国潮插画在视觉传达中的应用价值探究

栗广峰 李明媛

东北电力大学 吉林 吉林132012

1.何为国潮插画

随着近几年我国经济的高速发展与国际地位的提升。人民对本国的传统文化也有了强烈的自豪感和认同感。这种文化自信自然也影响到了国民的消费观。尤其是以“90 后”“00后”为主的新世代。他们在物质较为充裕的年代里成长，追求个性和勇于表达自我已经成为了目前市场的主要消费人群。因此，“国潮”的出现是当下中国消费者文化自信提升，开始重视文化归属感的必然结果。[1]

随着花西子，百雀羚等国货品牌的崛起，李子柒的和汉服的大热，以及《哪吒之魔童降世》《大圣归来》等一系列优秀国漫的大火，已经掀起了一股国潮文化热。年轻群体激起了对国潮风格的极大兴趣，这种流行趋势自然也影响到了插画，由此产生了国潮插画。它具备两个因素，一是具有中国传统文化基因和内涵，二是融合了当今的设计理念，具有潮流和时尚感。[2]和其他插画风格相比，国潮插画有着浓郁的中国特色，画风识别度较为突出，它的盛行拉近了民众和我国传统文化的距离，符合当下时代的潮流趋势和年轻群体的审美追求。

2.国潮插画的设计特征

2.1 国潮插画的创作元素

国潮插画没有固定的表现形式，其创作元素主要来源于我国优秀的传统文化。取材于传统的吉祥图案和图腾、传统的节日符号、古代神话传说、民间传统元素、中国传统文化、以及我国的标志性建筑等等。通过把传统图形符号的寓意和造型进行解构提炼再重组，将传统文化元素用夸张、简化、美化的手法来让画面的视觉表现更符合现代审美。这些凝练的创作元素不仅仅是起到装饰画面的作用，更重要的是通过对传统元素的再设计来展现其背后蕴含的美好寓意，表现出人们对美好生活的憧憬。

2.2 国潮插画的色彩应用

色彩是国潮插画营造氛围的主要要素。在色彩选择和搭配上常选用比较明快、饱和度较高、视觉冲击力较强的纯色和对比色，以及大面积的纯色平涂的绘画形式。一方面是出于商业性的考量，需要通过色彩的视觉效果来吸引观者，另一方面不仅受到色彩的传统文化寓意的影响，也受到现代社会的经济、国情和外来文化的影响。如图1 冷酸灵品牌就以“新国潮，新国宝”为主题，用不同传统色调为“冷、热、酸、甜”四种口味打造了四款产品包装设计。整体色调十分具有东方文化的特色，极致地渲染了传统的文化寓意，为冷酸灵树立了全新的品牌形象。

图1 冷酸灵品牌“新国潮”产品

2.3 国潮插画的构图形式

国潮插画的构图形式较为多样，并不局限于哪种形式。构图形式主要学习传统绘画和传统建筑的处理方式。但因为国潮插画的作用很多和产品营销相关，为了提高画面效果的识别度。因此市面上很多品牌的国潮插画设计多采用放射式构图、对称式或满版式的构图方式。旨在通过周边要素的衬托来突出主体，让画面更有视觉冲击力。或让设计元素对称和填满版面，让整个画面达到一种和谐，热闹喜庆的感觉。

3.国潮插画在视觉传达中的表现方法分析

3.1 传统文化元素和色彩运用合理

从国潮插画的应用现状和效果来看，部分国潮插画在对于传统文化元素和色彩的运用太过雷同且趋于表面化，对传统艺术的过度地参照，导致市面上出现了很多风格相似的产品。但国潮插画并不是将传统元素进行简单地堆砌复刻，以及对传统色彩搭配与选择完全照搬。设计师需要对传统文化元素所承载的文化内涵有深入地了解，这样才能更好地提炼传统元素最核心的文化价值并合理运用。否则不但做不到吸引大众的眼睛，反而会让消费者产生审美疲劳，消耗了大众对国潮插画的喜爱程度。

3.2 商业性和艺术性相结合

国潮插画多用于产品包装，所以商业性比较强，比如不少品牌推出了国潮插画为主要表现形式的跨界联名产品。但很多设计师只考虑到国潮插画的商业性发展，而没从艺术审美角度以及文化传承角度对国潮插画进行考量。这导致很多以国潮插画为主的产品设计上缺乏美感，比如用色单一雷同，传统元素的应用也如同套模板而没有创新。这种过度地商业化只会减少了大众对国潮插画的喜爱与信任，甚至会促使民众对国潮插画产生审美疲劳。因此设计者在设计的过程中需要认真地思考，如何在商业性与产品的艺术性中找到一个相对平衡的状态。

3.3 符合当下人群的审美取向

国潮插画的设计与应用要从根源处思考每个传统元素所蕴含的精神文化，通过汲取传统文化的精华，使中国传统元素和现代审美取向合理结合。展现出更能符合当下年轻人的审美的插画设计，从而建立起传统文化与年轻人的情感连接。因此在进行国潮插画的创作当中，不仅要深入去探索传统文化的个性特点，还需要关注受众的生活状况、以及受众的心理感受。通过国潮插画多元丰富的视觉形象给受众带来强烈的认同感，将受众的审美消费和情感消费相结合，使国潮插画符合当下的大众审美，形成创作者与受众的情感共鸣。

4.国潮插画在视觉传达中的应用价值

4.1 审美价值

若想在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，品牌必须要树立起个性化的视觉形象来吸引消费者。与传统的插画风格相比，国潮插画对大众具有更高的新鲜感以及审美价值。国潮插画虽然立足于传统文化的基础上，但并不被传统文化所束缚。而是吸取了传统文化的精华和现代潮流相融合。使画面不仅有传统文化的内涵之美，还更符合年轻的消费者群体追求个性的心理。不但能够从视觉上给消费者提供更优质的体验，增强产品对消费者的吸引力，更能提升产品的艺术美感。

4.2 文化价值

文化符号则是最能与群体产生情感共鸣的记忆体。[3]近几年，人们对于文化的消费需求在不断的提升。正所谓民族的就是世界的。在全球化的时代背景下，商品的种类日渐多样，市场竞争更加激烈，想要脱颖而出，必须从根源入手，丰富产品的内涵，凸显独特的民族性，提升文化底蕴[4]。通过国潮插画的方式将本民族的文化情感和与品牌产品相结合，不仅可以赋予传统文化更强大长久的生命力，也有助于塑造品牌形象。如图2 良品铺子“良辰月”敦煌国潮礼盒选择“中秋团圆”、“嫦娥奔月”相关的元素进行创意升级，将其通过插画形式运用到礼盒上。不仅让人们能够感受到跨越千年的敦煌文化，还给其增加了更深层次的精神和文化内涵。

图2 良品铺子敦煌潮礼系列国潮礼盒

4.3 商业价值

随着人们对本民族文化的自信心不断攀升，大众对于传统文化的消费需求也在逐渐提升。在这个背景下，国潮插画这种以传统文化为基础，传递中国精神与文化内涵的表现形式有着广泛的设计延展性和庞大的市场需求，因此近几年许多主打年轻类消费市场的品牌纷纷推出以国潮插画为主的产品设计。品牌与品牌之间的各种联名跨界合作层出不穷。尤其较老的国货品牌，更是借助国潮插画这股东风，一改大众以前对国货产品老土的印象，以全新的形象出现在大众眼前。大幅提升了品牌的魅力，并给其带来商业价值。这种有效的艺术化表达，对建立我国本土的潮流品牌以及树立民族自信心有着重要的意义。

总结

作为一种新兴的表现方式，国潮插画以其独特的视觉画面为设计提供了多元多样的图像创造，不仅吸引了大众的目光，还有效的提升了商品的审美价值、文化价值和商业价值。为当前国货品牌的良好发展创造了更多可能。目前，国潮插画有着非常良好的发展前景，若想保持的国潮插画长远发展，还是需要插画设计师对传统文化有足够的学习，同时做到国潮插画的创新性设计。让传统与时尚潮流共融合，个性与文化内涵相统一。才能让国潮插画得到良性发展，让中国国产品牌走向世界。