新媒体环境下做好新闻宣传工作的探索与思考

安 佳

（中共兰州市委党校，甘肃 兰州730000）

0 引言

在社会进步和经济发展的推动下，社会各个领域都广泛应用到了新媒体，并且随着信息传播的速度不断加快，传播范围越来越广泛，新闻舆论对社会各界的作用也越来越明显。在新媒体环境下，新闻宣传的载体不断发生着变化，已经不仅仅局限于电视、杂志和报纸，网络也成了新闻宣传必不可少的载体之一。这一新兴的宣传方式使得新闻的传播方式有了翻天覆地的变化，让社会上的每个人都能宣传新闻。这样的情况也就给新闻宣传工作带来了机遇和挑战。因此，要提高新闻传播的质量和效率，就必须做好新媒体环境下的新闻宣传工作，发挥新闻的正确舆论导向作用。

1 新媒体环境下新闻宣传工作面临的问题

1．1 传统新闻宣传时效性不强

众所周知，新媒体能在短时间内迅速将收集到的信息传达给大众，但传统的出版业在信息的收集、整理、分析、排版方面需要大量的时间。因此，读者在传统出版业中获得的信息并不及时。在中国全国读书研究所调查的数据显示，与10年前相比，阅读用户的数量大幅增加，中国人均阅读量也呈现良好的增长趋势。另外，从调查研究中可以看出，通过新媒体阅读的用户正在增加。在传统的新闻宣传模式下，想要获得新闻和信息的人们会收听广播，购买报纸，购买固定的新闻频道，阅读的兴趣就意味着花钱的多少。但在新媒体时代，越来越多的人在什么时间、什么地点获得新闻信息不用买报纸新闻信息搜索,而是用手指点击就能找到需要的新闻[1]。

广播和彩色电视能够及时地接收信息，这是新媒体无法比拟的。在新媒体盛行的时代，中国人均智能手机拥有率也在上升。在新媒体平台上，人们不再需要随时随地携带报纸、电视、广播等传统媒体，而是只需要通过智能手机和互联网就可以传递信息。另外，手机的最小容量也能比纸质媒体保存更多的信息。

1.2 新闻宣传的状态受到影响

现有媒体的时代，为了使文章完成，需要决定主题编辑器，其主题记者收集数据或有关人士和采访，撰写完成的文章，经每层批准便可公开了。由此可见，传统报纸的生产状态是垄断性的。从选题到新闻发布的整个过程，只有新闻媒体内部的工作人员参与，其他成员被挡在新闻发布之外。但是，到了新媒体时代，这种垄断地位消失了，所有的市民都可以在网络上发布新闻。许多惊人的新闻被新媒体的用户传播。由于新媒体的宣传效率比传统媒体高，传统新闻的宣传滞后，影响了人们对知识型新闻栏目的关注度。同时，由于新媒体吸引了传统媒体的受众，许多传统媒体失去了竞争优势，面临生存困境，被快速发展的媒体市场所淘汰[2]。

2 新媒体环境下新闻宣传工作的发展机遇

新媒体环境在给新闻宣传工作带来挑战和影响的同时，也给新闻宣传工作带来了巨大的发展基础。随着互联网的快速发展，舆论传播受到互联网的影响，人们的思维方式也发生了很大的变化。记者可以积极利用新媒体的优势宣传新闻，提高新闻传播的效率。新媒体的新闻宣传顺应时代潮流，与现代人的生产和生活方式相一致。由此可见，新媒体不仅对新闻产生了影响，还具有推动作用。现阶段，很多电视频道和报纸都在网络上开设了公开账号、微博等平台来发布新闻，满足了人们在网络领域的新闻需求。同时，新媒体增强了读者与新闻媒体之间的互动性，将传统媒体下的单向沟通变为互动。这对创新新闻宣传工作有重要意义[3]。

在新时代，新媒体可以收集各种素材。传统新闻媒体的限制对新闻工作者提出了很多要求。他们需要慎重选择新闻的主题。首先，在发布一个活动之前，要通过多个渠道了解该活动，最终的新闻内容要经过上司的批准才能决定。其次，传统媒体对报道资料的收集也产生了负面影响。在很长一段时间里，记者只能通过电话或采访等方式获得报道资料，但公共资料的真实性很难得到保证，记者也需要时间来确认其真实性。

3 新媒体环境下做好新闻宣传工作的具体策略

3．1 创新表达方式，设计新闻内容

新媒体时代出现了碎片式阅读、浅层一般化阅读、兴趣选择阅读等阅读方式。在这样的背景下，传统的新闻宣传必须改变表达方式，理解用户的阅读方式。在特殊的新闻体裁中，如果原封不动地使用以往的文字模式，就无法向观众传达事实。因此，新闻工作者需要运用新的文体和手法，将媒体融入新闻的表现中，利用照片、视频、漫画等来表现新闻的内容，迎合读者的需求。例如，在贫困的宣传工作时，实事求是（基于事实真相的探求）提出，新闻记者在现场深深地进入人们生活中，面对贫困的政策下，农民的生活感觉，新闻记者的切身感受视觉化、故事化新闻的编辑中写入。另外，在报纸的版面设计上，也灵活运用色彩、留白等编辑手段，美化版面，吸引读者的眼球。

新闻工作者在设计新闻报道时，必须选择正确且合适的切入点。切入点对新闻的质量有很大的影响。编辑为了社会的新闻编辑，从大众的角度多方面的新闻事件、新闻的评价引入到自己的切身感受，新闻语言的合理组织，保障新闻的说服力和真实性是有必要的。同时，挖掘亮点也是宣传活动的重要一环。新闻工作者必须从新闻和宣传两方面来编辑新闻内容，形成社会反应。

3.2 加强人才培养，提高新闻工作者的整体素质

在新媒体时代，新闻媒体不再是新闻的主体，而是社交平台的用户。但是这些用户没有接受过专业的教育，缺乏新闻的编辑和制作能力，所以虚假新闻和低俗新闻扩散到社会的所有领域。针对这种情况，新闻媒体必须建设高素质的新媒体人才队伍，对人才队伍进行专业培训，为传统新闻传播转型提供人才优势。在目前的状况下，与新媒体的合作是必不可少的。宣传负责人积极改变想法，利用门户网站、微博、微信（进行）的正式开设账号等形式进行宣传,新媒体的新闻内容提出，公众可以接受的方法应该报道新闻。传统的编辑思维和方法已经不能满足行业发展的需要。新媒体环境下，新闻编辑是全面掌握多媒体技能、文字、语音、照片的编辑，并负责网站，用正式账号，通过移动应用程序发送信息，并全天候型的新闻收集和多通道的报道。同时，要重视提高新闻编辑的整体素质，采用新的方式，提高业务能力，向新人传授经验。同时，坚持定向培养模式，加快培养骨干和新人，为报业注入新活力，帮助新闻宣传适应新媒体时代。

4 结语

综上所述，新媒体环境下给新闻宣传工作带来了很多的发展机遇，新闻宣传工作者要抓住发展机遇，顺应时代发展，通过高度的政治责任感和危机感来提高新闻宣传工作的质量。新闻宣传工作者要通过敏锐的洞察力，锻炼自身的业务素质，提升自己的工作水平，充分发挥新媒体在新闻宣传工作中的作用，以此来提高新闻宣传工作的质量，提高新闻的真实性和有效性，将新闻宣传工作的正能量充分发挥出来起到正确引导舆论的作用，以此来促进新闻宣传工作的长远发展。