乡村振兴战略下乡村旅游创新发展研究

王皓宇 王帼眉 江雨轩 骆培玲 李煜瑶

摘 要：乡村旅游产业发展是实现乡村振兴的重要途径。这一趋势下各地都在充分挖掘自身的旅游资源，这其中安徽黄山太平湖镇在乡村旅游发展中却明显动力不足，为此以该镇为例展开研究。通过对太平湖镇乡村旅游发展现状的调查分析，了解其发展过程中存在的困难和问题，在此基础上有针对性地提出创新该地乡村旅游发展的新思路，力图将其打造成以农业生产、文化旅游、生态保护三大功能为核心，集多项旅游形式为一体的乡村旅游新模式，以实现该地乡村旅游的长期可持续发展，助力其乡村振兴发展。

关键词：太平湖镇;乡村振兴;乡村旅游

1 黄山太平湖景区发展现状

1.1 太平湖风景区概况

太平湖位于安徽省黄山市黄山区，地处黄山市黄金旅游线上，在黄山市和九华山之间，其地理位置优越，是黄山市旅游区重点风景区之一。太平湖风景区先后荣获国家4A级旅游风景区等称号。

1.2 太平湖风景区旅游业发展现状

太平湖物产丰富、特产闻名，地处皖南旅游区“一湖担两山”的中心位置。2006年3月，太平湖风景区管委会与太平湖镇合署办公，由管委会统一管理太平湖风景区、旅游度假区和太平湖镇，使太平湖镇的旅游和城镇发展进一步融合，明确了以旅游为主导的旅游城镇化发展路径，形成了太平湖旅游服务业集聚区，提升了太平湖镇接待能力和度假功能。[1]据公开资料显示，2020年1至12月，太平湖景区接待游客227.5万人次，实现旅游总收入9857.5万元。

2 太平湖景区乡村旅游发展过程中存在的问题

通过对前往太平湖景区观光的游客、太平湖景点工作人员、景点交通人员、当地从事旅游业的村民、景点服务业经营人员五类人群进行问卷调查访谈，发现当地乡村旅游发展存在如下问题：

2.1 市场宣传推广力度不够导致知名度不高

当前随着互联网技术的发展，通过互联网来收集旅游地信息早已成为大众首选。据调查结果统计（见图1游客获得太平湖旅游信息渠道）所示，在获取旅游信息渠道方面，游客主要通过网络来收集旅游地信息，占比达64.76%;其次是通过亲朋好友的推荐，占45.71%;而报纸杂志及旅行社推荐分别占到20%。究其原因，一是因为旅客把其旅游经历发布到网上，图文并茂，更加直观，吸引力更强。二是通过各大网站获取景点及住宿等信息更为方便快捷。[2]

图1 游客获得太平湖旅游信息渠道

由此可见，目前在宣传推广方面主要存在以下一些问题：

（1）基层政府对乡村旅游促进农村经济发展的作用认识不够，导致太平湖景区的宣传不到位。特别是线上的宣传推介较少，在一些大型网站平台（美团、去哪儿网）上，很难搜寻到太平湖景区的详细信息。

（2）景区管理部门运用网络宣传力度不够。景区宣传不到位，导致游客知之甚少，景区缺乏知名度。在当今社会，旅游业蓬勃发展，更多人选择到不同的地方游玩，很多人都会用搜索引擎搜索相关景区。景区没有通过更有效的线上方式来宣传，游客并没有更多的途径来了解，大都只有本地人才知道景区的存在。

（3）现有的宣传过程中没能及时恰当借助黄山景区的影响力发挥其协同效应。

2.2 旅游特色挖掘不足，吸引力差

通过对乡村旅游需求动机的分析（见图2乡村旅游需求动机）所示，可知旅游者大多希望通过乡村旅游来体验民风民俗（占比63.81%）、感受竹园风光（占比58.1%）、休闲度假（占比47.62%）。这主要是因为来自城市的人们生活节奏快，他们更加注重精神上的放松，这些风景不仅能缓解工作生活压力，同时增进感情陶冶身心，而文化程度较高的游客对民俗文化更感兴趣。与此同时，游客往往会选择购买一些当地特色产品作为旅游纪念，通过调查发现（见图3购买旅游商品类型情况），游客选择购买特色产品类占到52.38%，饰品、服饰类占到34.29%，特色竹制纪念品占到40.95%，不购买的人数占到24.76%。

图2 乡村旅游需求动机

图3 购买旅游商品类型情况

由此可见，无论是体验民风民俗还是购买特色纪念品都备受游客青睐，因为这不仅可以带给游客休闲放松的心情，同样也可以使其充分感受到当地的风土人情和深厚的文化内涵。但是通过调查发现，太平湖镇在这方面挖掘的不够深入，制约了其发展潜力。具体表现在：

（1）太平湖生态旅游产品种类单一，大多数为当地的食品和特色竹制纪念品，且竹制品大多为村民自己制作质量难以保证，但又因是村民手作，价格与品质未达成正比。同时特色产品不足，竹质产品缺乏创新性，也很少结合当地的文化特色制作，很难吸引游客购买。

（2）对当地文化资源挖掘不够。黄山当地文化资源较为丰富，但是对文化的挖掘和开发不够，从而影响和限制了乡村旅游产业与经济的协同健康发展。

2.3基础设施不完善

旅游地区的基础设施完备程度会限制当地旅游业的发展前景。在对太平湖旅游配套设施情况进行调研发现，游客认为，需要特色餐饮场所的占48.57%，民宿群占5524%。水上运动设施占47.62%，亲子乐园占37.14%，户外拓展基地占34.29%。可见多数游客在配套设施上希望改善居住条件，建设民宿群;发挥地方特色，开设特色餐饮和水上运动設施。此外，通过对生活配套服务设施进行调查研究可见，认为需要医院诊所等医疗配套占22%，公共交通配套占27%，适合长期居住的地产项目占25%，星级酒店或民宿群占26%，这表明太平湖镇的生活服务配套在各方面都比较欠缺，基础设施服务能力薄弱。

可见，基础设施发展相对滞后成为制约当地乡村旅游发展的重要因素。这集中表现为：