媒体融合时代下广电播音主持的创新与发展

罗新

摘要：随着现代科技的不断发展，新媒体技术兴起，它突破了时间和空间的限制，实现信息的广泛传播，而且对于播音主持艺术而言，不但是机遇，更是一场挑战。传统媒体与新媒体之间的互动，符合媒体发展趋势，对推动媒介融合意义重大。基于此，本文对媒体融合时代下广播电视播音主持的特征以及面临的挑战进行了分析，同时提出了几点工作创新与发展对策，希望推动广播电视行业健康发展，适应媒体融合时代发展趋势。

关键词：媒体融合;广播电视;播音主持;创新对策

1 媒体融合时代下广播电视播音主持的特征

媒体融合时代背景下，对广播电视播音主持人的专业水平提出了更高的要求，不仅要求主持人具有扎实的主持功底，而且要求主持人掌握最新的网络语言与媒体资讯等，以此才能适应媒体融合时代的发展趋势，增加广播电视节目效果，提高主持人专业素养与主持水平，提高节目收视率。目前，广播电视播音主持主要有真实性与互动性两个特征，与媒体融合时代的网络环境现状相契合。网络技术的不断发展，广播电视信息传播途径与传统工具更加丰富，形式也更加多元化，需要广播电视播音主持有效把控信息内容，保证信息真实、准确，避免误导观众，切忌在主持中掺杂个人感情，主持内容要客观、公正，真实还原事件。同时，广播电视播音主持的互动性也有所提高，在线弹幕、网络留言以及现场视频连线等方式逐渐被频繁应用，主持人在直播间单调主持的方式得以改变，与节目受众的互动变得多了起来，对主持人现场应变能力的要求也更加严格。

2 发展融媒体时代广播电视播音主持节目创新的具体措施

2.1满足受众需求，改变节目形式

融媒体时代新兴的自媒体平台彻底改变了传统媒体的信息传播方式，新闻抑或是具有娱乐性质的节目不再受到时间以及播出形式的约束，甚至实现了主持人能够与受众实时交流互动的创新。传统媒体该当改变当下的节目编排模式，采纳当下利用评论、弹幕、留言的方式，与此同时，采取传统媒体节目在电视、电脑、手机软件实时播出的方法打破传统媒体播出受时间限制的禁锢。主持人也当转变思想，主持人不单单需要提升自身素质来应对强有力的竞争者，还需要拿起科技这一武器，把握新融媒体时代的机遇，熟练掌握当下流行的科学技术，加强主持人与受众的互动程度，了解受众的实时反馈，为节目的转型和发展贡献出自己的力量，实现主持人由节目参与者向节目制作者的转型。

2.2 树立良好的职业理念

在新闻行业竞争日益激烈的今天，广播电视新闻的播音主持人需要积极树立良好的思想观念，以适应融媒体时代发展背景下的新闻产业发展趋势以及要求。随着融媒体时代的到来，广播电视新闻工作加大了信息传播内容的丰富度，并在现有的传播基本信息的基础上努力寻求新的互动方式。在通过先进的信息技术与受众进行沟通的过程中，不仅能让受众接收到自己想要的信息，而且收到了大量的有效的新闻资讯。因此，对于广播电视播音主持人而言，在对新闻信息进行传播的过程中，要尽可能满足人们对新闻信息的实际需求，将具备较强权威性、互动性的新闻信息主动传递给人们。此外，广播电视播音主持人要加快对电视新闻和信息传播方式的创新与发展，在对重要新闻进行播报时，可以充分将新闻信息与媒体直播进行结合，实现新闻信息的多元化发展，培养主持人与受众的良好互动。

2.3提高广播电视主持人

在节目编排中的参与性主持人作为一个节目开展的动力和向导，起着承上启下，与观众互动的作用，是一个优秀广播电视播音主持节目的灵魂人物。作为一名顺应融媒体时代发展潮流的主持人不但要能够字正腔圆的向受众传播正确的舆论还应能够通过自身魅力让受众有继续参与节目的欲望，因此，主持人该当不断地提升自身素质、培育自我修养。改变当前的“单一性”新闻传播方式，充分利用互联网技术，实现主持人和受众的及时交流，保证主持人能够及时得到受众的反馈：革新当先节目的编排模式，开设“主持人中心制”的新型节目编排模式，使主持人参与节目的编排过程，将受众的反馈意见切实体现在节目当中，能够进一步提高了当前节目的收视率，使广播电视播音主持节目在融媒体时代继续发光发热，作为新时代的舆论主流。

2.4 培育自我修养，提升播音主持的工作水平

广播电视播音主持人不仅需要拥有吸引人们关注的魅力，而且需要具备让人们继续收听节目的欲望。因此，广播电视播音主持人要不断地提升自我修养，从根本上提升专业能力和综合素养，有效解决出现的各种问题。一般情况下，大部分广播电视节目都是以专题的形式进行的。如何自然地切入主题，并让人们以最快的速度投入其中是其需要解决的主要问题。比如，在广播节目中推荐一首歌曲时，由于歌曲年代久远，可能会在一定程度上影响人们对其的喜爱，致使人们不能提起足够的兴趣。基于此，主持人可以积极采用多样化的播出形式，如通过阐述生活中的趣事而引出此歌曲，吸引人们的关注，进而最大限度地提高收视率。广播拥有较强的线性传播和收听性，所以要想从根本上提高广播电视节目的质量，就需要在专题结束之后进行一个简短的总结，让人们加深对其的了解与理解。

2.5 提高互联网媒介重视程度，灵活运用先进技术

从媒体融合发展的角度来看，互联网是当前媒体环境下最主要的媒介，因此，如何在广播电视节目中加强与互联网媒介的融合成为了眼下的主要工作内容，直接影响到广播电视行业的发展与进步。首先，在媒体融合时代背景下，广播电视媒体要认清自己的位置，要正確的对待互联网媒介，提高对互联网媒介的重视程度，灵活运用先进的媒体技术，实现传统媒介与互联网媒介的优势互补，实现媒介融合，推动广播电视播音支持创新发展。其次，在媒体融合时代下，广播电视播音主持人要掌握丰富的先进播音技术，要转变传统的播音主持理念，要正确的处理传统媒介与互联网媒介之间的关系，不是为了用互联网媒介替代传统媒介，而是要借助互联网媒介的发展优势推动传统媒介的创新发展，实现两者的有机结合，发挥出更大的作用，促进广播电视播音主持不断进步，顺应时代发展潮流。最后，广播电视播音主持的创新与发展要符合媒体融合时代发展要求，要注重结合动态性以及先进性，形象、动态的传播信息，满足人们对信息的需求。为此，广播电视播音主持需要在媒体融合时代充分发挥出权威媒体的作用，积极参与到社会话题讨论中，引导人们正确解读社会热点话题，引导受众离职对待各种新闻事件。

3 结语

总之，主持人作为广播电视节目传播的主体，是整个节目的“总指挥”，要有内在的学识素养和外在的职业素养。媒体融合时代下广播电视播音主持受到了巨大的冲击，行业竞争压力加大、主持风格单一、主持身份多元化，需要播音主持积极面对挑战，及时转变行业理念，创新播音主持方式，从而促进广播电视行业健康发展。在满足日常节目播放需求的前提下要不断努力培育播音主持人，实现主持风格与主持业务的同步发展，适应融媒体时代发展环境，保持广播电视播音主持的竞争力，确保广播电视行业有序发展。

参考文献：

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