国企品牌建设构建路径探索

摘要：对于一个企业来说文化建设是必不可少的部分，而文化建设中的品牌建设同样具有十分重要的作用，一个良好的品牌形象对于彰显企业的竞争力和影响力起着促进作用，同时也要求企业负起更大的社会责任。本文主要通过分析了当前国企的品牌建设存在的不足和问题，从而提出建议和措施来完善国企的品牌建设，促进国有企业的文化建设以及长久发展。

关键词：国有企业;品牌建设;企业文化形象

在“十四五”时期我国踏上社会主义现代化强国建设的新征程，面对国际环境日渐复杂、国内产品日益高质量的要求，呼唤国有企业在品牌建设中必须兼顾统筹高速发展和内控安全两方面。首先国有企业在品牌建设的过程中需要不断升级迭代企业品牌形象，解决好提升产品质量的问题，与此同时探究和培育促进企业品牌增长的内外动力;其次要更加充分意识到在新的发展阶段品牌建设的危机，做好品牌的安全风险预判，促进企业实力的跨越式发展。

一、企业品牌建设对于国有企业发展的重大意义

（一）品牌是企业的核心竞争力

品牌对于企业来说十分重要，对外来说，一个品牌的好坏体现者一个企业的核心竞争力。其一，由于社会经济的飞速发展，市场经济不再为了单一满足某些需求而进行的买卖，优秀的企业品牌逐渐成为消费者考虑购买的因素之一，品牌逐渐影响着大型客户、个体消费者的投入以及资金使用。在目前的市场经济背景下，人们不仅仅关注基本需求，更关注生活的幸福需求，这一需求促使人们享受优质的生活和服务，也使消费者更关注品牌服务的优劣。一个优秀的品牌可以为企业吸引更多的消费者以及更多优质的客户，直接为企业提高利润，不断提升企业品牌魅力，，良性循环促进企业的长久发展。其二，我國是个制造大国，企业在以往的发展中更擅长制造产品，随着人们需求的变化以及人民生活社会发展的不断成熟，单纯的生产制造在新的经济状态下已经不能满足人们的消费。对于社会主义市场经济的支柱，国有企业如果仅仅徘徊在只掌握制造那么将一直处于经济产业链的最低端，无法做到支柱产业。国企想要获得更大利润就必须要向全经济产业链发展，需要在掌握核心技术的同时锻造拥有影响力的品牌。掌握核心、注重品牌的建设，打造卓越品牌，才能提升企业知名度，促进企业的长久发展，进一步融入经济发展全球化的浪潮。

（二）品牌建设是一个企业文化的缩影

一个企业的品牌建设可以反映出一个企业的文化已经企业精神，简而言之，企业的品牌可以反映出一个企业的文化。在市场中一个具有良好口碑的企业，那么这个企业的文化也会受到消费者的认可。所以说企业建设良好的品牌形象需要考虑到企业文化的影响，彰显文化的渗透。因此在品牌建设不仅仅只注重产品性能的提升，还要关注人的发展需求，品牌建设应该符合企业文化的可持续发展，只有优秀而健康的企业文化才能够为企业品牌注入灵魂。

二、国企品牌建设中遇到的问题

目前国企品牌在全球化的战略管理中主要面临以下四个方面的问题：1、企业没有形成较为完善的推进机制，企业相关的配套措施也不完善，目前虽然有部分企业已经有品牌建设体系，但仍然停留在最初阶段，品牌的建设体系不够完备。2、企业在品牌运营的过程中，企业的品牌没有做权威的判定，企业品牌建设的工作人员相对的专业素质不够，人才储备的表现力也存在问题，企业品牌管理队伍建设上存在问题。3、顶层设计不够，外部传播出现疲软的现状，需要从顶层设计上加大投入，同时也要在提升影响力方面发力。4、员工品牌认知的缺乏，本企业内部工作人员无法准确的获取企业品牌信息，在品牌意识上比较淡漠，不能发挥主观能动性推动企业发展。

三、关于新时期下国有企业品牌建设的策略

（一）重新了解和认识国有企业品牌建设的双重属性

国企的品牌建设是市场属性与社会属性的相互融合，也是社会责任和市场权益的相互融合。国有企业品牌的第一属性便是社会属性，而市场属性也是国企的属性之一，是实现国企品牌建设的手段。即国企品牌的建设便是在社会责任的指引下实现市场经济的增长，在市场增长的同时体现国企的社会担当。所以我们要了解到国企品牌的社会属性并不是传统思维中的社会责任，而是从五位一体总体布局中体会社会属性的真正内涵。1、推动国企的高质量发展，体现国企在市场中带来的经济贡献;2、国企要积极参与到社会主义的建设中来，引领社会主义现代化建设，体现国企的政治贡献;3、国企的品牌建设也体现了中国特色社会主义制度的文化自信，从而体现出国企的文化贡献;4、国企要构建协同治理、诚信守法的政商关系，维系市场秩序;5、国企还要坚持社会主义生态文明观、构建和谐发展的新格局，体现了国企的生态文明贡献。国企的品牌建设的过程中要与经济、政治、文化、社会以及生态文明贡献相互融合，体现国企的社会担当，提高国企的正向引导作用，从而进一步推动我国经济健康增长。在建设国有企业的品牌过程中要从传统的技术、成本以及需求为主进行驱动模式转向升级，实现全方位的跨越，实现全球战略合作，实现卖全球、买全球、链接全球的转变。在国企品牌建设中不应该仅局限于产品，需要优质的服务实现市场价值的加持，为世界变得更加美好、人类更加幸福以及人类的共同难题提供中国贡献、中国智慧，促使国家地位的稳固和全球的和平。

（二）正确定位国企品牌对于国企发展的重要性

建设国企品牌的过程也是提升文化自信的过程，也是品牌的产品功能与文化价值相互融合的过程。文化自信是国企品牌建设中应该考虑的核心诉求之一，而产品功能自信是企业品牌建设的追求目标。建设国企品牌是在产品功能自信、文化自信的前提下实现文化价值的引导推动功能价值的提升。建设国企品牌一方面要在深入了解企业产品功能价值的基础上呈现企业的文化，展现和创造企业价值，对自身企业的品牌文化有深刻的认知，从而将企业产品的功能价值作为企业的文化价值进行输出，从而有效搭建企业、用户之间沟通的桥梁，满足用户的功能需求和文化认同。从另一方面来讲，应该在文化价值的指引下实现企业产品功能价值的升级换代，从而解决企业品牌的文化价值建设，促进企业产品的研发与销售。品牌的综合价值不仅体现着一个企业的核心价值观，更能够直接体现企业的文化价值，因此建立优秀的品牌文化对于企业的产品、服务等都有着重要的影响和推动作用。国企在发展的过程中还传承了许多优秀的文化，积累了丰厚的企业文化资源以及相关素材，建设良好的企业品牌形象，需要不断从市场以及用户的方面考虑，在文化价值的引领下实现产品功能价值的增长。

（三）在建设国企品牌的过程中应注重宣传

随着社会的不断发展与进步，视频、新媒体等的迅速发展充斥着市场，让我们不得不重视可视化宣传的重要性，而其中的视频可以更加直观、丰富地展示出企业的品牌形象以及企业的文化内涵，通过视频来宣传企业的形象以及产品可以帮助消费者以及用户更快更直接的了解企业的产品性能从视频中体现一个企业的文化价值定位，拉近企业、产品及用户的距离。然而视频的制作周期较长，技术相对较高，这就使得很多企业不愿意耗费大量人力物力，忽视了视频传播的重要性，失去了现代宣传最快速最有效的传播渠道。在国企品牌的对外先传过程中，企业的管理者及品牌建设人员要提高认识，积极与现代传播媒介搭建平台，要意识到视频对于宣传企业品牌的重要性。我国互联网发展史迅猛，手机登移动端的低成本使得视频的高速发展，国企找转换思路，紧跟时代，牢牢抓住这个重要宣传途径，加大产出及投入，不断提升企业品牌知名度。

（四）开展品牌保护权益，维护企业的品牌形象

企业在品牌的建设过程中要加强对品牌自身形象的维护以及保护：1、企业品牌的商标以及相关的标识应严格按照规定进行定时注册申报，加强品牌的商标保护，法律部门进行有效监督，以防被恶意注册;2、企业的品牌管理、营销等相关的部门工作应该信息共享，按照企业的商标及其他产品的使用情况建立完善的品牌档案;3、要对品牌的使用情况进行完善的监督，加强内控及外防，一旦发现恶意侵害企业形象以及不正确使用商标等行为，及时借助法律武器维护企业的品牌形象，保护企业权益。

（五）发挥出企业文化的社会影响力

国有企业要深入挖掘本单位文化资源，精心制作多种文化产品，对内对外讲好央企品牌故事;精心组织重点型号项目节点、重大慶典、纪念日、爱国主义教育基地、国企开放日等主题活动，用活动承载文化内涵，彰显央企社会建设顶梁柱形象;制定企业的形象标准，落实统一的具有社会辨识度的企业品牌形象，进行反复宣传，争取社会关注度和识别度;加强全体员工的整体对外形象，统一的制服、鲜明的颜色标识，让人一看就知道是这个企业的员工，并不断提高员工素养;履行社会责任，彰显国企担当。推进强企强国、乡村振兴、应急救援等方面的工作，彰显社会大爱。

参考文献：

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[2]喻鹍.探索品牌建设的国企路径[J].现代国企研究.2019（05）

[3]方丽萍.大型国企企业品牌建设的途径和要点浅议[J].经济师.2014（06）

作者简介：张昕，女，汉，198305籍贯河南灵宝，工作单位：郑州飞机装备有限责任公司，研究方向党建，文化建设。学历硕士，职称政工师