“入世”大考验

文|睿妍

入世后，机遇与挑战并存

2001年，“十五”计划开局之年。这一年，我国正式加入世界贸易组织，成为第143个成员。这是我国深度参与经济全球化的里程碑，标志着我国改革开放进入历史新阶段。

“入世”后，我国全面履行加入承诺，全面放开外贸经营权。各界普遍认为，纺织服装业是首当其冲受益的行业。随着纺织品的贸易配额被逐步取消，更多的“中国制造”走向全球，随之而来的是更多新的机遇和挑战。

加入世贸 “中国制造”全球起步

当我国服装企业直接面对国际竞争时，只有拿出叫得响、过得硬的产品，才能到国际市场一较高下。但这条路漫长且并不轻松，曾有业界实业人士心有余悸地称：“狼真的要来了”。

“入世”后，我国服装行业继续深入调整所有制结构、资本结构、产业结构、区域结构等诸多方面。我国迎来了消费升级的窗口期，消费者敢消费、愿消费；消费者“质”的诉求觉醒，从原来的“淘便宜”向“要品质”迈进，特别是随着消费者对生态和环境问题关注程度的加深，消费者对纺织品服装在穿着使用过程中的安全性问题提供了更高的要求；消费者开始期待个性化、实现自我的社会认同，对商品和服务背后寄托多重情感需求。

这些都促使我国服装行业加快产业结构和产品结构的调整步伐，步入转轨升级的新阶段。

数据显示，我国服装工业发展开局良好，行业经济运行总体质量不断改善，规模以上企业效益大幅增长，出口维持平稳，内销市场活跃。2001年服装行业销售收入500万元以上企业完成服装产量77.76亿件，比2000年同期增长13.19%；其中梭织服装完成产量38.50亿件，比上年同期增长11.63%。

这一年，令世人震惊的是，美国发生“9·11”事件。事件造成了一系列的连锁反应，世界经济增速放缓，欧美经济衰退，日本经济出现负增长。这一时期，消费者信心下降，减少购买服装，美国和欧洲进口服装下降。据报道，全球经济增长1个百分点将影响我国纺织品出口增速3.6个百分点。

同年10月，新世纪第一次APEC峰会在中国的举行，让全世界的目光看向了东方。光彩夺目的APEC贵宾服随着媒体从太平洋东岸的大都市传遍五大洲，中华服饰的文化底蕴在这里得到充分的展现。

从设计到制作，从外衣到衬衫，从面料到包装，无不体现出继承与创新的结合：东方人喜闻乐见的六种代表性色卡、纯天然环保型的织锦缎料、镶嵌“APEC”字样的金丝牡丹团花、传统工艺的滚边盘花纽、中装连袖向西式装袖的革新、真丝衬衫上“APEC”与“福、禄、寿”祥云的互映、银色包装盒与红色织锦衣袋的组合……奇妙的中式服装深得经济体领导人的由衷喜爱，并在集体亮相时产生了轰动效应。

迸发活力 世界看好中国市场

进入2002年，世界经济开始好转，美国经济开始复苏，这些都促进了中国纺织工业的发展。

2002年，党的十六大确立了全面建设小康社会的奋斗目标。这一年，也是中国纺织服装业充满喜悦和自豪的一年，主要经济指标全面刷新历史记录。

世界也看好中国纺织服装业，2002年各类纺织服装展会外商踊跃参展参购。这一时期，各地展会还有一个现象：国外品牌多了！有的展会，国外品牌参展比例甚至超过40%，而且大多是国际知名品牌，盛况空前。在“引进来”的同时，中国纺织服装企业也在主动“走出去”。中国纺织品服装贸易博览会在纽约受到美国大客商和纽约市政府高度重视。

这一时期，当国有纺织企业从产业主体全面退缩时，产业集群蓬勃兴起，孕育了杉衫、雅戈尔、红豆、以纯等知名品牌的长江三角洲、珠江三角洲，形成一个个各具特色的纺织产业集群。

实践证明，纺织产业集群作为推动产业发展的地方经济增长的区域经济组织形式，为非公有制中小纺织企业集约式发展提供了有利条件，与大中城市大企业集团发展形成优势互补，使纺织工业在我国全方位迸发出旺盛的产业活力，并对加快农村工业化、城镇化进程，增加社会就业和财税收入，发挥了无可替代的作用，奠定了我国面向全球化市场时代纺织业持续发展的基础。

攻坚克难 促进行业健康发展

2003年，是我国纺织服装行业值得大书特书的一年。如果用两句话来概括行业的不平凡经历，一是始料未及，一是超乎预想。

始料未及，是说遇到了许多估计不足甚至根本想象不到的困难。先是棉花价格暴涨，并且一涨再涨，然后是世界经济持续低迷，而最令行业措手不及的还有突如其来的非典疫情。成本、市场、机会，无不是企业生死攸关的大事。

然而，服装行业却取得了超乎预想的成就。

2003年1—7月，服装行业规模以上企业完成服装总产量为53.36亿件，其中梭织服装产量27.04亿件、针织服装产量25.79亿件。服装总产量和梭织服装产量、针织服装产量分别较2020年同期增长11.68%、8.12%和11.54%。

同年10月，国务院发布关于改革现行出口退税机制的决定。按照新的出口退税规定，纺织行业大部分的产品出口退税率将从17%降到13%、从13%降到11%。

服装行业似乎又进入一段攻坚克难的过渡期。从大局和长远看，服装行业不能过分依靠国家政策帮助，企业要持续健康地发展，就必须从根本上优化产品结构，从而在更高层次上增强国际竞争力。

2004年1月1日，新的出口退税政策执行。这一年，提及率更高的词汇当数“后配额”。我国服装行业突然被“松绑”，在眺望更加广阔的国际市场同时，也能预见到未来市场上的种种热战与冷战。

放开手脚的中国服装业，究竟有多少发展潜力？服装品牌发展越来越有感觉，品牌越来越多，越做越大。屈指算来，明星代言品牌一浪高过一浪。报喜鸟请中国香港影星任达华代言，梁家辉、张柏芝出任法派形象大使，七匹狼请出黎明加盟，世界级影星布鲁斯南与巩俐共同演绎的夏蒙西服……

知名品牌寻求深层次发展。杉杉斥巨资启动“人才与品牌工程”，以“百年大业，以人为本”“十年树木，百年树人”的觉醒意识推动品牌工程的深度发展。报喜鸟跨出国门，与世界纺织巨头玛佐托集团强强联手，走捷径打造世界级知名品牌。

品牌经营方式也灵活多变。买断经营、特许经营、连锁经营等新兴方式逐渐兴起。同时，经营观念发生着巨大变化，向生产要质量，向物流要效益。

这5年里，我国服装业经历了很多。更多的中国服装企业走出国门，让“中国制造”发挥更强比较优势，在世界上拥有时尚话语权成为他们心声。

时光印记

2001年

10月，亚太经济合作组织第九次领导人非正式会议在中国上海成功举行。会议期间，与会经济体领导人穿着改良“唐装”在上海科技馆楼前合影，成为此次盛会的一大亮点。这套兼具中国传统特征与西方现代造型的衣服也因此获得一个特定称呼“新唐装”。

2002年

12月，北京燕莎友谊商城第一家直属分店一燕莎奥特莱斯购物中心开业。当时，遍地开花的仓储超市、便利店正酣战激烈，而像燕莎奥特莱斯这种专门销售打折名牌的大卖场在北京尚属首家。

2003年

3月，中国男装品牌夏梦与意大利品牌杰尼亚合作新闻发布会在北京举行。杰尼亚通过增资为夏梦产品引进质量保证，助力夏梦开拓国际市场。

2004年

8月，七匹狼实业股份有限公司正式登陆中小企业板。这是福建省首家企业在深圳证券交易所中小企业板上市，也为当地民营企业推进规范化管理提供了一个范本。

2005年

2月，世界知名财经杂志《福布斯》（亚洲版和欧洲版）封面刊登了一位中国企业家一红豆集团总裁周海江，由此成为当时内地服装企业家登上该杂志封面的第一人。在该杂志采访文章，周海江对纺织品贸易配额取消后，中国服装企业该如何应对市场竞争做了详细精辟的解答。

①2004年，中国香港艺人郭富城出任美特斯邦威品牌形象代言人，这是其全面启动品牌形象推广活动的重要举措之一。

②2005年，北京奥组委和恒源祥（集团）有限公司在北京签署协议，恒源祥正式成为北京2008年奥运会赞助商，是我国纺织服装业第一家奥运会赞助商。图为恒源祥（集团）有限公司董事长刘瑞旗同国际奥委会前主席萨马兰奇会面。

③2005年，杉杉首创中国服装服饰博览会主题馆参展形式。

④2005年，首次举办的“2003—2004年中国服装品牌年度大奖”颁奖盛典在北京举行，旨在树立服装行业品牌榜样，推动促进中国服装品牌建设。