体对象的特点、需求，从诸多信息当中选择并确定传播主题，并以大众乐于接受的形式进行传播，实现传播的针对性，提高工作实效。

在传播过程中，要注重与受众交流互动，收集反馈信息。通过交流讨论，受众加深对内容问题的理解，在理解的基础上接受并付诸行动，思想政治工作达到既定目标。此外，传统媒体可以结合线上线下宣传渠道，通过常态化互动方式，围绕群众生活实际，丰富传播内容，打造贴近生活、贴近实际，既有思想性又有吸引力的品牌教育内容。例如，借助抖音、快手等短视频平台，拍摄关于生活中思想政治方面的宣传短片，通过好人好事、英雄事迹等系列纪录片短片，宣传正能量，突出正确的价值观。还可以采用手绘漫画、沙画等方式来吸引更多群众的关注，使群众在观看精彩漫画和沙画的同时，感受到正能量故事的感染等。

（四）完善工作体系，优化思政格局

媒体融合背景下，思想政治工作的开展面临的形势更为复杂多变，一些隐性问题容易使群众和员工的思想产生误解，思想与行为发生偏差。因此，工作主体要在自身基础上积极创建和完善思想政治工作体系，通过规范化、系统化、常态化的机制，提高思想政治工作实效。一要完善媒体监管体系，加强媒体运行的法律和规章制度建设，保障网络意识形态安全；设立专门监管部门，通过严格审核及技术手段等过滤、净化网络不良信息，防止不当舆论及有害信息对群众造成侵扰；培养提高群众的媒体素养，自觉抵御不良信息，营造和谐环境。二要使思想政治工作流程化、制度化，将思想政治工作发展与媒体融合发展需求相结合，提高工作针对性、前瞻性、创新性，明确思想政治工作目标，规定好策划、组织、执行等各个阶段的工作内容及要求，再通过制度化手段进行强化，从而确保思想政治工作开展的规范化、常态化，防止思想政治工作“一阵风”现象。此外，要积极改革创新，以发展的眼光看问题，紧扣目标要求，扎实开展思想政治工作，提高工作质量，不断推出精品工程、品牌工程。三要创新建立思想政治工作反馈、考核与激励机制，利用新媒体大数据收集、互动、问卷调查等渠道，通过量化考核指标对思想政治工作的开展效果进行评价评估，并与个人工资待遇、年终考核、晋升及团队年终考核等挂钩，形成发现问题、改进问题及奖惩激励的工作机制。

四、结语

思想政治工作关乎党和国家事业发展全局，是各项工作的“生命线”。新闻媒体负有宣传党的方针政策、在全社会开展思想政治工作的重任。面对新媒体发展带来的诸多挑战，如何抢占思想舆论高地，发挥“喉舌”作用成为新闻媒体的重要课题。媒体融合背景下，传统媒体要主动适应新环境、新变化，积极开展全网式的思想政治工作，多维构思、多方联动，充分运用新媒体形式手段，融合自身优势，创新思想政治工作思路；开发网络平台，创新呈现形式；丰富传播内容，提高传播实效，使思想政治工作既符合时代发展要求又坚持政治立场，既生动有趣又教化育人，切实提高思想政治工作实效，做好舆论阵地的“看门人”和“守护者”。

参考文献

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[3]郭媛媛，陈娟，茆京来.媒介互联互通视角下传统期刊媒体融合路径探索[J].新媒体研究，2020，6（7）：77-78，81.

（責任编辑：黄佳君）