融媒体时代新闻媒体的传播策略研究

王斌

【摘    要】新闻媒体作为信息传播基本媒介，是大众信息获取的重要来源。现阶段媒体技术发展速度不断加快，社会迎来融媒体时代，新闻媒体传播的互动性、广泛性、时效性进一步提升，需要新闻媒体行业不断更新传播路径，实现传播理念、传播内容及传播方式等的创新。本文概述融媒体时代的概念，分析在融媒体时代下新闻媒体传播方式与传播特征，探索融媒体时代新闻媒体传播路径。

【关键词】融媒体  新闻媒体  传播策略

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.23.061

融媒体最大限度地融合了报纸、广播、电视、网络平台到信息传播媒介，充分发挥出了各媒体的互补性优势，在新闻传播、新闻内容设计、新闻传播策略互融等方面发挥出了重要作用。在融媒体时代背景下，新闻媒体传播更需要关注融媒体融合渠道、产品及技术内容，优化新闻传播途径，进一步增强新闻传播的社会效益。

一、融媒体时代概述

融媒体主要就是利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的媒体形式融合在一起，实现资源共融、内容兼顾、利益共通的新型媒体。在融媒体建设过程中，需要配合使用一系列模式创新手段，将媒介之间的边界变得模糊，从而实现信息的全面公开共享[1]。通过建立起多媒体行业数据库，将信息图像、文字资料等进行统一处理及整合利用，提升信息传输水平，有效解决存在于单一媒体中的信息资源匮乏、信息覆盖面积小等问题。[2]

二、融媒体时代新闻媒体传播方法与传播特征

（一）融媒体时代下新闻媒体传播方法

融媒体时代下的新闻媒体传播方式更为丰富，传播手段灵活多样。通过将各媒体传播渠道互融互通在一起，切实满足大众日渐提升的信息获取需求。现阶段新闻媒体传播方式主要分为以下几种。

1.广播电视台传播。广播属于传统媒体主流方式。在融媒体时代背景下也发挥出了自身固有优势。与其他传播手段相比，广播电视台信息传播成本低、覆盖面积更广，可以将大量电视节目转化为音频传播，对突破信息传播期间的空间与地域限制意义重大。

2.移动终端传播。随着5G技术发展速度不断加快，大众对移动终端的依赖更加明显，新闻媒体信息通过各类网络APP客户端传播，满足了大部分受众的信息獲取需求，进一步扩大了新闻媒体信息传播空间。

3.网络平台传播。网络是信息传播的重要方式，在融媒体时代下更加突出了网络平台在新闻信息传播期间的重要作用。相较于其他传播渠道而言，网络平台新闻传播具备时效性强、高效性显著、传播效率快等优势，成为现阶段新闻媒体信息主流传播手段。

（二）融媒体时代下新闻媒体传播特征

当前媒体技术发展速度日渐加快，新闻媒体在推动时代发展，维护社会稳定中的作用更为突出[3]。在媒体时代背景下，新闻媒体传播发生了较大程度转变，新闻媒体传播特征主要体现在以下几方面。

1.互动性。在传统新闻媒体发展环节中，一般只关注新闻信息的单向传播，没有着重媒体信息互动性。受到传播途径以及传播方式影响，难以实现互动目标，导致群众对信息获取的积极性不强。在融媒体时代背景下，媒体平台的互动渠道更为多样，赋予了受众更多空间。大众可以遵照个人需求选择新闻信息获取方式，也可以继续参与到新闻事实的评论中，充分提升自我表达与参与感，营造出更加积极向上的新闻信息传播氛围。

2.广泛性特征。在融媒体时代下，各类媒体传播途径的融合需要建立在网络平台上。随着社会经济发展速度逐渐加快，进一步拓宽了民众信息获取途径，为融媒体时代的融合与发展提供了更多途径。信息体量的不断增大能够进一步满足公众多元化信息需求。为从海量信息中提炼出价值要素，新闻媒体行业也需要基于融媒体广泛性、融合性特征做好信息筛选、价值提炼工作，为大众提供更加高质高效的信息服务。

3.时效性特征。融媒体技术的快速发展使得不同传播媒介之间的竞争压力有所减缓，但信息时效性依然成为各信息传播平台的重要竞争要素。在新闻媒体传播过程中，新闻内容的发布可以使用移动媒体进行直播或实时转播，使大众能够第一时间了解到新闻内容，掌握事件发生进展，最大限度发挥出融媒体时代的融合效应，进一步增强信息内容的吸引力。

三、融媒体时代对新闻传播的影响

在融媒体时代下，新闻传播模式发生了较大转变，对新闻媒体中新闻传播及信息采编提出了更高的要求。融媒体使得现有信息传播主体更为多样，进一步巩固与夯实了群众在新闻媒体传播及生产中战略的重要地位。由于新闻媒体对群众参与的约束较少，进一步扩大了自媒体信息传播空间，实现了与其他传统媒体之间的有效互动，促进了融媒体的快速发展[4]。

新闻媒体传播内容在融媒体时代背景下的信息产品信息服务重要性日渐提升。新闻信息传播更加关注产品及服务研发理念，原有信息传播方式逐渐趋向于产品化、服务化方向转变。在当前新闻媒体传播中更为关注用户对新闻内容的体验感，使得新闻传播呈现出产品化特征。以央视新闻为例，在依旧坚持新闻媒体传统传播途径的基础上，通过设置新闻及报纸摘要等多个公众号，从根本上提升了新闻媒体行业与受众之间的良性互动，更为重视用户体验感，为用户提供了高品质的信息服务。

传播途径从较为单一的媒体传播转向至多样化平台。在融媒体时代背景下，新闻媒介平台更为多样，各平台包含数量众多的端点、网络介质以及交互空间，充分融合了受众个性化信息需求，发挥出了更为独特的信息传播价值。不仅如此，在融媒体时代背景下，信息从静态传播逐步趋向于可视化传播。现阶段信息传播也充分发挥出了网络平台的积极作用，使新闻信息融合到各信息传播渠道，为受众带来了更加丰富的感官享受。

四、融媒体时代下新闻媒体传播策略

（一）深入挖掘新闻价值

着重开展新闻媒体传播主题的规划工作，深入挖掘新闻媒体传播价值，充分发挥出新闻媒体传播在推动融媒体发展中的积极作用[5]。就目前来看，现阶段新闻策划内容出现同质化问题，受众信息获取内容较为单一，无法真正积极参与到传播过程中。因此媒体行业需要深入挖掘自身优势，确立具有一定社会意义的策划内容。举例而言，将新闻重点放置在助农、防疫等方面，致力于解决民生问题，保障传播价值的导向性，使新闻内容具备更深层次的社会影响。新闻内容依然是现阶段新闻媒体行业的核心竞争要点。因信息传播渠道更为丰富，受众对信息质量的关注度更高，需要新闻媒体行业依旧将提供优质化、高质量新闻内容作为当前发展的方向。剖析现存的新闻资讯同质化问题原因，注重对新闻内容进行原创性加工，提供更多优质化资讯，使新闻价值能够被充分挖掘出来。

（二）善用短视频传播以及场地式转播手段

现阶段新闻传播使用了更多短视频传播手段。短视频传播更加契合消费场景，在新闻信息获取与处理期间的效率高、成本低。新闻媒体及大众均可以使用手机拍摄功能记录下现场实际情况，并立即分享到社交网络，进一步提升了信息传输期间的时效性与真实性。由于受众成为新闻信息传播的主要力量，新闻信息传播角度更加受到受众个人主观意识影响，可视效果更强，能够产生强烈的社会话题效应，使得新闻信息传播效果更为显著。现有短视频平台数量增多，不同平台的功能及受众群体不同，需要在新闻传播过程中结合短视频平台受众特征对新闻传播形式进行不断优化。

通过实施场地式新闻转播手段，为受众提供更多浸入式体验。网络新闻媒体发展速度日渐增快，为从根本上提高媒体行业的核心竞争水平，还需要着重了解受众对网络媒体整体的体验感，深入分析新闻信息特定用户思维，为用户提供更加贴近实质需求的新闻信息传播方式。现阶段群众正处于随时随地的信息消费过程中，但相对的信息传播渠道较为分散。用户多使用各类网络客户端、移动终端等碎片化时间。因此新闻媒体行业也应当基于用户信息咨询消费习惯、消费行为，快速锁定受众关注点以及信息获取需求，为用户提供更加精准的信息服务，为用户提供更为便捷的社交共享与信息传播渠道。

现阶段融媒体技术发展速度逐渐加快，新闻传播可充分发挥出H5技术应用优势。H5技术可以为受众提供更加真实且丰富的信息交互体验感，形成更为巨大的社交传播潜力。通过将视频、语音、图片、情感营销、情感互动、支付购买等方式融合在一起，为受众提供高质量浸入式的信息服务，确保各类新闻事件均能够实现简洁交互，并获得更加清晰且明确的反馈结果。

（三）积极跟进热点事件

通过积极跟进新闻热点事件，实现新闻媒体传播期间的借势营销目标。借势营销主要就是将具有销售目的的内容渗透到营销活动中，使产品推广与销售环节更容易被群众接受。新闻媒体行业可以适当开展借势营销手段，紧抓热点事件内容，促进营销活动有序开展。充分发挥出热点事件与新闻产品服务内容相结合的积极作用，从根本上保障新闻媒体行业传播效果。在跟进热点事件環节，也需要有意识地与受众进行互动交流。通过建立话题、发放福利、释放物资等方式，推广新闻媒体品牌，获得更加良好的传播效果。

（四）拓展新闻媒体行业品牌影响力

网络是连接用户个体与专业媒体的重要渠道，使社会中各结构节点形成更为稳定的内在关联。新闻媒体行业不仅应当在社交平台发布各类资讯，还应当深入社交传播区域，建立起具备品牌特色的媒体账号，进一步强化与受众群体之间的良好沟通，从根本上提升媒体行业品牌影响力。新闻媒体受众是基于需求、属性、兴趣等元素聚合在一起的群体，因此可以在受众群体中拓展新闻媒体行业的品牌影响力，拓宽新闻信息传播途径，吸引更多群众关注。

另外，做好媒介议程的设置工作。具体而言，大众传播媒体难以决定群众对事件的具体看法，但可以通过安排相关议题、提供信息内容，接受大众意见。在媒体融合时代下，网络媒体可以将新闻议程提升到新高度。由主流媒体官方微博、微信、客户端等收集来自商业媒体、主流媒体的网络意见，形成媒介共鸣。将各类新兴媒体融合在一起设置新闻议程，从根本上提升新闻品牌的影响力以及权威性。

（五）做好新闻媒体传播人员专业技能与职业素养培训工作

新闻媒体传播开展质量会受直播人员专业技能与职业素养等因素影响，因此，从根本上提升新闻媒体传播实施期间的规范性，还需要管理部门做好直播人员专业技能和职业素养培养工作。新闻媒体传播的时效性强，需要尽量缩短新闻报道筹备时间，这就对采编人员工作效率提出了更高的要求。

相较于传统媒体行业而言，现有新闻媒体传播的表现形式更加特殊，现场实时报道没有时间经过人为编排，行为事件的不确定性更强。采编人员需要在此基础上充分挖掘新闻价值，要求采编人员具备认真负责的工作态度，积极学习采编新理论体系以及新技术形势，主动肩负起引导社会正确舆论的重要职责。为了更好地满足融媒体时代发展要求，采编人员需要转变传统新闻报道理念，以更为独特的新闻视角开展直播宣传工作，最大限度地激发群众对新闻内容的好奇心，增加新闻媒体的影响力。

（六）选择适宜的表达风格

在新闻媒体传播过程中，需要根据新闻媒体传播主题及内容灵活转变表达风格，确保直播形式能够更符合受众习惯。当前移动新闻直播成为一种常态化新闻传播方式，新闻主播在保持社会公信力及权威性的基础上，还需要分析受众心理需求及话语习惯，灵活使用各类语言策略。如将原有严肃的表达方式转变成口语化、亲民化的表达方式，配合使用各类轻松幽默的语言开展新闻报道，拉近媒体行业与受众之间的黏性。

为使新闻媒体传播行业能够更好地满足融媒体时代下的新闻需求，还需要加强各信息传播渠道的融合度。充分发挥出各类信息传播平台的优势，促进新闻媒体传播行业深层次地发展与创新。坚持从实际角度出发，优化新闻内容的采编方式，坚持为公众提供更有价值的信息。融入多方位信息解读，使信息传播内容逐步趋于道理浅显、观点独特的方向发展。

五、结束语

随着媒体时代发展速度不断加快，新闻媒体资讯传播方式、传播渠道以及传播策略发生了极大程度到转变。为充分发挥出网络媒体及其作用，更好地适应现阶段受众信息消费行为，新闻媒体行业还需要充分发挥出融媒体时代的优势，拓宽信息传播途径，满足受众个性化、互动性要求。加强新闻传播环节管控力度，从根本上保障新闻信息内容质量，确保新闻媒体传播行业能够在引导社会正确价值观、实现新闻资讯精准传播的目标中发挥重要作用。

参考文献

[1]李璨.全媒体时代提升时政新闻报道传播力的对策探讨[J].记者观察，2021（35）：91-93.

[2]高秀利.新媒体时代电视新闻传播影响力的提升对策探析[J].西部广播电视，2021，42（22）：36-38.

[3]张译文.全媒体时代新闻融合传播的创新对策[J].记者观察，2021（32）：73-75.

[4]胡庆亮.融媒体时代电视民生新闻传播的问题与对策分析[J].记者观察，2021（29）：133-135.

[5]楚夏.新媒体时代新闻传播教育应对挑战的对策分析[J].新闻文化建设，2021（15）：101-102.