公号的三种语言及发展

佘江涛

在视频号大举进展面前，文字公号在萎缩，这既是互联网内部竞争的迭代进程，也符合人类接受信息和处理信息的逻辑。

圖像语言、尤其是其中的视频语言凭借强大的基因力量把文字语言弱化，并融入了动作语言和声音语言，把人带入了高级版的传达信息、接收信息、处理信息的状态，完成了黑格尔的否定之否定的螺旋上升。图像语言，借助互联网的传播能力，使其现代形式视频语言成为了霸主;同时，视频号的文化内涵，知识的系统性、深度也在不断地完善;视频号虽然需要文字语言的基础，需要文字语言的导引，但正不知不觉地剥夺人对文字语言的依赖和偏爱。人们越来越烦躁于长篇的文字，钟爱视频。文字语言的骄傲，在大众传媒中、在视频号中被削弱和剥夺。

只有少数文字公号可以活下来。但有人依然喜欢语言文字，甚至顽固地喜欢：它的叙事—抒情—想象—象征—论理的五个基本力量，它的方向—逻辑的力量，它的结构—系统的力量，它的思维深度和广度的力量，它的能指的广泛性和所指的明确性，依然是社会精英思维的必要工具。

笔者是顽固的文字语言派，相信这些力量是长存的;但更确信糟糕的文字语言越来越不被人们接受。图书的式微当然有其他语言的冲击，但内部的溃烂也必须正视。糟糕的书都是文字语言上述力量的丧失。在没有外部竞争者的时候，它们还能苟且地活着，现在这个机会丧失了。文字语言、文字公号、书籍必须“照照镜子出出汗”。对图像语言、视频号的外部冲击，文字语言要作出必要的反应：

一是更清晰、简洁、紧凑。（或用索姆塞特·毛姆的话来说是清晰、简洁、悦耳）;二是注重事实，重点突出;三是有逻辑（句子和句子、段落和段落、整个结构—系统）;四是有结构和系统。

以上四点使文字语言珍惜自己，少说废话、空话、乱话，最大程度地善待自己和他人。

文字语言要和图像语言（绘画）、声音语言（音乐）、动作语言（舞蹈）融合，形成通感，给自己助力。19世纪的浪漫主义者和20世纪的现代主义都为“综合艺术”作出了不懈的努力和尝试。高质量的通感语言是未来语言。

大批文字公号式微是个趋势。公号如果定位混乱不清，不擅长专业化地创作内容，亦无人专心于公号运营，一定难有突破，最终萎缩。文字公号就是一个更高度垂直化、专业化和市场化的出版物，否则无法聚集网络的社区和社群。文字公号就是一个电子杂志，没有做到三化的杂志都得熄火。

其实文字公号已经泛滥，内部的竞争过去虽然存在，但不如外部的冲击促使自我更新。出版业也是如此，视频号也有这一天。

喜欢什么语言就玩什么语言，但要玩好。对很多人而言，文字公号死活不重要，只为自己写下来，记录下来而已，以免一时兴起的想法丢失在风中。从消极的角度来说，写作是情绪的安慰剂，是人格的救生圈，是精神的救命稻草，是无眠之夜和垃圾时间、碎片时间的填充物。从积极的角度来说，写作使自己进入了卡尔·古斯塔夫·荣格所说的自我拯救的自性化状态：外在性消失了，人回到了内在的自我，回到了内在深处的自我，最终去实现丰富—强大—整一的人格。

作者系凤凰出版传媒股份公司党委书记、总经理