廊坊市非遗文化文创产品设计在强化城市符号中的探索研究

王翠翠　石莹　邵雷

【摘要】随着社会经济的不断发展与进步，城市形象越来越成为人们关注的话题。当下，城市的历史文化与非物质文化已经成为城市发展的一个重要趋势。而非物质文化遗产是一个民族或群体的文化及其传统的重要组成部分，对每个人或群体以至民族和国家的文化认同，民族精神的承接具有十分重要的作用。廊坊地处京津冀城市群核心地带，其历史文脉传承颇具特色，非物质文化遗产如明珠璀璨。截至目前，廊坊市已成功入选国家级非遗保护名录项目22项、省级99项、市级234项，入选国家级项目总数居河北省第二;同时现有国家级代表性传承人7名、省级47名、市级125名。这笔丰厚的文化遗产夯实了廊坊文化的基础。本文将廊坊市的非遗文化与现代设计进行结合，将廊坊地区非遗文化元素融入文创产品的设计中，通过对文创产品的开发和推广，强化廊坊的城市形象，使廊坊城市形象符号化，让大众更多地了解廊坊文化，从而对廊坊这个城市印象更加深刻。本文以廊坊非物质文化遗产传承为前提，将廊坊非物质文化遗产中的文化元素应用到文化创意产品设计中，可以提升产品的文化内涵和文化独特性，同时也为廊坊非物质遗产在现代化社会的传承提供新思路，带动廊坊城市发展和为廊坊树立更好的城市形象打下基础。

【关键词】廊坊;非遗文化遗产;文创产品

【中图分类号】G127            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）36-0073-02

基金项目：廊坊市非遗文化文创产品设计在强化城市符号中的探索研究;课题号：2020029038 （廊坊市科学技术局2020年廊坊市科学技术研究与发展计划（第一批）自筹经费项目）。

近年来随着我国对传统文化和非遗文化政策的重视和推广，文化创意产业在中国日益蓬勃发展，越来越多具有传统文化元素的产品受到广大消费者的喜爱。大众对文化越来越重视，文创产品市场发展态势向好，文化创意产业总体营收规模在不断扩大。许多带有地方特色元素的文创产品设计不仅为我国经济增长做出了重要贡献，而且对地方区域的文化传播发挥了重要作用，也成为地方经济的重要支柱。因此发展区域文创产品设计，已成为一个热点话题。

京津冀协同发展将以“一核、双城、 三轴、四区、多节点”为骨架进行空间布局，构建以重要城市为支点，以战略性功能区平台为载体，以交通干线、生态廊道为纽带的立体网络。其中河北保定、廊坊两市与北京市、天津市共同构成中部核心功能区。廊坊作为“四区”其中之一， 又恰好位于北京与天津城市连接线的中间位置，从这点看来，廊坊将会有更多的发展机会与天然优势。

一、廊坊非遗文化研究

在我国传统文化体系中，非遗文化扮演着重要的角色，发挥着不可替代的作用。非物质文化遗产是一个民族或群体的文化及其传统的重要组成部分，对每个人或群体以至民族和国家的文化认同，民族精神的承接具有十分重要的作用。廊坊地处京津冀城市群核心地带，其历史文脉传承颇具特色，非物质文化遗产如明珠璀璨。截至目前，廊坊市已成功入选国家级非遗保护名录项目22项、省级99项、市级234项，入选国家级项目总数居河北省第二;同时现有国家级代表性传承人7名、省级47名、市级125名。这笔丰厚的文化遗产夯实了廊坊文化的基础。

二、廊坊非遗文创产品的设计

习近平总书记指出，“文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。”非遗的文创产品不等同于旅游纪念品，要守正创新，守正就是守住非遗文化的精神、守住精髓、守住精華;创新就是紧跟时代、融入时代。非遗产品的守正创新是在与受众的互动中实现的，非遗文化文创产品的设计能够感受到人们对非遗文创产品的爱好、品味和趣味，这种互动，推动着非遗文创产品的守正创新、弘扬光大。

非遗文化与文创产品相结合，是时代发展的必然要求，更是保护与传承非遗文化的必然要求。因此在今后的文创产品设计中，更要重视非遗文化元素的应用，让文创产品设计更加鲜活、真实、多元化。

（一）造型与功能的创新

对于文创产品而言，产品的功能和造型往往是吸引消费者的重要因素，在调研过程中发现，廊坊非遗文创产品缺乏创新，主要集中在市面上大多最常见的例如：手机壳、书签、水杯、钥匙扣、冰箱贴等产品上，形成了标准化的模板，并且存在粗制滥造、价格低廉、没有设计缺乏创新、实用性不强等问题。这样的产品逐渐趋同，在市场上不能够被吸引，从而造成廊坊非遗文创产品市场低迷。

廊坊非遗文创产品可以涵盖家居日用品、文具、配饰等与人们生活联系紧密的文化衍生品。并面向不同的用户群体进行调研分析，进一步细分，设计出使每个年龄层次的消费者都能找到自己喜爱的产品。

通过实地考察、调查问卷以及资料搜集，对廊坊非遗文化进行梳理，将廊坊非物质文化遗产中的文化元素应用到文化创意产品设计中，可以提升产品的文化内涵和文化独特性。本课题将廊坊的非遗文化与现代设计进行结合，把廊坊非遗文化——焦氏脸谱中的图案进行提取，融入文创产品的设计中;把邢氏纸雕工艺与绘本立体书进行结合，挖掘传统文化与现代设计相结合，形成廊坊自己独有的城市符号。

焦氏脸谱：至今已传承七代的焦氏脸谱，以其明丽的色彩、精细的勾画、生动的表情在脸谱界独树一帜，焦氏脸谱现在掌握的谱式有300多种，脸谱艺术价值深刻，既是一种历史传承;也是对传统工艺的挑战，既是传统的，又是现代的，既是中国的，又是世界的，迄今已经形成一种标示。因此将焦氏脸谱的文化进行解析、归纳、凝练，并转换成可以设计的元素，在图形设计上以突出焦氏脸谱来表现其独特性，采用写意写实的手法同现代设计方式相结合，保持脸谱形态特征更有神态意趣。通过产品设计的方式赋予新的生命力，构建出一种具有文化意义的创新产品，在符合人们审美观念的基础之上，使产品的使用变得更加有内涵。

邢氏纸雕：将邢氏纸雕工艺与绘本立体书进行结合，将纸雕工艺的表现手法融入设计中，开发系列产品，在具有现代产品的基础之上，保证产品的服务性和便利性。更好地诠释廊坊邢氏纸雕工艺的文化，使得用户在体验过程中，对挖掘传统文化与现代设计相结合，形成廊坊自己独有的城市符号。其次，廊坊除了邢氏纸雕、焦氏脸谱之外，还有很多非物质文化遗产，像景泰蓝工艺等等，将这些非遗文化及非遗工艺融入现代产品设计中，与大众主流消费产品相结合，设计更多的系列化非遗文创产品，可以有效地起到对廊坊非遗文化的推广，形成良好的品牌形象。

（二）品牌形象

众所周知，在文创产品设计领域，故宫文创就是一个成功案例，2017年故宫文创总销售量收入为1.4亿元左右，成为同行的佼佼者。故宫文创依托故宫资源，进行品牌化经营，在短短几年内做成家喻户晓的文创品牌，故宫文创产品，将文化渗透在吃、住、行、游、学、够、娱的生活全要素之中，让人们处处感受到文化、体验文化。因此廊坊非遗文创产品要想脱颖而出，就要从创意、设计等各个方面去提升品牌形象，从而提升消费者的认可度，使得廊坊城市形象更鲜明、更具生命力，同时也能带给市民一种强烈的区域文化归属感。从而提高廊坊城市形象的认可度与知名度。因此，打造具有知名度等文创品牌，是当下和未来文创产品设计的当务之急。

三、廊坊城市形象设计研究

随着当今社会中国经济文化的日益发展，各个城市的面貌也越来越相似，当代城市出现了"千城一面"的发展困境。现在越来越多的城市开始注重城市形象的提升，因此，寻找各个城市的不同之处成为树立城市形象，改变城市面貌的重要方法之一。通过研究非物质文化遗产与城市文化形象构建间的关系，探讨非物质文化遗产资源如何在城市形象构造中的运用，创造独特的城市文化品牌形象。

以南京城市形象为例：南京城砖铭文帆布袋，该产品由“造砖”“筑城”文字和城砖铭文为设计元素的帆布袋不仅时尚清新又具有文艺范，体现了南京城墙深厚的文化内涵。因此廊坊城市形象产品设计在造型上把廊坊非遗传统文化中特色元素以符号化形式再设计，运用到城市形象设计，将会使千篇一律的城市形象得到改善，廊坊城市也能因为具有更鲜明的城市形象，同时也能给市民带来一种强烈的区域文化归属感，从而提高廊坊城市形象的认可度与知名度，使之更具发展潜力和竞争力，创造独特的廊坊城市文化品牌形象。

四、未来展望及发展可能性及潜在的社会影響

非遗文化对社会文明建设具有重要的意义，非遗承载着优秀传统文化，中央也一再强调，要让历史文化遗产“活”起来。非遗是依托于人而存在的活态遗产，其特点是活态流变，只有进入时代、进入日常生活、进入寻常百姓家，才更有生命力和活力，并能够实现可持续发展。因此非遗文化与文创产品相结合，是时代发展的必然要求，更是保护与传承非遗文化的必然要求。因此在今后的文创产品设计中，更要重视非遗文化元素的应用，让文创产品设计更加鲜活、真实、多元化，受大众所喜欢。积极响应国家政策，大力推广非遗文化，从而带动地方经济发展。

参考文献：

[1]朱红红，张巧，李卉.地域文化元素在文创产品设计中的应用研究[D].南京：金陵科技学院，2018.

[2]吴诗雨，贡子夜.南京非物质文化遗产文创产品设计研究[D].南京：江苏海事职业技术学院，2019.

[3]田甜.基于非遗文化的动漫形象衍生品开发探究[J].今古文创，2020，（44）.

[4]杨峥，黄讯.基于非物质文化遗产的文创产品的设计研究[J].明日风尚，2018，（05）.

[5]磨练.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程，2016，（16）.

作者简介：王翠翠，女，中共党员，2009年毕业于北京印刷学院动画设计专业，现任燕京理工学院视觉传达设计专业课程群负责人，讲师，主要研究领域为艺术设计基础教学。