企业形象设计要有大智慧

易正春

“中国企业形象建设联盟”的成立标志着企业形象设计工作进入一个新纪元，我们搭建这样一个平台，具有开创性意义。目的在于汇集企业形象设计领域的各路精英，共同探讨企业形象设计的伟大事业。

关于企业形象设计，许多专家、学者都有过精辟的论述。要了解企业形象设计，首先要了解什么是形象设计。形象设计包含很多，不仅包括个人、产品、企业、单位的形象设计，其实一个城市，一个国家也需要形象设计。2008年北京奥运会的成功举办，既是一个城市形象设计的典范，又是一个国家形象设计的经典案例。也就是说，形象设计的意义不仅关系到个人、产品、企业的形象，同时也关系到一个城市、一个国家、一个民族的形象，无论是中国龙、印度象、俄罗斯熊，都是一个民族外在的形象体现。

如果不是基于对品位、价值的诉求，形象设计将无从谈起。如果一个人甘于平庸，没有超越自我的更高要求，也就无所谓形象设计。企业如果不是基于对品牌的追求，也没有企业形象设计的动力。今年，中国首次超过日本成为世界第二大经济体，已经成为名副其实的大国。但扪心自问，我们又有多少可以向世界展示的民族品牌呢?

最近，有两件事让我颇生感慨。一件事是：一位刚从英国回来的朋友告诉我，现在有越来越多的英国人在学中文，还有一些西方国家把中文作为小学生的必修课。因为中国经济持续快速、稳定增长，世界影响力越来越大，所以学习中文的国家越来越多，这让作为中国人的我感到非常自豪。另一件事是：最近家里赶上装修，在买彩电的时候，售货员一般都推荐我买三星、飞利浦、夏普，买抽油烟机，也推荐我买西门子，说使用这些知名品牌产品不但质量信得过，也比较有面子。其实，类似的情形相信许多人都会遇到。这其实反映了我们在由经济大国向经济强国迈进时的矛盾心态。一方面，我们越来越自信；另一方面，我们也在反思我们前进过程中的深层次问题。

以汽车为例，外国品牌的轿车占据了国内的大部分市场，很多的合资公司实际上只是相当于一个生产车间——我们虽然制造了产品，但却没有生产自己的品牌，导致的结果就是，我们的汽车工业始终处于价值链的下游，无法与世界市场进行充分交流，告诉他们我们是谁?告知他们我们的理想是什么?这也是中国民族品牌在世界品牌之路上的尴尬。

中国能够走向世界的民族品牌之所以相对较少，很重要的一个原因就是我们的民族企业欠缺了文化这一内在灵魂。企业形象设计需要文化的支撑，文化也是企业形象设计的灵魂。一个人、一个企业，如果没有灵魂，又如何能赢得尊敬，又怎么能够影响社会、影响世界呢?所以，企业形象设计的出发点和落脚点就是对品牌文化内涵的追求。

品牌的塑造，就像一部优秀电影的制作，需要多方面的配合。既要有好的编剧，也要有好的导演和演员。品牌，首先体现的是一个企业家的精神内涵。形象设计的使命，在于将这种内涵用艺术的形式完美地表现出来。奥运会的恢弘气魄，体现出了崛起于世界强国之林的东方大国形象。作为一个中国人，我们在为张艺谋执导奥运会开幕式的成功而欢欣鼓舞的同时，也在思考一个问题：如果张艺谋及其团队，没有强烈的民族自尊心、自信心、自豪感，及高超的艺术驾驭能力，他们又怎么能辰现如此气势恢宏、打动人心的场面呢?毋庸置疑，作品反映的往往是一个人的内在精神气质。

一个成功的设计师，必须具备多种品质。首先是要大气。一个小家子气的设计者，是不可能设计出来大气的作品的。其次，要有对真、善、美的追求。唯有真、善、美才能打动自己，打动他人。第三，必须具备独特的艺术创新能力。因为品牌源于创造，没有创造就没有品牌。所以企业形象设计，其实是在设计我们自己，只有我们把自己塑造成具有品牌价值的人，才能设计出具有品牌价值的产品。