微信公众号在高校思想政治教育中的应用与分析

杨晓乐

【摘    要】高校微信公众号具有思想引领、交流互动、人格塑造的思想政治教育功能，微信公众号融入思政教育能够拓展思想政治教育的思路，丰富思想政治教育的资源，提升思想政治教育的时效。为深化微信公众号在高校思想政治教育中的应用，第一，要增强思想政治教育专业队伍建设，提升微信公众号平台运营专业性。第二，要深化微信公众号平台的内容特色，增强对大学生的吸引力和传播力。第三，要提升内容推送的针对性与科学性，强化微信公众号平台师生的互动性。

【关键词】微信公众号  高校  思想政治教育  应用路径

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.23.051

微信公众号作为新媒体技术的重要产物，是指个人或组织在微信公众平台上注册的运营账号，通过公众平台群发推送、互动沟通、服务定制等功能，为订阅者提供信息与服务。微信公众号集娱乐、资讯、互动、输出等功能为一体，具有鲜明的双向交流和即时传播的特征，为学生学习提供了有效的渠道和平台。在信息化时代，高校思想政治教育也应当专注于新的方式，开辟新的境界，提高思想政治教育的实效性，要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。

一、微信公众号在高校思想政治教育中应用的意义

（一）拓展思想政治教育的方式

思想政治教育肩负着引领大学生树立正确的价值理念和坚定的政治信仰的重要责任，是大学生在高校期间必须要学习的重要课程。传统的思想政治教育一般是以理论课程为主，教师采取单向灌输的方式，将正确思想政治教育理论知识传输给学生。这样的方式能够帮助学生迅速建立起对思想政治教育理论知识的认识，但同时这种方式也不可避免的给学生造成了学习负担，导致学生无法以轻松的学习来实现对思想政治理论知识的内化和吸收。微信公众号融入高校思想政治教育之中，有助于拓展思想政治教育的方式。能够向学生有针对性的传播喜闻乐见的思想政治教育理论知识，让学生在不自觉的过程中感受到思想政治教育理论知识的熏陶。同时，能够通过多元化的方式向学生展示思想政治教育知识融入生活之中的实际案例，也能够让学生真正地了解思想政治教育理论的深刻内涵和现实价值。

（二）丰富思想政治教育的资源

高校思想政治教育兼具理论性和价值性，思想政治教育既要向学生传达深刻的政治知识和思想政治理论，也要向学生展现理论背后的价值内涵，要让学生能够从思想政治教育的价值层面和理论层面来剖析思想政治教育的实践意义。因此，这就需要高校思想政治教育工作者能够向学生传达更多方面的知识，在思想政治教育过程中融入理论的同时，也要融入学生喜闻乐见的时事热点、政治素材、生活案例等众多方面的知识。微信公众号囊括了众多的栏目，既能够涵盖社会的时政新闻，能够涵盖高校的教学动态和科研成果，也能够结合社会生活的点滴事迹。这极大地丰富了高校思想政治教育的资源，让学生能够在微信公众号平台自由探索思想政治教育的相关知识，帮助学生在多元化的思想政治教育知识之中，加强对思想政治知识的深入理解，从而引导自身树立正确的价值理念和坚定的理想信念。

（三）提升思想政治教育的时效

高校思想政治教育要关注学生的思想动态，强调对学生心理变化的关注。为了能够深入的了解学生的学习动态和心理动向，以微信公众号为思想政治教育的载体，能够快速及时发布高校关于思想政治教育的最新内容，并且也能够依托微信公众号和信息化资源向学生及时传达社会时政热点，帮助学生把握实事，树立正确的认知视角。在微信公众号上传播高校正能量事件和正能量的信息，能够对学生产生潜移默化的思想引领作用，能够让学生在阅读和学习微信公众号内容的过程中了解正确的价值理念。微信公众号所具有的留言和评论的功能，也能够帮助教师与学生进行即时的互动和交流，打破传统的思想政治教育的时空限制，提升思想政治教育的速度和时效，从而帮助学生能够快速便捷的与思想政治教育工作者展开交流。同时，也让教师能够迅速的把握学生的心理状况，有针对性的展开思想政治教育，提升高校思想政治教育的科学性和时效性。

二、微信公众号在高校思想政治教育中应用的问题

（一）微信公众号运营团队缺少专业性

微信公众号融入高校思想政治教育，这就要求微信公众号要具有强烈的思想政治教育属性，要能够实现思想政治教育的引导价值和思想引领价值。因此，在运营微信公众号的过程当中，要求微信公众号运营团队应该具备思想政治教育理论知识，也要能够掌握新闻传播学的相关运营知识。但是从实际情况来看，微信公众号一般由各级学院党委宣传部负责，这就让微信公众号表现为思想政治教育属性较强，但是缺少一定的新颖性和专业性。尤其是在专业的思想政治教育理论知识的传播过程中，微信公众号运营团队一般选择以知识转载为主，严肃的思想政治教育理论知识从课本之中，迁移到了微信公众号之上。但这个迁移过程并没有让理论知识真正的转变为学生的喜爱内容，这也导致在高校思想政治教育微信公众号运营的过程中，缺少学生团体的参与和支持，让微信公众号停留在单向传播的层面之上，缺少了与学生间的互动和交流，阻碍了高校微信公众号平臺的发展，也直接影响了思想政治教育实效性的提高。

（二）微信公众号推送内容缺少吸引力

高校思想政治教育以微信公众号平台为载体，向学生有针对性的传达思想政治教育的相关内容，思想政治教育工作者运用新的平台和新的传播方式，试图让学生能够将关注重点转移到思想政治教育层面上来，能够积极参与思想政治教育的学习。但是从实际情况来看，微信公众号在思想政治教育过程中所扮演的角色仍旧停留在知识转载层面，现在很多院校微信公众号平台成为高校转载校园讯息、发布学习情况以及校园活动等内容的平台，但是很少涉及爱国主义教育、思想政治教育和理想信念教育等方面的内容，这也弱化了微信公众号的政治教育功能。不仅如此，微信公众号在传递思想政治教育相关信息的过程中，选择过于刻板和严肃的标题也让学生失去了点开推送内容的兴趣。当代大学生是伴随着微信公众号崛起的一代，对微信公众号的选择和喜爱也是基于微信公众号平台所推送内容的独特性和吸引性。但是高校微信公众号平台缺少对当代大学生特点的关注，没有针对大学生的特点展开内容推送，导致微信公众号所推送的内容缺少对大学生的吸引力，从而导致推送内容的点播率较低，影响思想政治教育的实效性。

（三）微信公众号平台师生互动性不足

高校思想政治教育是师生思想同频共振的过程，也是师生在和谐环境之下所开展的一系列双向互动的交流过程。微信公众号平台为师生双方提供了信息交流和互动的渠道，双方均可以在微信公众号平台底部展开留言评论，可以自由的发表观点。但在高校微信公众号平台运营的过程中，由于高校缺少对微信公众号思想政治教育内容的关注和重视，学生在微信公众号底下的留言成为了独白，思想政治教育工作者没有及时关注学生的留言，导致师生互动性不足。不仅如此，由于高校微信公众号平台所推送的内容缺乏独特性和吸引力，学生忽视微信公众号平台所推送的思想政治教育内容，缺少在微信公众号平台留言和评论的积极性，这也是导致师生思想政治教育互动不足的重要原因。

三、微信公众号融入高校思想政治教育的可行性路径

（一）增强思想政治教育专业队伍建设，提升微信公众号平台运营专业性

高校思想政治教育旨在帮助学生树立正确的人生观、世界观和价值观，因此采用微信公众号平台的过程当中也应当遵循以学生为中心的原则，围绕学生展开多方面的思想政治教育引领活动。将微信公众号融入高校思想政治教育的过程當中，应当着重增强思想政治教育专业队伍建设，为提升微信公众号平台运营的专业性提供人才储备。在此过程中，也应当加强高校思想政治教育微信公众号平台的权威性和引领性，促进微信公众号平台在落实思想政治教育的内容过程中的重要功能，建立校园信息共享机制，形成上下联动、纵横交织、相互配合、共创共建的良好局面。

一方面，为增强思想政治教育专业队伍建设，应当围绕思想政治教育工作者展开微信公众号平台技术培训，帮助其迅速掌握运营微信公众号平台的相关技术知识，提高运营微信公众号平台的业务能力。在时间允许的范围之内，定期邀请新媒体平台的相关专家，对高校思想政治教育工作者进行新媒体平台技术的辅导，帮助思政工作者对新媒体技术的理解和学习。另一方面，高校在建设思想政治教育微信公众号平台过程中，也可以通过引进高层次人才的方式，为院校引进新的思想政治教育人才，为微信公众号平台建设输入新的血液和活力，从而提升微信公众号平台运营的专业性。

（二）深化微信公众号平台的内容特色，增强吸引力和传播力

深化微信公众号平台的传播内容特色，首先，应当避免复制粘贴书本的思想政治教育内容，而应当有选择性的向大学生传播思想政治内容的精华，让学生能够迅速的掌握思想政治教育内容的相关信息。例如，在传播爱国主义教育的过程当中，微信公众号平台可以选择鲜明的感动中国人物为例，让学生在阅读感动中国人物事迹的过程当中，深入的了解感动中国人物为社会为国家所做的贡献。从每一件小事之中来感受爱国主义的具体表现，从而能够让学生难过感受到爱国主义的具体行为和具体表现方式，深化学生对爱国主义实践的理解。

其次，在深化内容特色的过程当中也应当坚守鲜明的观点，让学生在阅读标题的过程中能够迅速的捕捉到思想政治教育的方向，避免学生理解的错误和偏差。在进行国际事件热点分析的过程中，应当旗帜鲜明地表现出高校对社会热点事件的看法，坚持对党的领导和对党的拥护，坚守马克思主义理论为指导。分析热点事件要以正确的坚定的思想政治观念为基础，引导学生正确看待社会事件和国际事件，从而让学生能够在分析事件热点的过程当中深化对我国思想政治教育知识的深刻理解，增强对党的认同。

最后，高校运用微信公众号辅助开展思想政治教育工作，要充分挖掘校内的教育资源，结合学校学科专业特色，创作内涵深刻、独具特色、学生喜爱的思想政治教育内容。

（三）提升内容推送的针对性与科学性，强化师生互动

高校思想政治教育凭借微信公众号平台传播相关思想引领和思想教育的内容，意在通过信息传播的方式对学生思想产生潜移默化的正向引导，因此就需要微信公众号平台的内容应当是学生所喜闻乐见的，应当能够融入到学生的生活之中，从而才能够真正的发挥思想引导和思想熏陶的重要教育功能。基于此，高校思想政治教育微信公众号平台的建设应当深入挖掘微信公众号内容，提升内容推送的针对性和科学性，结合当代大学生的特点和学习兴趣，提升微信公众号平台内容的吸引力和传播力，以此来吸引大学生的关注，从而强化学生与教师的互动交流。

一方面，微信公众号平台在建设的过程当中，应当深入调查学生的兴趣和爱好，广泛了解当代大学生所喜爱的推送方式，从而有针对性地为学生推送他们所喜闻乐见的相关内容。这也能够帮助微信公众号从标题设计、内容排版、选题研究等方面，提升微信公众号的专业性。另一方面，加强内容推送的针对性和科学性，也应当根据思想政治教育各个阶段的教育内容来展开，让学生与教师能够保持同频共振，能够让教师与学生有话聊有话说，进而也能够增强学生与教师之间的交流互动。在建设微信公众号台的过程中，可以让专人负责筛选留言，并能够及时向思想政治教育工作者汇报相关的留言情况。让思想政治教育工作者能够及时快速的捕捉到学生的相关诉求，能够与学生及时的展开交流，从而能够维护师生之间的和谐交流关系，提升思想政治教育工作的效率。

四、结束语

高校思想政治教育采用微信公众号为载体，有助于创新思想政治教育的方式、内容和手段，实际上是传统的思想政治教育在线上的延伸。在开展高校思想政治教育的过程中，也应当坚持具体问题具体分析的原则，在强化使用新媒体技术之时，也要专注于对思想政治理论的深挖和学习，要能够充实微信公众号思想政治教育理论的内涵，增强网络思想政治教育的科学性和价值性。

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