企业形象与导视系统设计构思与方法

黄莹

企业形象是企业外在感性形象和文化内涵的载体，企业形象的优劣决定着企业的生存与发展，良好的企业形象是企业的命脉，它决定着企业的健康发展、企业的良好效益与可持续发展。企业形象设计根据企业发展的新特点和新形势，要与时俱进地对产品形象、服务形象、员工形象和组织形象等进行艺术化的设计，在对企业个性进行塑造的同时，还要对企业形象进行导视系统设计的构思、策划和导入。在市场竞争中企业需要采用形象识别系统导入，通过创造优秀品牌进行企业良好形象的设计与塑造。企业形象设计关涉到企业的经营理念、文化素质、经营方针和产品开发等因素，挖掘企业文化、形象和传播等方面的潜在力和价值，加以整合与开发可以转换为有效的标识。企业形象识别系统包含理念识别、行为识别和视觉识别，企业经营理念作为企业的灵魂是整个企业识别系统的核心和依据，反映了企业存在的社会价值。严密而完整的企业符号系统设计能否被社会大众所辨认与接受，就在于它是否能够展示清晰的视觉力结构和独特的企业形象。企业视觉识别系统包括基础系统和应用系统，优秀的企业形象设计可以彰显优秀企业良好的信誉、卓越的产品质量和高品质的员工素养，甚至影响到股票的涨跌等，企业形象这种无形资产能创造良好的社会效益和经济效益。

未来的企业竞争是产品的品质、品种和企业形象之战，企业形象的塑造与设计成为企业的长期战略。因此，建构企业形象规范体系可以获得社会的理解与信任，通过把企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，可以有效建立其独到的视觉形象识别系统。塑造良好的企业形象还可以形成和提高集体的凝聚力、员工的创造力、企业的吸引力和社会竞争力，还可以给企业带来信任效果、缓和效果和竞争效果。因此，企业要重视和认真对待企业形象设计的重要性，在思想认识上要把它看作价值巨大的无形资产;在行动方针上要把它塑造为企业经营战略的重要组成部分;在企业形象塑造着眼点上要注重对内增强凝聚力、对外增强竞争力;在信息传播上要注意内外并重以保证信息传播的有效性。当然企业形象塑造要坚持从实际出发，塑造有特色的视觉系统。为此，由肖巍撰写的《企业形象与导视系统设计》一书，对企业形象与导视系统设计构思与方法研究具有重要的参考价值和意义。企业形象识别系统设计在企业发展过程中处于重要地位，塑造企业品牌形象以提升企业知名度和信誉度，将企业形象与导视系统设计融入企业品牌塑造当中，能够大幅度提升企业经济效益和社会效益。企业形象设计在这个多元发展时期要把视觉符号与企业文化的设计相互融合，坚持以形传神、度势把握、融会贯通和兼收并蓄的原则，推进我国企业形象识别系统设计的进一步发展。

作者认为企业的导视系统设计和视觉传达系统设计，可以通过不同视觉元素设计以展示企业的理念与企业文化，在企业形象识别系统设计与应用过程中要注重企业与人、品牌与市场的沟通，从企业标志图形、标准字、标准色与辅助图形等方面进行设计。企业形象通过导视系统的构思设计，体现企业的经营理念、组织文化和发展等方面的软实力。同时，对于城市、高校来说，借助企业形象识别系统的理念建设城市品牌识别系统和高校视觉识别系统，也具有重要的参考价值和意义。例如，城市导视系统设计，不仅体现着本地的现代化文明程度，更彰显着城市的风貌与特色，对城市形象辨识度的提高有着极其重要的意义。而高校的视觉形象识别系统则通过标志图形、标准字和标准色等视觉要素，通过独特设计理念和方式的应用进行视觉形象设计，从视觉层面全面展示校园文化自身的理念，成为连接师生的情感纽带，创造和谐、有序的校园环境。作者在书中重点介绍了企业形象设计的起源与价值、应该遵循的原则与设计方法，分析了企业视觉识别系统的基础系统和应用系统的设计方法与设计流程，阐述了视觉识别系统设计在视觉沟通和理念传达中所起到的重要作用。还阐述了现代视觉识别系统设计在二维和三维空间里的应用，分析了导视系统设计的要素，阐述了图形符号、导视文字、导视版式和导视色彩等各个方面的设计要素。最终通过优秀案例赏析和分析，旨在让大学生了解和掌握各种类型的导视系统的设计分类、设计形式和设计手法。

《企业形象与导视系统设计》一书在编写过程中，注重理论与实践相结合。为了让读者更加容易理解和掌握，书中配备了大量经典的实例图片，通过科学合理的结构、清晰明确的流程、图文并茂的版式、通俗易懂的语言、新颖统一的格式化体例等，突出该书编写的实用性和创新性。作者能够紧跟时代发展的步伐将新形式和新概念应用于企业形象设计的策划创意、艺术表现和设计能力之中。作者还在书中充分诠释了企业形象与导视系统设计的构思与实践方法，详细介绍了导视系统在企业形象设计中的实际运用。通过这部实用性较强的教材让读者充分了解到企业形象设计艺术可以改变企业的内在与外在的形象，通过企业形象设计可以激活企业的生命力和增强企业的竞争力。企业形象设计艺术的成败直接影响着企业形象在大众心目中的价值和地位，因此，建立和加强企业形象设计的教育教学也是当今高校艺术设计的历史重任。通读全书可以了解到这本著作对艺术设计的师生来说具有重要的参考价值，适用于各类院校广告艺术设计专业和CI设计课程的教学，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的参考用书。

在书中作者首先对企业形象设计进行了概述，重点介绍了CI的起源、价值、构成与发展、原则与方法。企业形象设计最早产生于美国，CI策划作为欧美企业开发出来的经营技法，主要通过改变企业的视觉形象进而扩大销售目的，最初只是用以扩大商品认知程度，旨在扩大企业产品销售。企业采用CI设计企业标志、标准色和标准字等识别要素，组成視觉识别系统以彰显企业整体形象。CI策划后来由美国传到了日本进而掀起了一股CI设计热，日本企业在实践中认识到要树立良好的企业形象，必须要让广大消费者能对企业产生好感和信赖，于是通过企业识别系统的运作，把企业各种信息传递给消费者，以赢得消费者的信赖与肯定，从而为企业带来更大的经济效益。本书还通过案例分析论述了VI的基础系统设计和应用系统设计。VI基础设计系统包括企业标志设计、企业标准字体、企业标准色、企业造型、企业象征图形、企业专用印刷字体、基本要素组合规范等;VI应用设计系统包括办公用品设计、公共关系礼品设计、员工服装设计、服饰规范、企业车体外观设计、导视系统和销售店面标识系统等。本书论述了现代VI设计在二、三维空间的应用。使用VI设计时还要考虑到不同国家民族文化、社会制度、宗教信仰和风俗习惯等之间的巨大差异，要想保持统一的形象就必须加强现代VI设计中的应用规范性，才能保证企业形象设计风格统一和完整。在许多典型企业形象设计中都统一使用简洁明了的标志、标准色和辅助图形等设计要素，通常都用一种统一的色调来控制以体现企业的实力和庄重性。最后，论述了导视系统设计的要素与运用，并对学生和企业的VI设计优秀案例进行了赏析。

在科技不断发展的今天，导视系统在企业形象设计中发挥着重要作用。首先，导视系统是参观者、展品与复杂空间环境之间的沟通交流的纽带。笔者认为首先将交互理念运用于企业导视系统设计之中，可以改善传统导视系统的单一性，从标识图形、色彩、字体、版式与新媒体应用等方面进行总结归纳，以展示空间导视系统与交互理念的创新性;还可以从空间组合形式分析入手，将交互理念融入导视系统设计之中，归纳与展示空间导视系统的构建方法;遵循导视系统各要素的设计原则，整理出一套融合交互理念的导视设计方案，对空间信息进行梳理和对导览路线进行规划，并提出切实可行的实现方式，为空间导视系统设计提供新思路，以增强信息传播的有效性和情感性。还可以从传达信息的视角，通过理论与实践相结合深入研究导视系统设计及思维过程。在遵循导视系统设计的系统化、安全性、个性化和规范化等基本原则之下，积极探究导视系统设计的基本方法;再结合国内外优秀导视系统设计实例，从不同层面和视角全面深入地剖析导视系统设计的流程及其基本框架，通过设计策略定位、视觉系统设计规划和方案细化，再结合设计实践对导视系统设计进行科学合理的构思，以建立导视系统设计的系统化路径，从而构筑丰富的、具有特定内涵的文化环境。

其次，企业形象识别系统设计要从文化内涵上进行艺术创新，以提升企业形象和品牌价值。一个企业的深层次文化与精神内涵建设关系到它的服务水平和信誉度。通过建立视觉识别系统将企业、品牌及文化紧密联系起来，从而建立独具一格的识别机制以打造企业的品牌形象。为此，在构思视觉识别系统设计时，运用企业文化精神进行创意构思，以传达企业品牌文化和经营理念，进而提高企业市场核心竞争力。在对企业视觉形象识别系统设计时还可考虑融合传统文化色彩进行企业形象的塑造，运用合理的和辨识度高的色彩，以及通过独特的设计理念和方式进行企业视觉形象的设计，对企业品牌经营管理和营销战略实施，都起到非常重要的作用。在企业形象设计中融合传统文化色彩，如红色系和五色观的应用，红色系象征着生命活力、热情和吉祥等寓意;或者运用一套较为完整的五色理论进行设计，通过色彩感染力吸引目标受众的注意力;还可以运用无彩色系以显示简洁、纯粹的思想观念，给人带来一种超脱和余韵悠长的美感。色彩还能带来情感上的效应，我国传统儒家思想文化体系就借助色彩所赋予的情感信息实现情感联想的表达，这对企业形象设计具有一定的启发意义。

第三，积极探究视觉识别系统中基础部分的设计方法。通过企业视觉识别系统设计可以树立企业形象和创造规模效益，还可以用来传达企业文化和提升发展凝聚力，用来完善经营理念和提升品牌价值;还可以用来加强企业认知和打造市场环境。视觉识别系统设计包含标志（图形）、标准字体（文字）和标准色（色彩）等视觉形象三元素。在标志设计过程中要充分利用视觉原理和点线面关系，尽量规避视错觉现象造成的误读，企业核心视觉形象标志应最大程度呈现企业理念和企业文化底蕴，并能准确地反映出企业独特的视觉形象。在标准字体设计过程中应注重其解释说明作用和企业形象宣传作用，标准字体设计时要考虑设计手法和样式，要与标志设计理念和意图一致。字体变化在考虑个性化的同时还要具有合理性，不能超越标志之外，要反映出企业产品的特性和企业文化特征，标准字体造型通过暗示和呼应以表现出企业产品的特性与特质。在标准色设计方法上要呈现企业标志的理念及想传达出的意图，通过标准色的视知觉来激发观者的心理与视觉兴趣，企业标准色要能够呈现企业的性格特点、经营理念与策略，标准色要选择符合消费者心理认知的色彩，色彩数量也要根据视觉识别系统的整体设计理念和行业习惯来确定。

诚如作者所言，企业形象与导视系统设计在视觉沟通和理念传达中起到非常重要的作用，因此，了解各种类型的导视系统分类、设计形式及设计手法是十分有必要的。秉持科学、合理的原则，重视设计对象文化特点的传递，注重结合现代科技手段，才能够充分发挥企业形象与导视系统设计的作用。

基金项目：

2014年陕西省教育厅专项科研计划项目“基于信息设计理念的西安城市导视系统优化研究”（14JK1694）;2021年西安市社会科学规划基金项目“智能时代西安城市品牌传播路径创新研究”（WL09）

书评人简介：

黄 瑩，女，讲师，硕士，研究方向为视觉形象设计研究、广告创意研究。