在线音乐的“破独时代”
2021-10-27
南风窗 2021年19期
在线音乐行业逐步筑起的版权高墙，在有关部门的推动之下，被它的建造者亲手拆掉了。8月31日晚间，腾讯发布了关于放弃音乐版权独家授权权利的声明。
财报显示，腾讯音乐和网易云音乐近年来营业成本均保持较高增速，主要是用于版权采买和内容分成。从月活规模来看，截至2020年底，腾讯音乐月活为6.44亿，而网易云音乐的数据仅为1.81亿，二者付费用户数分别为4940万和1600万。
从营收构成来看，网易云音乐主要还是依靠付费会员和广告服务的在线音乐服务。2020年，在线音乐板块的营收为26.23亿元。相比之下，腾讯音乐2021年第一季度总营收就达到了78.2亿元。其中，贡献了近三分之二收入的并非在线音乐业务，而是全民K歌及酷狗直播。
另外值得注意的是，腾讯音乐以及网易云音乐的月活量是在下滑的。独家音乐版权已无法成为核心竞争力，未来在线音乐行业原创内容孵化、社区运营、用户体验重要性进一步提升，将进入生态内容竞争新阶段。
数据来源：艾媒数据中心，Questmobile，企业财报
（整理：记者杨闰然 制图：美编甘丽芳）
