电子商务对未来市场营销方式的影响
2021-10-30刘平平
刘平平
[摘 要]在互联网高速发展的背景下,人们越来越喜欢电子商务,以满足自身的消费需求,电子商务在发展的过程中科学技术水平也在不断的提高,因此这也就为电子商务带来了新的发展机遇。现阶段,电子商务具有虚拟、透明的特性,能够在满足社会需求的基础上促进市场经济的发展和进步。除此之外,电子商务的发展还可以使得市场营销的方式发生变化,社会逐渐向经济模式的方向发展。
[关键词]电子商务;市场营销;互联网
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.24.106
1 引言
在网络技术高速发展的背景下,我国出现了电子商务,其不仅是网络技术的产物,也使得市场营销方式发生了变化。电子商务的出现意味着互联网的发展和出现,并在一定程度上减少了企业的经营成本,使得企业的发展范围更加的广泛,并加强了企业与国际间的合作。
2 电子商务的概念及应用价值
2.1 电子商务的概念
电子商务是一种新型的市场营销方式,主要是利用计算机网络来开展工作。电子商务的范围非常广泛,其中包括网络交易、展览、电子支付、商业活动等。并且现阶段的电子商务也与银行、物流企业、运输企业以及政府等建立了合作关系,使得网络交易更加的便捷。
2.2 电子商务的应用价值
互联网可以在任何的时间和空间下使用,因此可以实现随时随地的网络交易,其交易以及支付都是采用线上的方式来进行。现阶段,互联网市场也有所改变,互联网的发展和进步也使得世界经济贸易的差距有所变化,线上购物的方式也为消费者提供了诸多的便利。线上购物有效地提升了交易的效率和速度,并且线上的商品单价相对较低,管理较为便捷,这也就使得网上购物开始受到更多人的喜爱,也在一定程度上推动了电子商务商业高速发展。随着时代的发展和进步,电子商务也取得了较快的发展,它的出现能够满足人们对于高效购物体验的需求,以及消费需求等,同时也能够顺应社会的发展趋势。
3 电子商务对市场及交易方式的影响
当社会生产力发展到一定程度后就会产生市场,它是物质的结合。在生产力不断发展的影响下,市场观念的范围也有所改变,其交易的模式也发生了变化。电子商务的出现和应用直接影响到未来市场的概念范围和业务。
首先,电子商务的出现使得交易网站的概念和功能被削弱。随着网络商品交易的发展,许多的电商在发展的过程中都会经历露天销售逐渐进入网络市场的时期。电商也开始接触简单的半约束交易方法。在这个过程中,商家首先将百货商店带到商店中,并逐渐转变为专业的商品,例如超市、批发市场、购物中心等,这都意味着网络的功能在逐渐地扩大,电子商务也在不断地发展进步。现阶段,市场位于商品交易的过程中,消费品在市场和商品交易中仍然占据着重要的地位。企业能否顺利的生存和发展也受到商务区区位选择的影响,该选择对于商品企业来说具有重要的价值。电子商务的出现和发展也使得人们对于市场的认识发生了变化,网络营销方式的出现也使得有形市场在商品交换中的价值受到一定的影响。
其次,电子商务的出现也使得市场交易的方式发生了变化,并对传统的商品交易活动产生了一定的影响。电子通信、电子合同、电子保险、电子交易系统等都将成为未来商品交易的内容。总的来说,随着电子商务的发展,未来在交易方式上也会表现出其他的特性和形式。
4 电子商务对市场营销环境的影响
4.1 电子商务令市场全球化距离更短
电子商务的高速发展使得市场营销的外部环境有所改变。电子商务的出现使得传统交易过程中空间以及距离方面的限制被打破。在电子商务中,商业活动可以不受时间和空间的限制,这也在一定程度上使得市场全球化的程度有所提升,国际交易变得更加的紧密。同时电子商务的出现也满足了消费者的购物欲望,进一步推动了经济全球化发展,使得国际贸易更加的方便快捷。
4.2 电子商务成为市场经济不可逆转的潮流
现阶段,电子商务取得了高速的发展,电子商务网站的种类也更加丰富,不仅具有综合性的网站,同时还具有商业种类指向明显的网站,这些网站的内容基本上包括了消费者生活的各个方面。并且电子商务在售后服务以及售后问题的处理方面也逐渐完善,消费者可以在家利用互联网来购买所需的商品,不仅节约了消费者的时间和精力,也受到了更多消费者的喜爱。
4.3 电子商务使支付方式多元化
电子商务的出现使得消费者消费的方式有所增加,消费者不仅可以采用现金的方式来完成支付,同时也可以使用电子货币来完成交易支付的过程。电子货币主要是利用互联网来实现交易,因此电子货币的使用既使国家节约了货币发行方面的投资,也使消费者消费和交易的过程更加的方便,对于国家管控货币资金也有积极的影响。
5 电子商务对未来市场营销方式的影响
5.1 电子商务与市场营销方式兩者的关系
从经济本质方面进行分析,电子商务与市场营销在本质上是相同的。构建电子商务是营销的核心,是商务分销方式创新的体现,因此电子商务能够快速地在市场中取得发展。传统的营销方式主要是在线下进行的,这就意味着传统营销方式具有一定的局限性,需要对周边的市场进行分析,从周边市场中来获取营销的方法。然而电子商务则不需要按照传统营销模式的内容来开展。在传统的模式下,商品重要的营销模式已经被打破,因此该营销模式主要是以客户为导向,消费者能够在该营销模式下获取到更多的利益,这是传统营销模式无法实现的。
5.2 弱化了中间商的影响
在传统的交易过程中,买家与卖家需要面对面的来完成交易的全过程。而电子商务的出现,则使得交易的形式更加丰富,商品的种类也更加丰富,消费者可以在网络平台的作用下了解商品的种类信息以及企业的相关信息等。这就使得消费者的选择面更广泛,中间商的力量被减弱,生产者的中心逐渐变为了消费者。除此之外,电子商务的发展也使得生产者的市场环境更加的丰富,消费者能够利用较低的资金购买到质量较高的商品。