内衣质变

近年来，内衣已经成为纺织服装市场最受消费者关注的品类之一。从甩掉“唯性感论”的标签，转向追求健康舒适；从传统线下百货、经销货铺迈向线上线下融合的品牌化运营；从聚焦女性市场，到细分少女、孕妇、男性、儿童、运动内衣等版块；从季度出新，到不定期爆品打造……消费变迁下的内衣细分市场可谓“姹紫嫣红处处春”。与此同时，在电商平台的影响下，一批强调独立、自我、平等的内衣品牌异军突起，凭借符合时下独立女性精神的品牌内涵一路畅销。可以说，无处不在的机遇，等待精准把握消费需求的内衣品牌“采撷”。

爱慕 多品牌战略布局，多元消费市场

爱慕股份有限公司前身为成立于1981年的北京朝阳区属集体企业—华美时装厂。自1994年起先后经历三次企业改制，如今爱慕股份已由昔日一家小型内衣工厂发展成为如今拥有近万名员工的公司。

创立至今，多次历经消费迭代的爱慕内衣，深谙消费者洞察、市场趋势对服装产业的重要性，尤其是“Y世代”“Z世代”年轻一代消费者，他们对于产品颜值、产品品质、产品内涵具有多维度高标准要求，这既是市场机会，也充满了挑战。只有不断满足动态变化中的消费者需求，争取超标准满足与引领，才能确保品牌始终把握消费者心智，才能推动中国服装产业长期可持续、高质量发展。

爱慕选择了多品牌发展战略，领跑贴身服饰行业发展。企业旗下拥有爱慕、爱慕先生、爱慕儿童、兰卡文、爱美丽、乎兮、皇锦等品牌，聚焦女士、男士、儿童等不同人群，涉及文胸、内裤、保暖衣、家居服、其他服饰（如运动装、泳装等）、袜类、家纺、家居饰品、防护口罩等多个品类，能够发掘不同产品组合之间和不同品牌之间交叉销售的机遇，满足消费者不同维度、不同场景的个性需求。

多品牌战略布局，以及对“创造美，传递爱”的企业使命的坚持，是几十年来爱慕持续在高品质贴身服饰领域一路前行，收获大家认可与喜爱的原因所在。2021年，爱慕股份开启新征程，继续坚持以消费者为中心，建设公司核心技术研发能力，在产品设计、工艺研究、流行趋势、企划设计、智能制造等方面全方位推动公司的产品革新和生产技术升级，同时注重对非遗文化的保护与传承，打造文化IP，通过不断创造满足消费者需求的品质、时尚、健康、科技、艺术的产品和体验，提升核心竞争力，传递对全球消费者的关爱。

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内外 聚焦舒适需求，挖掘多元市场潜力

2012年，中国内衣市场销售额已经超过1 000亿元，国内女性追求内衣舒适的意识正在觉醒。在此背景下，以舒适为主打的品牌内外在上海诞生。2013年10月，内外第一款文胸“零感系列”正式上线，从无钢圈文胸的细分领域市场入手，以其精准定位与极致服务快速赢得一大批忠实女性客户。

内外一改传统内衣款式快速迭代的方式，让每一个新品的诞生都有存在的理由。在每一款产品正式面世之前，品牌要花费2~3个月的时间进行客户试穿、意见收集、产品更新和优化，让单品成为爆品达成规模化效应，进一步赢取用户关注度，获得供应链更低生产价格，从而打造产品的高性价比。

随着品牌定位、供应链的逐渐清晰，以及用户口碑的不断累积，内外也开始启动融资计划。资本入局，加快内外成长速度，也让其布局愈发大刀阔斧。2017年3月，内外正式开始铺展线下渠道，快速抓住女性细分市场需求，于2018年推出家居便服品类，2019年成立独立运动品牌。

2018年，内外宣布与品牌调性极为契合的知名模特杜鹃为其首位品牌代言人；2019年，旧金山芭蕾舞团首席谭元元和新锐导演麦子，成为其全新品牌挚友；2020年，内外官宣歌手王菲为其品牌全球代言人，让品牌“独立自我、自在生活、追随自己的内心”的态度愈发深入人心，也让内外告别了小众品牌的标签。

截止2021年7月，内外已于全国32个一、二线省会城市的高端核心商圈开设了超120家线下实体店。并且，品牌早已定下由内而外的海外扩张策略，先后参加纽约、巴黎国际内衣展，并在美国旧金山建立本土运营团队，于2020年10月上线内外国际独立官网。未来，内外将会加大投入新品类及新产品的设计研发，在全国持续加大零售店铺的布局，不断优化用户产品服务体验，加速品牌海外市场发展。

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