新媒体环境下广播电视新闻传播的创新探索

王艳艳

【摘要】在传统媒体环境下，广播电视新闻栏目在新媒体和新技术应用方面处于领先地位，互联网技术也较早应用于广播电视新闻领域。但是随着新媒体技术的发展，以互联网和移动载体为基础的新媒体快速发展，为信息的创作和传播创造了新的平台，传播理念也发生了翻天覆地的变化，导致传统媒体的生存空间被急剧压缩，广播电视媒体也受到明显的影响。通过融媒体实现广播电视新闻的创新发展，是传统的广播电视媒体抓住机遇的重要机会。本文结合互联网技术在广播电视新闻传播中的应用，探索融媒体的创新发展之路，帮助广播电视新闻突出重围。

【关键词】广播电视;互联网：新媒体：融媒体

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.068

广播电视媒体具有自己的特殊性，与报纸媒体不同，一家报业集团下属的报纸杂志往往只有几个单位。但在广播电视机构中，各类新闻栏目都是独立运营的，下属单位超过了几十个，不同栏目之间各自为战，在新媒体环境下，如果缺乏统筹，那么整体上的凝聚力会出现明显的不足。寻找广播电视新闻栏目的出路，一方面要加强对新媒体的应用，将技术与平台应用到新闻传播和创新中，另一方面则需要提高凝聚力，让不同的新闻栏目和专题栏目提高人才和素材的整合，提高传播效率。

1. 广播电视媒体开展传媒融合的重要性

传媒融合是传统媒体在新媒体环境下获得传播渠道的手段，也是媒体的未来发展目标，传统媒体与微信公众号的融合传播，是当前十分热门的一个方向，以青岛市广播电视台为例，除了核心平台以外，大多数频道或栏目都开设了自己的微信公众号，显示出较强的主动性。

发展广播电视媒体的传媒融合，是自身发展的需要。互联网融入到社会各个角落，并逐步占据了优势地位。对电视媒体而言，必须要主动融入新媒体中，成为互联网的一部分，才能在时代大潮中找准定位，谋求发展。在新环境中，广播電视媒体的传统优势地位不存，内容生产和传播方式也受局限，创新融合是广播电视媒体发展的必经之路。广播电视媒体受到短视频、直播的影响，在视频传播已经失去了牵头地位，在流量、粉丝、阅读量等方面都具有明显的不足。

发展广播电视媒体传媒融合，是社会化传播的必然要求。广播电视媒体所面临的严峻形势，不仅仅是主体地位的变化，更重要的是短视频网站和直播网站缺乏对新媒体的研究、预判，体现出新媒体的公信力低。为了避免劣币驱逐良币，确保广播电视媒体机构和新媒体之间互联共赢，提升广播电视媒体在新媒体环境中的影响力，并吃不断地带来发展活力。实际上，广播电视媒体的互联网转型并不复杂，抓住融合发展的契机，将自身发展与互联网深度融合，打造广播电视媒体的互联网传播平台。

2. 广播电视新闻传播遇到的新问题

2.1 内容创新不足带来的传播局限性

传统的广播电视新闻具有严肃性的特点，在全部内容上，主要围绕时政新闻和社会新闻，新闻的采编创作和传播方式显得十分严肃，传播内容与互联网差别很大。这就导致广播电视新闻的内容和风格十分单一，给人千篇一律的感觉。尤其是某一些广播电视新闻节目，发布的新闻往往过于局限性，无法引起观众的兴趣，这样的新闻节目对公众的贴近性不足，难以起到新闻服务的作用。

2.2 新闻传方式和载体的单一性

传统媒体时代，报纸和广播电视是新闻传播的主流方式，公众也养成了看报纸、看电视和听广播的习惯，但一部小小的手机改变了阅读习惯，根本原因在于传统媒体的传播方式跟不上时代发展和读者的需求。传统的新闻传播方式和载体已经完全落后于新媒体，尤其是从信息传播的方式来说，广播电视新闻是一对多的传播，而且受众无法选择信息的播放时间。但在新媒体平台上，受众可以自由的搜索和选择所需要的信息，不受空间和时间的限制。

2.3 视频素材的新媒体传播渠道未畅通

广播电视新闻节目的传播平台，已经开始向新媒体平台转变，已经开始提高传播影响力。在新媒体平台的蓬勃发展中，短视频和直播成为新兴平台，但受到发展思维的限制，广播电视媒体还没有积极的开通这方面的自媒体账号。广播电视拥有大量的音频和视频传播素材，但由于缺乏新媒体传播平台的开辟，无法形成全网的传播影响力，造成了资源的极大浪费。在已经开辟的部分新媒体传播平台中，由于传统媒体从业人员的思路不够开阔，缺乏内容的再创作和包装，内容的平移无法引起网络受众的共鸣，在当下十分流行的微信公众号和抖音等平台中，广播电视新闻节目的自媒体开拓还远远不足，无法形成综合影响力。

2.4 人事体制不够完善，人才流失严重

新媒体传播占据了广播电视新闻的大部分市场，新闻的收视率和收听率急剧下降，广告份额和新闻的影响力明显不足。这种情况下，广播电视专业工作人员的人才流失现象十分严重，人才流动到新媒体和企业机构，在恶性循环之下导致广播电视工作人员的压力增大。此外，人才流失也与人才制度不完善有关，在经历了文化体制改革之后，广播电视机构大多已经转变为企业化运营，但却没有实行现代化的企业制度改革，人事管理制度还处于传统时代，人才的薪酬和晋升制度相对落后，同工不能同酬，缺少上升渠道，福利不均衡，难以激发工作人员的积极性，甚至造成了明显的负面影响，进一步加剧了人才流失。

3. 优化广播电视媒体新闻传播的创新策略

创新是发展的源动力，没有创新就没有对新环境的适应性，不利于市场的拓展。对于广播电视媒体而言，在传统媒体影响力逐渐降低的今天，唯有创新才能够实现新的发展，新闻机构的创新一定离不开对新媒体的运用，最终实现融媒体传播。结合青岛广播电视台近年来在新媒体领域的创新经验，提出一系列创新策略和建议，具体如下：

3.1 加强人才培养，建立科学的新媒体人才梯队

廣播电视媒体在新媒体领域的发展之所以遇到诸多困难，很核心的因素便是人才问题。根据人才梯队的发展结构，人才的培养创新策略主要体现在以下几个方面：

一是加强引进高层次战略人才。广播电视媒体在新媒体领域的滞后性发展，根本原因在于缺乏战略思想，没有在新媒体发展的初级阶段。发展网络传播平台，广播电视媒体需要从高端新媒体机构引进高层次人才，必须要具备战略性眼光，根据广播电视媒体现有的发展水平，制定宏观和微观的发展战略，指明媒体机构的下一步创新方向。

二是加强新媒体内容创作团队的人才培养。广播电视新闻节目并不缺乏视频和广播作品的创作人才，但在传统媒体的工作环境中，新闻的创作思维过于保守，不符合新媒体快速传播的要求，尤其在新闻点的选取上，传统媒体人才过于保守。新媒体传播素材创造者需要具有丰富的互联网思维，从网民的需求角度，创作符合网络传播的短视频。

三是要挖掘和培养新媒体运营人才。对于新媒体传播来说，除了人才和内容以外，还需要丰富的线上和线下活动提高新媒体的影响力，形成稳定的受众粉丝团队，以社群传播的方式提高新闻影响力。在良好的传播内容基础上，运营人员需要紧紧抓住时代的特征和社会环境的大事件，以送福利的方式吸引受众的关注，这离不开运营人员的精心策划和创新思维。

3.2 搭建多层次的新媒体传播平台

广播电视媒体在新媒体环境中获得长足的发展，首先要进行平台的搭建和渠道的畅通，建立多层次的新媒体传播平台，需要从以下几个角度开展工作：一是要在微信、微博等知名的自媒体平台注册账号。这是目前国内最知名的自媒体平台，也是受众群体最庞大的信息传播平台，必须要首先保证这类平台的信息传播才能够让广播电视新闻栏目的品牌获得提升。广播电视新闻机构由于栏目众多，除了打造一级主平台之外，还要根据不同栏目需求打造子平台，并形成新媒体传播的矩阵，加强不同账号之间的内容互动。

二是要在专业的短视频和直播平台创建自媒体账号。广播电视媒体的传播素材主要是以视频为主，在抖音快手等短视频网站上应该建立相应的传播平台，将不同类型的视频进行剪辑或重新包装之后进行发布，既要有严肃的时政新闻，也要有公众关注的社会新闻，尤其是娱乐和体育新闻，在以青年群体为主要受众的网络上，更应该加大传播力度。

三是要搭建广播电视新闻的自主平台。以青岛广播电视台为例，在社交媒体平台上创建账号的基础上，还创建了“蓝睛”官方新闻客户端以直播和视频新闻作为重要卖点，整体上体现了青岛广播电视台的新闻特色和新闻亮点。

3.3 加强新闻传播过程中的互动

传统的广播电视新闻是以定向的传播为主，读者在固定的载体上被动的接受新闻，很难发出自己的反馈，新闻传播以点对多的形式来实现。新媒体传播的主要特征是互动性，传统的广播电视媒体难以实现受众与发布者之间的互动。因此在开展新媒体传播过程中，要体现新闻传播的互动性，要通过新媒体平台开设留言板或讨论区，获取读者的反馈，并根据读者的反馈进行新闻内容和栏目的升级，拉近受众与新闻之间的距离。此外，广播电视新闻还要进一步加强线下活动的开展，尤其是一些受众比较广泛的新闻专题栏目，应通过线下交流来增加新闻素材的来源。

3.4 开设公众参与的新闻传播栏目

在新媒体时代，移动载体技术的发展，让每一个人都能成为信息的创作者，尤其在短视频领域，拍摄和剪辑视频已经成为一项十分普及的技术，准入门槛比较低。广播电视新闻的专业新闻客户端，在发布专业记者编辑创作的新闻作品之外，还应该开设互动的视频栏目，由注册用户发布，此类栏目并非是专业的新闻作品发布，而是倾向于城市发展、自然风景和日常生活，此类栏目能够实现深层次的社群传播，提高广播电视自创新闻客户端的趣味性，吸引更多人拍摄视频参与其中，提高活跃度，进一步提升新闻客户端的影响力。其中优秀的作品还可以发布在不同的自媒体账号上，提高广播电视新闻的品牌影响力。

4. 结语

综上所述，在新媒体环境下，广播电视新闻必须要通过自身的改革和创新，提高传播影响力。传统的新闻传播方式，已经不适合融媒体环境，广播电视新闻必须要审时度势，发现自身存在的传播问题，通过优化人才团队、搭建自媒体传播平台、加强线上线下互动等方式，持续提升广播电视新闻，在新媒体环境下的传播影响力，不断拓展新闻的传播效率。

参考文献：

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