新媒体发展对播音员主持人带来的机遇和挑战

李静

【摘要】在新媒体快速发展的时代背景下，播音员主持人群体的成长与发展模式出现了巨大的变化。而要想在“新媒体时代”下更好的生存和发展，那么就需要接受机遇与挑战的双重考验，顺利完成转型工作，从而有效适应“新媒体时代”的发展要求。本文首先分析新媒体的发展给播音员主持人带来的挑战和机遇，其次提出新媒体环境下播音员主持人实现自身转型的必要意义以及主要举措，最后做出总结。

【关键词】新媒体;播音员主持人;机遇和挑战;转型举措

中图分类号：G221                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.067

随着科技的发展和社会的进步，尤其是互联网的快速普及让我国的传播环境发生了剧烈的变化。各类新兴媒体平台的不断涌现以及快速发展，造就了当前的“新媒体时代”。相对于传统媒体，新媒体属于一个新提出的概念。新媒体能够满足传统媒体所有功能，并基于传统媒体又有了延伸和发展。在“新媒体时代”下，播音员主持人群体应当要抓住机遇并迎接挑战，主动开展自我转型工作，提高自身业务能力和业务素养，从而更好的满足“新媒体时代”的发展要求。

1. 新媒体的发展给播音员主持人带来的挑战

在各类新兴技术的辅助下，各种各样的新媒体平台也获得了快速的发展。相较于传统媒体，新媒体表现出来了多个方面的优势，对于整个传播领域都产生了巨大的影响。而播音员主持人同样如此，新媒体的发展给播音员主持人的工作带来了极大的挑战。

1.1 考验知识的深度和宽度

在“新媒体时代”下，社会大众对于播音员主持人的能力要求更高，而且希望能够从播音员主持人那里获得更具宽度和深度的信息。一方面，播音员主持人所传播的信息要有能够传递到更多领域中的传播力，让更多的人去了解到信息并且从中受益。另一方面，播音员主持人所传播的信息要能够让人们感受到内容的深刻程度，获得从不同视角和方向去深入剖析的信息，并有驾驭受众的互动能力，让受众从中获得新体会和新感受。因此在“新媒体时代”下播音员主持人需要提高自己的专业素养和专业能力，持续提升自身综合能力，这也是播音员主持人发展道路上的第一大重要挑战。

1.2 考验自身逻辑力以及思维力

新媒体的发展对于播音员主持人的逻辑力和思维力带来了极大的挑战，因为与传统媒体环境不同，播音员主持人所面临的环境更加复杂，应变力以及思维力能够更加全面的体现出来。而且在“新媒体时代”下，互动效果已经成为影响节目质量的重要因素，传统的机械性的读稿方式越来越不受人们的青睐。社会公众对于节目互动效果要求的不断提高，也要求播音员和主持人需要持续提高自己的逻辑思维能力和思辨能力，尽可能用最短的时间成功回应听众、观众或网友的提问，不断提高节目的互动效果，进而提升节目的收听或收视率。所以，在新媒体不断发展的背景下，播音员主持人要想更有效的传递信息，就需要拥有强大的调整能力和应变能力，在新媒体强势介入的背景下充分展现出个人高水平的把控能力。

1.3 考验自我调整和适应能力

当前的新媒体环境与传统的媒体环境之间有很大的不同，以传播方式为例，传统媒体环境下主要的传播方式是电视和广播，而新媒体环境下传播方式，已不仅局限于广播和电视，而是扩展到所有能够依托网络而进行传播的媒介，比如：各类门户网站、直播平台、短视频平台等。所以，播音员和主持人要能够快速适应这种新旧媒体环境之间的切换，只有做到快速适应，才能够不落后于时代的發展。除此之外，在各种各样新兴媒体技术的发展过程中，播音员主持人负责的内容可能也不再局限于本职工作，也有可能承担如采、编，甚至制等工作。新媒体的发展对于播音员主持人的综合能力要求越来越高，而播音员主持人在信息传递的过程中扮演着关键的角色，所以，就要率先适应新的传播方式和新的传播技术的挑战。比如：播音员主持人未来在工作的过程中不但要负责搜集信息和整理信息，而且还要负责分析信息和发布信息，从而让整个播音与主持工作能够为社会公众提供更多有价值且有意义的内容。

2. 新媒体的发展给播音员主持人带来的机遇

2.1 主持形式趋于多样化

新媒体的发展能够极大的增强播音员主持人主持工作的多样性，在新媒体技术的辅助下，播音员主持人的工作形式能够更加多元化。在各种新兴技术的快速发展下，新媒体环境的复杂性越来越突出，所以给播音员主持人带来的机遇也会越来越多。比如微信与微博平台或者抖音、快手等短视频平台已经成为人们获取资讯的主要渠道，播音员主持人利用上述平台来顺利“接通”社会大众，拉近自己与社会公众的距离，从而更有效的提升节目质量和传播力。

2.2 信息来源趋于多样化

在“新媒体时代”下，播音员主持人获得信息的渠道越来越多，信息来源的多样化也将会成为重要的发展机遇。一方面，在“新媒体时代”下播音员主持人与听众、观众或网民之间的互动性不断提升，就有机会获得来自众多行业、领域或地区的信息。另一方面，在“新媒体时代”下每一个互联网用户都有机会成为信息的收集者和发布者，所以，信息传播的“去中心化”和“网格化”就越来越突出，播音员主持人收集信息的渠道越来越多，对于丰富节目内容也提供了便利条件。

2.3 主持深度和广度不断提高

由网络传播所带来的时效性，是新媒体较传统媒体最为显著的优势之一。在“新媒体时代”下各种各样信息的收集与发布工作是全天候24小时不间断进行的，所以，播音员主持人所报道的内容就既能够具备多样性的特征，也能够有机会去从海量信息中收集出更具价值与意义的信息，从而提升整个表达内容的深度和广度。新媒体的出现和发展给播音员主持人提供了极佳的机遇，有机会去进一步提高自身播报或主持内容的深度，把个人业务能力和业务素养充分的展现出来，引起越来越多的人的关注和认可，所以，主持人不仅要成为编辑，还应该是”杂家”，只有这样才能把控好节目内容，才能做出受欢迎的、有“营养“的节目来。

3. 新媒体环境下播音员主持人转型的必要性与主要举措

3.1 新媒体环境下播音员主持人转型的必要性

随着技术的不断进步，播音员主持人必然会同时面对挑战和机遇的考验。而在“新媒体时代”下，转型已经成为播音员和主持人前进道路上不得不去讨论的关键话题。播音员主持人只有主动进行转型，才能够不落后于时代的发展，从而保持强有力的职业竞争力。

一方面，转型将有利于推动播音员主持人的自我发展和自我进步。对于播音员和主持人来说，尤其是播音员，如果只依赖于传统的工作理念和工作方式，只是”传声筒”、”复读机”，将难以在新媒体环境下获得更广阔的发展空间。所以应当主动寻求转型，从提升自身综合能力入手，快速融入到新媒体环境中。播音员主持人自我完善与自我发展的过程，就是综合能力和专业度不断提升的过程，而播音员和主持人的发展需要把自身专业知识与自身特点密切的结合到一起，尽可能的满足更多观众、听众或者网友的要求，不仅能够提升自身媒体的影响力，也有利于提高自己的知名度。

另一方面，转型也有助于实现播音员主持人的创新发展。对于播音員主持人来说，转型的过程也是不断创新的过程。未来播音员主持人将会以创新为驱动力，不断更新个人理念并提升个人专业素养，为工作模式和工作路径的创新奠定坚实的基础。在“新媒体时代”下，播音员主持人只有主动求变才能够满足时代发展的要求，才能够迎合时代发展的趋势，并能够在激烈的竞争中占据一席之地。

3.2 新媒体环境下播音员主持人转型的主要举措

3.2.1 重新定位

无论是传统广播电台，还是各类新兴媒体平台，都要给播音员主持人重新进行定位。在“新媒体时代”下，播音员主持人应立足于新媒体的多元化发展，通过对自身推动多元化角色定位工作来提升自身的竞争力和影响力。首先，播音员主持人要从单一角色向多元化角色转变。因为在当前新媒体环境下，社会公众普遍关注节目的互动性，这对于播音员主持人来说，他们已经不仅是信息单向的传递者，也是双向的沟通人员，所以，只有提高自己互动意识和互动能力，才能够更好的发挥出自身职业的优势与价值。其次，播音员主持人要重视提高自身专业素养。因为在新媒体环境下，各种各样的直播平台喷涌而出，“人人可为主播”的时代已经来临，而播音员主持人要想展现自己的专业，就需要提高自己的业务能力和业务素养，从而将内容展现的更加具有内涵和更具有深度。最后，播音员主持人需要主动学习更多的技巧，同时也要强调凸显自己的风格与特点，快速圈定受众群体，塑造良好的播音员和主持人形象。

3.2.2 提升素养

业务能力和业务素养也是播音员主持人转型工作的重要组成部分，是他们适应“新媒体时代”发展的必然要求。一方面，播音员主持人要时刻注重自己的“外在”，比如扎实的语言功底以及良好的形象。另一方面，播音员主持人也要时刻注重自己的“内在”，比如文化涵养等。现如今观众已经从喜欢严肃的角色形象，转向喜欢具有亲和力的角色形象，在这种观众喜好和品位转变的背景下播音员主持人也要及时的进行调整，内外兼修，才能得到大众的认可与信赖。

4. 总结

随着各种各样新媒体平台的不断涌现，对于播音员主持人提出了更多的要求。而传统播音员主持人的播音与主持风格，需要及时的进行改变来适应当前时代人们的需求。未来播音员主持人需要抓住新媒体发展所带来的机遇，并且有效应对新媒体发展带来的挑战，从自身做起，不断提高自己的业务能力与业务水平，而且对于播音员主持人来说，未来更需要加快转型，敢于并善于创新，促使自己成功完成转型，才能被更多的受众所认可与接受。时代在不断的发展，在我国传播领域日趋激烈的竞争形势下，播音员主持人当然也要不断的自我调整和自我完善，用发展的眼光去看待自己未来的道路。

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