融媒体背景下社会主义核心价值观的传播研究

2021-10-15王乐中

大众文艺 2021年18期

王乐中

（甘肃省广播电视总台,甘肃兰州 730000）

在融媒体时代，互联网信息资源中蕴含着良莠不齐的信息与价值观，对社会主义核心价值观的培育形成了一定的冲击。本文将基于融媒体的时代背景，探讨社会主义核心价值观的电视化传播。

一、融媒体时代背景

时至2014年，我国正式进入融媒体元年，也就是说，在这一年，融媒体技术获得了广泛的应用，同时，融媒体技术的出现与发展让以往存在的各类媒体之间的界限与鸿沟呈现出消解状态，并展现出“你中有我，我中有你”这一态势。随着传播技术的高速发展以及网络技术的勃兴，社会公众获得了更多的信息资源获取与发布渠道，由此使得信息资源的体量不断扩容，在内容层面亦变得更加丰富。在融媒体时代背景之下，以往的信息传播者本位转变为受众对象本位。在这一过程之中，文化宣传工作应当跳出传统纸质传媒以及电视传媒所表现出的单向度信息资源传播模式，转而构建信息资源双向互动模式。这就意味着，文化宣传的受众不再如同先前那般仅仅作为信息资源的被动接收者，传统的文化宣传媒介亦不应当满足于居高临下地向受众对象进行信息资源的输出与发布，文化宣传的受众一样可以成为信息资源的传播者，如微信朋友圈、微博、短视频APP等，均可以成为文化宣传受众对象将自身所获取和掌握的信息资源向身边朋友和人群进行传播，特别是当某个拥有较多粉丝体量的用户甚至可以成为意见领袖，即，借助自身的影响力达成文化宣传的目的。与此同时，在融媒体技术的推动之下，社会文化亦呈现出多元发展态势，在这个过程之中，社会公众的价值观受到了不同程度的影响与冲击，有鉴于此，必须实现对社会规范的重塑，并引导社会公众形成科学的价值观，唯有这样，方才能够有利于国家的长治久安。

二、融媒体环境对于社会主义核心价值观传播带来的机遇

（一）融媒体丰富了信息传播方式，扩大了受众面，有利于社会主义核心价值观的传播

融媒体借助技术创新活动，实现了将信息资源内容制作为音频、视频、文字与图片相互融合的全新信息产品，由此使得信息传播的内容变得更为丰富，承载量亦随之提高，而且更易于社会公众的接受，同时，在大数据技术的支持之下，融媒体能够实现对个人信息资源获取诉求的精准挖潜和掌握，即，根据不同主体所表现出的信息资源获取兴趣，向其实现信息资源的精准推送。为此，在进行社会主义核心价值观传播的过程之中，应当借助大数据技术发掘社会公众所认可的正能量事件，并以此为题材制作融媒体传播内容，这样便可以实现对社会公众社会主义核心价值观的教育与引导。

（二）融媒体丰富了信息的发布渠道，促进了受众的实时互动，有利于社会主义核心价值观的传播

与传统媒体相比，融媒体在社会主义核心价值观的弘扬上，具有时间与空间的开放性、及时性与随时性，其丰富了信息的发布渠道，促进了受众的实时互动，这无疑给社会主义核心价值观的传播带来了巨大的推动作用。

三、融媒体环境下如何传播社会主义核心价值观

在融媒体环境下，要更好地传播社会主义核心价值观，我们需要秉承马克思主义新闻观，遵循新闻宣传工作的内在规律，牢固打造新闻舆论阵地，依托新旧媒体的融合与共存，实现社会主义核心价值观的高效传播，培育和扩大主流媒体在社会主义核心价值观传播中的影响力，强化社会主义核心价值观的电视化表达。

（一）秉承马克思主义新闻观，遵循新闻宣传工作的内在规律，牢固打造新闻舆论阵地

作为党的新闻宣传工作者，应当秉承马克思主义新闻观，即，在从事新闻工作以及宣传工作的过程之中，必须时刻坚持党性同时亦要遵循新闻宣传工作的内在规律，据此探求实现新闻广播创新发展的全新模式。首先，宣传工作者应当立足于融媒体背景实现对马克思主义新闻观的全新解读，秉承党性和人民性相统一的新闻工作理念，既要坚持党性，同时也应当为人民发声，并在新闻传播的过程之中遵循“三贴近”理念，对人民的主体地位给予高度重视。其次，新闻工作者应当通过对融媒体技术的发展趋势加以分析和判断，据此打造新闻舆论引导的全新格局。同时，新闻工作者亦应当结合新时期新闻传播工作所表现出的分众化以及差异化特质，在新闻议题的遴选环节注重审核，以此方才可以根据受众对象的实际新闻信息资源获取诉求来打造全新的新闻舆论引导格局，并据此占据新闻舆论工作的主导地位。最后，新闻工作者亦需要根据新闻工作的时效性、分寸感以及实效性等特质，对主题加以聚焦、对社会热点以及突发事件加以全天候、零时差报道，并把握好新闻报道宣传造势力度，设定好舆论引导的重要节点，如此方才可以达成社会层面的价值共识，最终得以人民群众当中赢得良好的口碑。

（二）依托新旧媒体的融合与共存，实现社会主义核心价值观的高效传播

现今一个时期，移动互联网技术得到了迅猛发展，由此推动了信息传媒格局同先前相比发生了较大的变化，自此大众传媒正式步入了新媒体时代。在以智能手机为载体的信息传播时代，新媒体技术同旧媒体技术相比较而言，表现出显著的优势，这些优势集中表现为：新媒体能够实现对信息资源的高速传播、移动性突出、互动性较强、彰显个性化等。不过这并非意味着旧媒体技术行将淘汰。旧媒体即传统媒体，应当注重彰显自身的优势和长版，通过媒体融合的形式实现对自身的转型。尽管说在互联网技术以及信息技术手段高速发展的过程之中，以门户网站、微博、微信、短视频等为代表的新媒体技术的广泛应用，对传统媒体的代表——报纸、电视、广播等形成了极大的冲击，并压缩了其生存与发展空间，不过需要广大新闻工作者看到的是，按照辩证的理念，这种情况亦为传统媒体的发展与转型提供了难得的机遇。

新媒体借助先进的技术手段、传播速度以及辐射广度，实现了对传统媒体受众市场的持续冲击和影响。不过传统媒体以其较强的公信力以及积攒下的影响力，其亦在变革当中实现生存和发展。通过对传统媒体自身优势的发挥以及对新媒体技术特质的应用，将打造出全新的媒体传播形式。当下，诸多新媒介已经意识到同传统媒介合作的重要性，并在这一过程之中依托彼此之间的深度合作实现了受众对象的共享与扩容。广播电视台应当积极打造融媒体中心，并以此实现信息资源的深度整合与利用，借助涵盖电视、广播、网站、微信、微博、客户端以及平台号的传播平台形式，将达成对一体化传播矩阵的构建，使自身的传播力、引导力、影响力以及公信力实现提升，进而在此基础之上达成对新闻信息资源的整合、传播和互动，使受众对象能够借助不同渠道，获得多样化的新闻信息资源体验。可以说，不管作为新媒而言，抑或是传统媒体，其目的均是为了满足社会公众的信息资源获取诉求。借助融媒体这一形式，将让新媒体的技术优势以及传统媒体的公信力优势实现了深度融合，由此将达成传播效度倍增的效果。

举例来说，由甘肃省文化和旅游厅、甘肃省广播电视总台联合主办，甘肃省文化馆、甘肃广播电视总台移动频道、甘肃省歌剧院共同制作的社会主义核心价值观系列短片，分别为《法制公正》《民主》《富强》《自由平等》《文明和谐》《爱国敬业》《诚信友善》，受到广泛好评和关注。这是核心价值观成系列的电视化表达，也是在全国电视行业范围内的一次大胆尝试与创新。此次系列短片尝试了“大小屏联动”的呈现方式，既有传统电视媒体平台的播出，也在除甘肃广电总台之外的手机客户端、网站、微信公众号等不同的媒体平台推出，可以有效扩大社会主义核心价值观的受众，以更加灵活快捷的方式和互动亲切的体验提高宣传教育实效。这也是通过此次项目对电视化表达的又一次成功尝试与探索。

（三）培育和扩大主流媒体在社会主义核心价值观传播中的影响力，强化社会主义核心价值观的电视化表达

目前我国处于社会转型时期，面对着复杂的国内外形势以及价值多元化的冲击，新闻工作者应当积极提升主流媒体影响力，获得社会公众的认可与认同。举例而言，由笔者参与摄制的七部社会主义核心价值观系列短片《法制公正》《民主》《富强》《自由平等》《文明和谐》《爱国敬业》《诚信友善》，这七部短片是对培育及践行社会主义核心价值观创新电视化的表达方式、是提高广电传播实效的有益探索，也是甘肃宣传文化阵地强强联合、美美与共。更是感恩新时代、聚合正能量、走进新春天的倾情出征。