新媒体背景下贵州屯堡文化传播策略探析

郭韫文 黄云 闵栩 李林霖 韩艾录

摘要：新媒体与新技术为传统地域文化资源的传播与发展提供了新的机遇。本文挖掘贵州屯堡文化的内涵和价值，利用新媒体传播渠道，打造彰显屯堡文化特色的传播内容，构建多种媒体协同宣传的策略和基于移动互联网的全新传播方式，为加快推进屯堡文化发展提供一定的理论依据。

关键词：新媒体;屯堡文化;传播策略

贵州屯堡坐落于贵州安顺市西秀区、平坝区、镇宁县一带。六百年前明朝军队征服南方后，为了便于统治，朱元璋命令大军就地屯田驻扎下来，之后来自中原和江南各省的屯军后裔从中原来到黔、滇境内，随着人口迁移，江南文化和中原文化在这里交流融合，成为这一区域的主导，与周围少数民族和汉民族相比，其服饰、语言、建筑、习俗文化等方面都独具特色，人们称这一独特的汉族文化现象为屯堡文化。

随着社会的发展，媒体传播格局产生了巨大变化，与传统媒体相比，新媒体的信息传播能力强，互动式的信息传播方式优化了受众的体验。随着现代社会的高速发展，外来文化的冲击，以及传播方式的革新等，贵州屯堡文化的传播存在着传播方式单一、传播效果不明显、传播区域局限等问题。对屯堡文化而言，利用新媒体可以拓展文化传承的渠道，整合现有的文化资源，改进文化传承流程，

为文化的传播和发展提供更多的可能性和途径。新媒体背景下贵州屯堡文化的传播可以从以下几个方面入手：

1、挖掘彰显屯堡文化特色的传播内容

屯堡文化在不断发展和丰富的过程中，执著地保留了先民的文化个性，有中原文化、江南文化的遗存，同时又创造了独特的地域文化，蕴含着深厚的传统文化的内涵。立足屯堡的历史文化底蕴和地域特色，充分挖掘彰显屯堡文化特色的传播内容，是屯堡文化传承发展的有效手段。

在建筑文化方面，要传播具有典型屯堡特色的石头建筑文化，屯堡人将石头工艺发挥到了极致，以石头营造的防御式民居构成当地特有的地方民居风格，着重传递民居的防御功能和审美功能，重视保护和修复，凸显屯门、墙垣、碉堡、宅基、屋面以及设施用具等具有典型屯堡特色的石头建筑特色。

在语言方面，要传播具有浓厚的卷舌音、儿化音等腔调高昂的屯堡语言文化，屯堡人的语言经数百年变迁而未被周围方言同化，至今仍保存着北方语音的特点，传递出江南水乡浸润的柔婉细腻。

另外，头饰、银饰、高帮尖头布鞋等别具一格的服饰文化，地戏、山歌、孝歌、地方花灯、唱书以及“吹嗑子”等民间艺术文化，丰富多样、储存长久、食用方便、别有风味的饮食文化以及体现地域文化内涵的民风民俗、宗教文化等彰显屯堡历史文化精华的内容都是传播的重点。

2、建立多种媒体协同宣传的传播机制

随着社会的发展，媒体传播格局产生了巨大变化，形式多样的媒体应用如微博、微信、短视频、直播等应运而生。在新媒体背景下，文化推广的对象、环境和任务方法都有很大转变，建立多种媒体协同宣传的策略机制，扩大屯堡文化的影响力。

目前，新媒体的形式有很多种，以社交平台为主的微博、微信等，还有以短视频和直播为主的抖音、快手等，这些媒体形式改变了人们认识世界、体验世界的方式。屯堡文化的传播可以利用微博、微信等社交平台，以政府部门为传播主体，通过其官方微博和抖音作为传播媒介，准确定位，公众号的内容着力阐述屯堡文化的意义、优势，推文紧扣主题、图文并茂，语言生动活泼，内容不落窠臼，受众通过新的方式了解屯堡文化的优势，从而使文化特色深入人心。政府还可以牵头带动本市及本省政务、旅游相关管理与宣传部门，在多媒体表达方式下，发布有关屯堡文化的相关图片、图文、影音、视频、微课等的传播内容，比如景区服务、景区路线、景点预约等服务功能，完善游客的旅游体验感。

新媒体背景下，短视频作为一种新兴的传播途径，具有受众门槛低、传播速度快、制作成本低、视频分享便捷等特点。通过拍摄短视频对贵州屯堡文化进行宣传，填充了受众碎片化的时间分配。当地的石头堡垒、石片墙壁，演武堂呕哑的地戏，墙壁上狰狞的面具，以及烟雨朦朦的巷子，都是引人关注的特色景观。

除了这些使用范围较广的新媒体平台之外，还有许多主打区域人群或者是不同兴趣交流的平台，都有很大的用户群体。因此，在屯堡文化的宣传上，要建立多种媒体协同宣传的策略，通过对不同文化内容和元素的特点来分析，提出不同的宣传策略。

3、构建基于移动互联网的全新传播方式

网络直播是基于当下移动互联的一种自媒体形式，也是新媒体传播中的一个重要分支，呈现出碎片化与大众消费化的网络传播特征，它吸取和延续了互联网的优势，有效利用互联网的特点，在表达形式上直观快速，内容丰富，互动性强，不受地域的限制。贵州屯堡文化的传承和发展应当把握住这一新兴自媒体传播的特征，合理利用公共文化机构和社会资源，采用适当的传播策略，促进文化的保存、传播与发展。

邀请网红通过直播的方式介绍屯堡文化，借助明星效应达到宣传的目的，可以增强当下活动现场的宣传、普及效果。网红线下体验，受众线上观看，线上线下相结合的传播方式能够获得更好的传播效果。直播结束后，观众还可以继续选择重播和点播，延长了直播的实效性，最大程度地拓展了文化传播的空间，使传播内容的价值最大化。

构建全新的传播方式，有助于深入挖掘贵州屯堡文化传统技艺、风俗的潜在文化价值，对于塑造屯堡地域文化特征，提升文化的整体形象，发挥贵州民俗文化产业的经济效益都有重要的作用。

总之，随着社会的发展，媒体传播格局产生了巨大变化，移动互联网的兴起改变了人们的思维观念、价值体系和生活方式，更新了大众获得消息的途径。新媒体环境下屯堡文化的传播，要充分利用新媒体的特点与功能，扩大屯堡文化的核心影响力与文化内涵，提高屯堡文化的知名度;全方位地展示屯堡文化的内涵與独特。

参考文献

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[3]陈丽萍，陈雪梅，李晓龙.新媒体视阈下传统民族文化传播策略研究[J].新闻传播，2021，（4）.

[项目来源]：南阳理工学院大学生科研基金项目“新媒体背景下贵州屯堡文化的传承与推广”成果