环球影城开启“北京时间”

欧阳倩

9月7日，游客在北京环球度假区拍照游览

在上海迪士尼乐园刚刚结束五周年庆典之际，坐落于北京通州区的北京环球度假区开启了轰轰烈烈的试运营，并于9月20日正式开园。

作为与上海迪士尼乐园遥相呼应的国际主题公园，北京环球度假区被赋予了太多意义，在中共中央、国务院2017年9月批复的《北京城市总体规划（2016年—2035年）》中，明确北京城市副中心文化旅游区“以北京环球主题公园及度假区为主，重点发展文化创意、旅游服务、会展等产业”;并提出，加强文化建设要发挥“北京环球主题公园及度假区等文化功能区的示范引领作用”。那么，重任在肩的北京环球影城能否实现预期规划，引领首都文旅产业新潮流？

未开先火

“坐高铁也要去看哈利波特城堡”“小破园终于开了，我的斯莱特林校服穿起来”“霍格沃茨的女孩已經准备好返校”“早点派猫头鹰帮我送录取通知哦”……试运营消息一放出，网民个个摩拳擦掌，都想一睹北京环球度假区风采。

据了解，北京环球度假区二期计划建设包含中国元素的主题公园，引入中国文化和孙悟空等IP。

作为中国第一座、亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园，北京环球度假区是目前全球占地范围最大的环球主题园区。它包含北京环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道。其中，北京环球影城主题公园有七大主题景区、24种不同的演出和娱乐场所、37个集成设施、80家餐饮门店。七大主题景区是以各大电影IP来打造，包括哈利·波特、功夫熊猫、变形金刚、侏罗纪世界等项目。

它的出现，弥补了北京作为世界一线城市的一个缺憾：长期以来没有顶级主题公园。从立项到开业，北京环球度假区足足等了20年。“这20年对我们来说历尽艰辛。”北京首都旅游集团有限责任公司副总经理、北京首寰文化旅游投资有限公司总经理于学忠在接受媒体采访时感慨。

早在2001年初，北京市政府与美国环球集团就建设环球影城项目展开磋商;同年10月，双方签署合作意向书，并编制项目建议书上报国家发展计划委员会，但由于国家宏观调控政策，项目审批进程暂缓。2009年，在选址、动迁、土地等方面已经作好准备时，项目在上报中再次被叫停。

2014年，国家发展改革委终于批复北京环球影城项目申请报告，项目进入深化研究、设计和施工阶段。2016年7月，北京环球度假区的中国投资方首寰投资以底价87亿元，拿下了通州文化旅游区内一宗地块，用于北京环球旅游度假区的建设，建设用地面积约207万平方米，规划建筑面积约164万平方米。

历经5年，北京环球度假区终于正式开门迎客。携程提供的数据显示，8月30日下午，北京环球度假区官宣开业日期1小时内，携程平台“北京环球度假区”的访问热度迅速上升830%;北京环球度假区周边酒店访问量呈现递增趋势。

经济效应

主题公园之所以在各地广受欢迎，除了它给游客带来的娱乐体验，还包括给当地经济带来的发展契机。

以上海迪士尼乐园为例，中国旅游研究院的数据显示，从2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。游玩迪士尼的游客在上海的逗留时间以2至3天为主，人均花费集中在1000元至2000元。2016年上海迪士尼开业后，上海星级酒店入住率连续6个季度保持70%以上。

北京环球度假区会带来怎样的收益？首都旅游集团董事长表示，预计北京环球度假区开园后每年将接待1000万-1200万人次。中信建投也给出了很高的预测数据：北京环球影城客单价将超过1500元，成熟后每年的营收大概在250亿-300亿元。

近期的中秋假期数据也佐证了北京环球影城的经济辐射作用。去哪儿平台数据显示，截至9月8日，中秋假期4天北京环球影城周边酒店预订入住间夜量较2019年中秋期间上涨超过15倍以上;国庆期间，周边酒店预订量和酒店价格增幅也较为明显。

9月，北京环球度假区小黄人乐园外景 （覃柳笛/摄）

除了直接的经济带动，通州区还计划引入10家跨国公司以及100家独角兽企业、文创上市企业和1000家文化内容和技术团队，将文化和科技融合，带动周边消费。

一剂“强心针”

除了经济效应，北京环球度假区对北京的意义远不止于此，一定程度上，它缓解了北京作为世界一线城市的“尴尬”，也为北京文旅产业转型提供了示范。

有人说，环球影城是在给北京补短板。长期以来，北京文旅业发展一直面临转型难题。作为首都，虽然北京拥有丰富的历史文化遗产，但单一的观光产品一直制约北京文旅业的进一步发展。提到北京，外国游客记住的多是故宫、天坛、颐和园、八达岭、十三陵“老五件”。

“‘老五件是世界水平的景点，但它们毕竟只是观光产品，从北京旅游业发展来说，如果只有观光产品就太单一了，这也就制约了北京旅游业的进一步发展。”北京市旅游局原副局长温子吉这样描述世纪之初的北京旅游业现状。

原北京市旅游局经过充分调研，决定开发新的旅游产品，发展会展旅游和娱乐旅游。北京环球度假区的落地，则是对娱乐旅游决策的有力实践。

2020年以来，在疫情影响下，国内外文旅业重创连连。数据显示，2020年我国国内旅游收入2.23万亿元，比2019年减少3.50万亿元，2021年上半年国内旅游收入1.63万亿元，仅仅恢复到2019年同期的58.6%。北京环球影城的开业，无疑给处于困境中的中国文旅产业注入一剂“强心针”。

北京需要一座主题公园。

需要本土IP

面对国际主题公园来势汹汹的IP大联盟，本土主題公园如何做好自己的市场攻防，是中国文旅业乃至中国传统文化复兴需要思考的大问题。

“北京环球度假区将对国内主题公园带来一个拉动作用，倒逼周边地区的主题公园对内容、IP和品牌做提升，进而影响到上下游各环节，例如物料供应、衍生品、管理方式等。若提升没有跟上，肯定会被抛弃。”中国主题公园研究院院长林焕杰对媒体表示。

的确，谈到环球影城和迪士尼，人们会联想到变形金刚、哈利·波特、侏罗纪公园、米奇、迪士尼公主等，但谈到中国方特、华侨城，人们却并不那么容易联想到相关的中国IP形象。

9月，北京环球度假区霍格沃茨城堡内景（覃柳笛/摄）

根植于影视作品的知名IP不仅能带来票房收益，还能为相关周边产品销售带来商业利润。上海迪士尼官方数据显示，2021年第三季度消费品收入达5.6亿美元，主要来源正是米奇、星球大战、迪士尼公主和蜘蛛侠的IP周边售卖。

据参与环球影城内测的游客反映：一根能在哈利·波特景区中实现“互动”的魔法棒售价349元人民币，魔法袍标价为849元人民币。

中国本土主题公园头号企业华强方特也在2007年开始发力主题乐园业务，曾因“熊出没”等动漫IP问鼎主题公园高峰，但随着“熊出没”IP价值下滑，《俑之城》《奇迹少女》等新内容失利，华强方特开始面临内容青黄不接的困扰。

据了解，北京环球度假区二期计划建设包含中国元素的主题公园，引入中国文化和孙悟空等IP。但迪士尼电影《花木兰》的尝试，亦让人担忧外国企业运营中国IP的效果。

归根到底，只有立足于本国传统文化，寻找与大众的精神共鸣，才是本土主题公园的长久发展之道。