新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径分析

宋娟娟

（陕西神延煤炭有限责任公司，陕西 榆林 719000）

国有企业是现代企业体系中的重要组成部分，国有企业能否保持与巩固正确思想价值取向，在根本上关系到国企未来的转型发展。目前，国有企业应对更为激烈的市场竞争环境，这使部分国有企业更多地关注经济利润的提升和经营成本的节约，而忽视了具有重要性的新闻宣传工作。国企新闻宣传工作具有巩固国企思想阵地，促进国企内部员工转变自身认识，增强国企整体凝聚力的作用，国有企业应给予高度重视，并积极地开展新闻宣传实施路径的创新。

一、加强国有企业新闻宣传工作的意义

（一）助推国有企业高质量发展

国有企业要在现代企业体系范围内的竞争中赢得优势地位，那么最为根本的路径举措之一应当体现在强化企业宣传[1]。国有企业为了能够展现自身的良好形象，国企的新闻宣传人员就要善于依靠新闻宣传媒介来塑造企业优良信誉，彰显国有企业在特定领域的综合影响力。由此可见，强化新闻宣传的举措有益于助推国企实现高质量发展，对于巩固夯实国企的市场竞争地位将会起到十分重要的作用。

（二）营造国企良好的文化氛围

良好的国企文化氛围意味着国企员工拥有向上积极的工作态度，国企内部充满奋进拼搏以及友善团结的和谐气氛[2]。国有企业的优良文化氛围将会让国企员工感到温暖，从而产生拼搏与进取的持续精神动力。新闻宣传工作在国企转型期的全新背景下占据重要的地位，国企通过深入推进企业新闻宣传，能够达到塑造国企优良文化氛围的目标，带动国企整体软实力的提升。

（三）巩固国企的思想政治阵地

国有企业本身具备特殊的企业属性，相比于其他类型企业来讲，国有企业更加表现为公益服务的显著特征[3]。在此前提下，目前国有企业应全面巩固思想政治阵地，确保国企全体成员都能认可正确的思想价值取向，自觉远离与摒弃错误观念。国企为了达到巩固与夯实企业思想政治阵地的目标，则要充分依靠新闻宣传平台作为支撑。国企党组织应当带领全体员工坚持党的领导，创建有特色的国有企业文化，同时也要紧密结合企业当前阶段的中心工作[4]。

近年来，融媒体平台从根本上突破了单一媒介传播途径的局限，运用网络传输的媒体智能化终端确保数据资源得以平稳安全传播，缩短了信息数据传播中的时间长度，从而明显节约了数据传输以及数据处理中的人力资源以及时间成本。媒体融合的技术手段应当体现在全面整合媒体传播平台的技术资源，确保达到利益共融以及资源互通的良好效益。运用融媒体传播与共享网络数据资源将会达到良好的资源交互传播效果，确保融媒体的各个终端接收者能够准确把握了解媒体数据传播内容。融媒体平台目前已经成为交互传播网络数据资源的关键渠道与途径，因此决定了媒体传播者能够达到更广的覆盖领域。目前，由于受到融媒体的数据传输渠道途径影响，任何网络平台终端的用户都可以自主发布与传播网络数据，充分展现了融媒体共享与传输数据覆盖范围扩展的效果。国企新闻宣传工作如要取得最佳运行效益，则应以媒体融合的重要途径作为保障，国企新闻宣传的负责运行人员需要运用积极的思路和方式来替换传统的新闻宣传思维与做法。

二、当前国有企业新闻宣传工作面临的困境

首先，国有企业亟待增强新闻宣传的意识。在目前现状下，仍然有很多国企管理人员以及国企员工没有正确认识到国企新闻宣传价值，因此就会造成国企内部员工表现出排斥与厌倦新闻宣传工作的态度。国企党组织在国企新闻宣传的全面推进中应当起到积极作用，善于依靠国企现有的新闻宣传平台渠道来树立国企优良形象[5]。如果忽视了国企新闻宣传，那么国企的优良形象及信誉将很难得以推广，并且还会明显影响到国企自身的竞争地位提高。

其次，国有企业开展新闻宣传的模式单一枯燥。枯燥单一的新闻传播渠道与模式将给国企的新闻宣传工作增加障碍，让国企员工感到新闻宣传工作非常乏味，进而失去了深入了解国企新闻宣传内容的兴趣。部分国企的负责新闻宣传人员没有运用更加新颖的新闻传播手段，现有的新闻宣传内容脱离了国企员工真实生活情境，因此阻碍了国企获得预期的新闻传播实效性。融媒体平台的重要功能与价值就是连接网络数据传播者以及数据接收者，确保网络数据的传输共享终端之间能够达到紧密连接的效果，促进数据信息传播各个环节中的互动交流[6]。但实际上，很多国企针对融媒体的新闻传播路径渠道并未有最大限度的利用。

再次，国有企业未能正确利用融媒体的新闻宣传支撑平台。国企新闻宣传的目标若要得到切实体现，应当依靠多元化的融媒体新闻传播路径与平台。然而实际上，很多国企现有的传播新闻媒介与手段表现为单一性，根源主要在于国企管理人员没有积极引进融媒体的国企新闻宣传平台渠道。国企员工对于新闻宣传内容无法做到实时获取，导致国企局限于比较狭隘的新闻宣传媒介平台范围。国有企业目前如果仍然局限于原有的媒体传播渠道，那么国有企业的员工以及新闻宣传对象将会感觉到枯燥乏味，无法达到预期的新闻宣传效果。

三、新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径对策

在新时期，国有企业在各个领域行业中都要展现出自身价值作用。国有企业的管理人员、党组织成员以及工会成员之间需要展开有序的互动协作，充分保证国企的新闻宣传开展实施成效能够达到最佳。同时，国企宣传人员对于狭窄单一的新闻传播模式应当积极加以转变，运用更加灵活与多元化的新闻传播途径手段，优化创新宣传模式。

（一）充分重视国有企业的新闻宣传

国企现有的新闻宣传与传播工作应当置于关键地位，充分确保国企员工都能发自内心体会到新闻宣传的价值意义。国有企业目前需要应对非常激烈的行业竞争环境，在巩固与提升企业优良形象时，基本思路就是要依靠新闻宣传平台。作为国企的管理人员对新闻宣传工作务必引起重视，正确运用国企现有的新闻传播媒介与渠道。国企的新闻宣传具体实施人员也要善于运用多元化的媒介方法来拓展新闻宣传领域，旨在增强国企新闻宣传模式的吸引力效应。

国有企业如要实现自身竞争实力优化提高的目的，最关键的改进创新途径应当在于全面更新新闻宣传内容，旨在促进国有企业的综合竞争实力提升，加快多种媒体紧密结合的进程。在网络媒体以及传统广播媒体全面融合的背景下，广播媒体将会受到各种网络新媒体引发的冲击。国有企业的新闻宣传具体负责人员应当善于转变与调整自身思路，从而做到积极应对与创新国企各种新闻宣传的媒介平台。

（二）积极引进网络信息化的国企新闻传播媒介手段

新闻传播手段以及传播内容方式目前都要得到全面更新，旨在服务于国企的影响力与企业活力提升。国企的新闻采编以及新闻宣传业务人员必须要紧密结合当前发展形势，对于实时性的新闻宣传素材应当广泛加以获取。国企新闻宣传人员还要经常联系基层员工，准确了解国企全体员工的思想动态。国有企业对于网络智能化的新闻传播媒介应当进行科学利用，创建贴近国企员工真实工作与生活情境的新闻宣传模式。

目前很多国企新闻宣传的制作编辑人员已经能够结合微博平台、快手和抖音软件、微信公众号等多种形式渠道来获取受众反馈，切实体现了员工需求。具体在健全国企新闻宣传运行机制的实践中，新闻采编人员对于基层社会公众的日常真实生活情境应当准确进行了解，据此给出合理完善与创新国企新闻宣传模式的路径对策。新闻采编人员要善于选择员工日常生活紧密相关的新闻原始素材资料，然后通过实施精心的整合编排，才能够为新闻受众呈现最佳的国企新闻宣传影响效应。员工需求应当成为国企新闻宣传在媒体融合模式下的重要着眼点，国企新闻宣传人员应当充分关注员工的基本需求，提升国企新闻宣传本身蕴含的价值。

（三）创新国企现有的新闻传播模式

国企现有的新闻传播单一思路模式亟待转变，要运用更多的网络信息化媒介来传播国企新闻信息。与单一的国企新闻传播路径渠道相比，建立在多种媒介终端基础上的国企新闻宣传模式将会更加具备吸引效应，有益于国企的综合地位与形象得到巩固提升。近年来，各个行业领域的国有企业都在逐步创新现有新闻传播媒介，重点涉及到抖音、微信、微博与企业公共网站等。国企在创新运用多元化融媒体传播路径的前提下，应当能够展现出国企的最佳新闻传播成效。

除此以外，国企管理人员针对企业目前现有的新闻传播人才队伍应当致力于全面夯实巩固，确保国企中的新闻宣传队伍人员能够达到优良的综合业务素养。新闻宣传人员要善于深入实地进行新闻内容采写，紧密结合国企员工的真实工作与生活场景，防止新闻内容的乏味空洞性。作为国企的新闻采编业务人员应当着眼于合理创新与优化新闻采编模式，积极探索全新的国企新闻宣传与采编工作模式。

国企人才培养与管理举措有益于国企新闻宣传的影响效应提高，因此国企管理者以及国企员工都要在根本上促进自身认识与思路转型，运用更为科学的思路来对待企业人力资源管理。国企管理者应当准确认识人力资源管理的基本内涵与价值，紧密结合国企当前的人力资源状况，进而运用灵活措施来解决现有的国企管理实施难题。国企管理者要认真倾听企业员工反馈，全面致力于优化创新国企管理体系与模式，严格保障国企员工权益。国企管理者对于企业全体员工必须要表现为真诚爱护关怀的态度，将以员工为本的宗旨思路全面融入国企日常事务开展过程。国企工会人员应当致力于保障维护基层员工权益，尤其需要杜绝国企管理者侵害国企员工合法劳动权益的情形。国企管理者有必要为国企员工提供更加良好的日常工作环境，适度提升国企员工的薪酬待遇现行标准。表1国有企业开展新闻宣传工作的困境与对策。

表1 国有企业新闻宣传工作的难题与改进要点

四、结语

综上所述，全面强化新闻宣传的重要举措应当融入国企业务开展的全过程，旨在保障国企员工准确地把握当前的发展趋势，有效地增强国企的整体凝聚力。针对当前国企在重视新闻宣传工作以及新闻宣传路径与模式等方面存在的问题，企业应当积极引进网络融媒体的新闻宣传模式，对于新闻宣传内容以及新闻表现形式也要大胆地尝试和不断创新。国企管理人员应当密切关注新闻宣传工作，切实转变国企员工的认识与态度，推进国有企业更好地向前发展。