融媒体时代的电视新闻传播创新

俞磊

摘要：随着信息技术的快速发展，网络媒体已经成为了人们生活和获取信息重要部分，同时也令更多的大众成为新闻传播的一份子，在这种情况下，对电视新闻的生产和传播造成了重要的影响。本文是以分析融媒体时代对电视新闻的影响和面对的问题为切入点，探究电视新闻传播的有效创新方式。

关键词：融媒体;电视新闻;传播创新

在融媒体时代下，新闻的传播已经由电视向网络平台转移，而因为互联网具有内容丰富、使用便捷、传播快速等优势，令新闻的生产和传播更加快速、多样。在此情况下电视新闻传播的创新，一方面要顺应融媒体时代的发展趋势，另一方面也要认识到网络新闻的劣势，以此强化和突出自身的优势。

一、融媒体时代电视新闻传播所面对的问题

（一）对融媒体的认知不足

首先，部分电视新闻对融媒体的新闻编辑和信息传播的途径、方式方法了解不够，因此常常难以按照融媒体的传播形式开展相关工作，从而直接影响创新效果。其次，新媒体的新闻审核较简单，因此工作人员不需要对其进行精细化的编辑和处理，从而大大增加了新闻传播的时效性。最后，融媒体环境下的新闻更加重视传播方和受众之间的互动关系，而电视新闻一般是以单向的信息传播，这也对创新造成了负面影响。

（二）单一化的传播形式

以往电视新闻在编辑和传播过程中，往往需要记者进行实地采访，以此获取新闻素材，之后再整理、排版和编辑，再由播报人员报道，最后完成新闻的传播。在此情况下，虽然新闻内容的真实性和严谨性更强，包含的数据和信息也更准确，但却失去了的时效性，无法满足融媒体时代下的大众需求。没有结合信息技术与融媒体特征作出调整，很容易令电视新闻的传播形式越来越单一化，最终竞争力越来越弱。

（三）新闻传播的惯性问题

融媒体时代下，大众更加喜欢和容易接受生活化的信息传播形式，但部分电视新闻的传播形式还是以原本政治性新闻的传播惯性。以传统官方的形式进行新闻的制作和传播，通常只能满足小部分大众的需求和喜好，无法对电视新闻长远的发展产生积极作用。其次，部分电视新闻的相关工作人员在融媒体环境中，没有转变自身的观念、技能和知识结构，所以也就并不具备新闻传播的创新意识和创新能力。

二、强化新闻传播的时效性和互动性

第一，融媒体时代下新闻传播的创新，需要改变以往过于复杂的新闻制作和传播流程，在保持新闻内容足够真实的同时，保障新闻传播的时效性，以此令受众可以在第一时间浏览并与之产生互动。其次，在新闻编辑过程中，需要搜集与其核心内容相对应的素材，然后把所有素材制作为可以突出新闻核心思想的内容，以此在保持较高时效性的同时，加强对受众的吸引力和影响力。最后，电视新闻在传播之后，还应时刻关注受众的信息反馈，包括：对新闻内容、剪辑和后期等评价，并与其开展良好的沟通和交流，利用紧密的互动关系提高新闻传播的影响力。

第二，在全球信息一体化的融媒体时代，人与人、人与信息之间的关系和联系的发生了根本性的改变，新闻的生产和传播频率更高，同时也打破了地域和时间上的限制，技术的进步令新闻传播实现了“地球村”。因此电视新闻传播的创新，则需要对目前信息和媒体发展的趋势有一个全面而深入地了解。其次，还可以利用新闻内容中的差异性增加对大众的吸引力，如：过去、现在和未来或不同区域之间进行对比。通过这种方式，可以令新闻不再只是信息的传播，还可以起到引导大众思考、开阔其视野的目的。

第三，在融媒体环境下，无法出现一个电视媒体新闻垄断的情况，而这也为各媒体提供了更多的发展机会。在这种清苦下，电视新闻传播的创新则需要不断完善综合素养，积极发掘新闻传播和大众互动的趋势，让普通大众可以参与到新闻的传播中，利用其长期的关注和探讨把新闻内容进行还原，发挥电视媒体的舆论导向作用。首先，在选题方面，应考虑受众的关注点、需求和喜好，以此为基础对新闻内容展开深层次的挖掘，把所蕴含的社会价值和代表的思想文化展现给受众，提高新闻的文化底蕴。其次，参与新闻传播的受众可以同步分享自己的经历和所见所闻，这样则加强了电视媒体和受众之间的关系。在此过程中，电视台不再只是信息的提供者，而是转变为问题的解决者，最终成为受众生活中不可缺少的重要部分。

三、充分发挥新闻的全部价值

以往电视新闻的传播内容，通常是以事件发生的过程为主，同时包含相关人员的陈述，但在此过程中则容易出现涉事双方表达或认知有误，从而降低新闻价值。特别是融媒体时代下，庞大而复杂的信息不断更新，电视新闻更加容易被误导，因此辨别当事人的表述是否存在错误尤为关键。因此，现代电视新闻传播的创新，应积极发掘可以引起受众共鸣的思想和观点，传达符合社会和大众长远发展的新闻内容，以此提高电视新闻的凝聚力，令受众对电视新闻的信任度逐渐提高。其次，还需要分析和研究新闻传播之后的潜在影响力，以此为依据完善跟踪性报道，保持电视新闻的长久影响力和吸引力。

新聞中的“新”尤为重要，但传播的创新不能盲目求新，从而降低新闻质量。融媒体下的新闻传播创新，并不是指发现和搜集同以往新闻不同的内容，而是发掘新闻事件中存在的“旧”问题和“新”问题，以受众的经历为切入点拉近与电视新闻的距离，令新闻可以对其生活产生积极的影响。目前，越来越多的普通大众参与到新闻的讨论中，在这种频繁的互动和信息共享的过程中，新闻的传播更快更广泛，这也令很多信息被删减、扭曲和编造，从而造成不良的舆论导向。在新闻传播途径和内容创新的前提下，更加要保持电视新闻的科学性和专业性，善于从受众的日常生活中发现新闻素材，同时要保障内容上的真实和全面，避免为了增加传播的频率和吸引力，造成新闻内容存在不实、虚假的情况，进而对电视台造成负面影响。

四、结语

融媒体时代下电视新闻的传播创新，不单只是硬件、软件技术上的更新换代，新闻制作和传播过程的管理，对新闻的认知和运用等，都需要结合传媒发展趋势、市场和大众需求作出调整，不应以“新”为目标，而是以“质量”和“价值”为重心，为新闻和大众建立良好的关系。

参考文献

[1]田连友.融媒体时代电视新闻节目传播路径与策略[J].科技传播.2019年24期

[2]魏东.融媒体时代电视新闻传播融合研究[J].记者摇篮.2019年10期

[3]刘金昊.媒介融合环境下电视新闻传播方式的变革趋势[J].西部广播电视.2018年24期